服装何军：品牌规划师的生存之道

　　众所周知，全球经济的竞争其实质就是品牌与品牌之间综合实力的竞争，品牌在全球经济中扮演着主角，中国经济如何走向全球化，做好长远品牌规划的意义非常重大，品牌规划师必须担当其重任，当前有职业规划师，城市规划师，然而没有品牌规划师，也许国人觉悟不够，也许风气还未盛行，对品牌规划师未有一个清晰的认识，国内还没有专业机构对品牌规划师有一个明确的概念和定义，为了让大家对品牌规划师有一些初步的了解;何军作为品牌规划师的倡导者，在此发表对品牌规划师的三点认识：

　　一、品牌规划师是什么职业;品牌规划师是针对企业、品牌进行长远规划，通过掌握品牌运营规律，在品牌成长期、扩张期、成熟期、战略运营期、文化统治期等不同时期对品牌遇到的缺陷提供方法和指导，通过对品牌症状分析，运用现代企业知识、技术、方法和手段为品牌提供发展战略、组织结构、业务模式、运营流程以及企业文化、品牌、营销、人力资源、财务税收、信息化、管理等综合系统，给品牌提供多层次、全方面的品牌规划服务的专业人员。

　　二、 品牌规划师存在的意义。任何一个职业的产生都有它存在的必然规律，随着品牌观念的产生及发展，全球品牌化运营的盛行，品牌规划师的产生是必然趋势，不排除职业的产生带有滞后性，先有行业再有职业，这个是毫无疑问的。凡事预则立、不预则废，品牌规划是一个长期的过程，是个动态变化的过程，品牌如果没有品牌规划，它必将是个即将消失的品牌，品牌如果忽略品牌规划，它必将是个滞后发展的品牌;品牌规划渗透在企业发展的全过程当中;品牌规划是决定品牌经营成败的关键因素;品牌规划是品牌实现自己的战略目标的前提条件;品牌规划是品牌持续高效发展的重要基础;品牌规划是品牌及所有员工的行动纲领;正是因为品牌规划意义重大，所以品牌规划师的产生是历史的必然。

　　三、品牌规划师能做什么。第一：品牌规划师必须高度重视品牌规划工作，必须立足于品牌的长期生存、发展和战略竞争力的提高，重视品牌的长远利益和发展潜力。帮助决策者从琐碎的日常事务中解脱出来，及时发现和解决那些有关品牌生死存亡、前途命运的重大战略问题;用战略眼光将品牌经营活动的视野放在全方位的未来发展和广阔的市场竞争中，获得更大的发展。第二：品牌规划师必须懂得建立以价值为基础的品牌战略规划体系、培育最有价值的核心竞争力，打造自身特有制胜利器，通过品牌规划制定品牌长期战略、经营方针;系统、科学与全面进行品牌规划;品牌规划是品牌的行动纲领;是有关品牌未来发展的全局性谋划和决策;不仅涉及战略的制定和规划，而且包含着将制定出的战略付诸实施的管理，是一种动态的管理过程，需要根据外部环境和内部条件的变化以及战略执行结果的反馈信息等，重复进行新一轮的品牌规划过程。第三：品牌规划师从品牌整体、全局的角度出发，综合运用职能管理功能，处理设计品牌整体和全面的管理问题，使品牌的管理工作达到整体最优。从消费者的利益出发去认识市场和品牌生存之道;认清复杂多变的内部环境为前提，监测品牌外部环境的变化，制定有效的品牌计划，加强品牌规划在实施过程中的监督实效性，利用有限的经营资源，保证品牌在动荡的环境中生存和发展;引起高度重视，避免品牌规划近视症;及时有效的调整与纠正。

　　总之，全球经济的竞争看品牌的竞争，品牌的竞争重点在于品牌规划师的竞争，品牌规划师是品牌持续发展的“养身专家”和“健康顾问”，品牌规划师是一个新兴的职业，不久的将来会是未来最热门的职业，以上是何军个人观点，仅供大家参考。(点对点品牌咨询机构首席品牌规划师何军QQ：495087172，TEL：18688205652 http://blog.sina.com.cn/victor5252 )