鬼冢虎（Onitsuka Tiger）是鬼冢喜八郎开创的一个日本运动品牌。NIKE, ASICS、Onitsuka Tiger，历数这三个运动品牌，相信大多数人的认知度在逐步下跌：“Nike，哈，不知道的基本就是外星人；ASICS，商场里见过，好像是日本的；Onitsuka Tiger，呃，……”
事实上，Nike和ASICS面对Onitsuka Tiger时，一个要尊称“前辈”，一个要开口叫“父亲”。回顾一下Nike的历史。Nike公司的前身是"蓝带公司"，而上世纪六十年代两位创始人耐特和鲍尔曼投资成立“蓝带运动公司”的目的是要在美国代理日本的虎牌运动鞋。这个“虎牌运动鞋”就是Onitsuka Tiger。
而ASICS在国内虽然影响力不大，在全球范围内却是运动爱好者所熟知的第五大运动品牌，更是日本国内的老大哥。但“ASICS”这个名字直至1977年才从著名的拉丁格言“Anima Sana in Corpore Sano”（健强的体魄蕴育健康的心灵）中提炼出来的，之前的近30年，他的名字一直是Onitsuka Tiger。