国产运动鞋突出重围 期待科技大创新

2008北京奥运会是国内运动品牌摆脱市场困境的平台，更是乘风破浪的历史机遇。中国向来是鞋类商品生产和消费大国，也是国际运动鞋市场的输出大户，广阔的市场空间吸引了大批新老企业向围城聚拢。 据了解，仅被称为“中国鞋都”的福建晋江地区就会集了3000多家运动鞋企业。 而据不完全统计，全国的“运动鞋”生产企业更是达到万家之多，这些企业多数凭借着低廉的价格优势依靠为国外企业提供出口起家，但价格竞争的日益惨烈，致使低附加值的商务贸易出口也反过来制约了企业的长远发展。 运动鞋发展势头如此之猛，如何突破重围就成了重中之重。伴随着安踏、康威等一大批国产运动鞋的全新登场，体育明星、影星、歌星也纷纷登台。毫无疑问，众厂家都是看好了中国申奥成功、足球冲出亚洲之后的体育商机，耐克、阿迪达斯等在高端市场的巨额利润也无时无刻不在诱惑着这些后起之秀。 1999年，安踏公司聘请当时如日中天的乒乓球世界冠军孔令辉出任安踏品牌形象代言人，迈出了市场先行的第一步，知名度及销售业绩迅速提升。从2000年开始，大小鞋企纷纷效仿，从体坛的王楠、伏明霞、刘国梁、孙继海到娱乐圈的谢霆锋、F4、古天乐、陈冠希等炙手可热的当红明星，都以青春健康、个性张扬的视觉形象出现在央视5套的广告时间段，一时间“明星+央视5套”的宣传模式成了市场制胜的法宝。 随着国内消费能力的不断提高，从2000年开始部分企业开始将销售重点转向了国内市场，为了提高品牌知名度，大多数运动鞋企业采用了品牌代言人的市场推广方式。打开央视5套，运动鞋品牌满天飞，运动鞋的广告充斥了整个广告时间段，从安踏孔令辉的“我选择，我喜欢”，鸿星尔克陈小春的“率真自我”、贵人鸟刘德华的“天地任我行”、康踏李亚鹏的“英雄本色，舍我其谁”…… 据央视体育频道广告监控数据显示，2003年平均一天中有20家国产运动鞋在该频道露面，频率为每家每天1条到7条不等。2004年的央视五套竟被媒体戏称为运动鞋的频道，一时间，各种明星的笑脸充斥了所有的传播渠道，运动鞋市场展开了轰轰烈烈的“造星运动”。 请明星代言运动鞋的例子举不胜举。但光靠明星效应和在专门的体育频道宣传还不够。运动鞋想要破冰而出，还面临着一项艰巨的任务，那就是技术的革新。没有技术创新，就无法超越竞争，无法保持品牌持久的优势。耐克和阿迪达斯从一开始就形成了创新产品的传统。先进的技术是每个品牌大力传播的有力支持，这不仅为专业运动员创造运动奇迹，而且还创造了品牌的领导地位。 随着国产运动鞋对运动鞋技术的认识，众多国内品牌都在坚持打破传统、科技革新、内扩外拓、多元化发展之路，依靠科技创新、提高品质、力求完美，尽最大的限度满足不同用户的全面需求。相应的，在产品研发上，有些运动品牌不仅高薪聘请意大利、上海等地的知名设计师主担产品研发，准确把握国际流行趋势，以市场需求为主导，结合人体工程学、美学等原理，凸显每款产品的个性主张，同时又斥巨资组建鞋业技术研发中心，加强产品技术含量。 可以预见，“科技创新”是国产运动鞋冲出重围之道，率先突围的品牌必定为运动鞋行业树立了新的“风向标”，这不仅会向全中国展现出“专业”的品牌魅力，而且也向世界展现出中国专业运动品牌的个性魅力。可以断言，在未来的运动产品市场上，“科技创新”依然会以强劲的势头，走在行业发展的最前沿。