专家眼：2012运动鞋市品牌代理之路

　　【-行业新闻】据报导， 2011年10月14日，李宁宣布了2011年第三季度及国庆假期同店增长数据。数据显示，第三季度李宁品牌之同店销售增长仍为低单位数水平;国庆黄金周期间之同店销售增长仍是低单位数，但较前一季度好。维持全年低单位数同店增长的预期。

　　第三季业绩增长放缓的还有匹克。匹克第三季度同店销售与去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前发布的公开数据显示，2012年第二季订货会订单金额较2011年同季订单增长9.5%，这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次，此前匹克的订货金额同比增幅都在20%以上。

　　领头羊安踏的数据同样不容乐观，在之前安踏公布的预期数据显示，第三季同店销售增长滑落，而零售端折扣率亦扩大。有港媒报道，在“企业日”上承认，2012年二季度订货金额增长，将低于首季度15%的幅度，未来半年至1年内，行业亦会充满挑战，已难以保证2012年第三、四季度订货会成绩。另外，安踏早前计划于明年净增600至800间店铺，如今亦可能因增加关店数目，而向下调整。

　　在业界看来，体育用品行业今年终于尝到了前几年行业高增长所带来的“苦果”：受前几年奥运营销影响，体育用品行业疯狂涌入新品牌，行业整体呈现高增长态势;同时，众多体育用品品牌也纷纷扩张生产线，提升产能。而与此倒挂的现象是，在这两年，运动鞋市场已经逐渐趋于饱和，市场逐渐成熟，体育产品同质化严重也导致产品生命周期越来越短。而受企业规模影响，国内众多一线体育用品品牌首当其冲，库存问题尤为严重。

　　“一方面，近几年体育用品行业发展扩张速度过快，导致零售商积压大量库存，影响后阶段公司发展;另一方面，在国内通货膨胀的大环境下，消费者有缩减消费体育用品的倾向，两者偏差加剧库存压力，加上租铺、人工等成本的不断上涨，直接导致业绩回落。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤在接受媒体采访时表示，目前运动鞋市场存在库存压力，需要逐步消化现有库存，并降低下批产品产量，运动鞋行业进入调整期。

　　尽管部分体育用品遭遇“寒流”，就行业前景来说，未来运动鞋行业仍有望继续高成长。“细分领域将成为企业突围的方向。”业内人士观察发现，户外运动服饰产业出现了年复合增长47%的高成长态势，日前探路者公布的2012年秋冬季订货总额较2011年大增60%。

　　而国际体育品牌阿迪达斯和耐克早在几年前就进入了户外领域，现在已开出了独立的户外专卖店，国内品牌李宁、安踏、特步等也开始尝试推出户外系列，不久前，主营鞋材业务的泰亚股份也宣布将切入到领域。在新领域的拓展，有可能为运动鞋企业带来高成长性。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)