公益活动成为鞋企的“活广告”

企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”。在赞助品牌发展的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。这种方法通过将企业的一部分利润用明确的方式返还给社会从而在受众心目中树立起一个负责任的企业形象以达到增强企业品牌美誉度的目的。 温州企业家在注重知识经济的同时还注重社会责任的公益活动。 中国十佳设计师、中国美院的张辛可教授和中国著名企业战略专家郑文正，在7月17日受温州企业邀请来温，给温州服装和鞋革企业作《服装企业成功经营与服饰品牌文化新构想》、《中国服饰2005-2006的发展与变化新趋势》、《服装企业渠道建设与客户管理策略》、《服装鞋革设计产品与零售店面陈列艺术》的精彩演讲。通过温州服装商会和温州鞋革协会给相关的企业发邀请，以求在旺季市场给温州的鞋服企业出谋划策。同时，华夏服饰之都还将在华北太原腾出5万平方米的品牌商厦给温州的服装企业在该地区免费招商。以期把温州的品牌更多地引向华北和全国。 在不断赞助公益活动的过程中，企业也进一步宣传了自己的企业文化。其实，每个企业都有一套在基本的社会道德和法律框架之下的自己的价值观和原则，它们决定什么行为可以接受，什么行为不可以接受。这一承诺通常被描述为“正直的品质”和“做该做的事”。郑文正认为，一个好的公司文化不仅是写出来，更要做出来。通过不断地进行企业品牌发展，好的企业文化在员工内部才会生根发芽。事实也证明，良好的企业文化会带来高绩效。