2011年鞋行业每周简报201129期

　　人工资源短缺致东莞鞋企减产或成事实

　　最近有关东莞鞋业危机的报道接连不断，先是8月份100多家鞋企注销的数据引爆了东莞鞋业“倒闭潮”传闻;随后，被誉为黄江“鞋业大王”的突辞18名课长的消息再生疑虑。市皮革鞋业协会会长王胜培却信心满满地表示，目前东莞鞋业仍属正常。位于厚街汀山村的这家鞋企日子就不大好过，最头痛的是招不到工人，导致工厂生产不稳定。面对当前的危机，不少企业期望能先站稳脚跟，渡过此次危机。

　　中国鞋业出口推行内外贸并重模式

　　在国际市场需求萎缩情况下，我国鞋类出口要承受的压力不小。面临出口“瓶颈”，就企业和产品而言，最大的问题是“中国制造”已进入高成本时代，企业只有转变发展方式、加快产业结构调整，才能缓解“出口难”。努力拓展自主品牌，提高产品附加值也是出口鞋企的生存之道。只有这样才能有效防范“以转嫁自身危机为目的”的各式“反倾销调查”。此外，努力驾好双轮车，走外贸与内销并重的经营模式，是出口企业可以探索的方向。

　　宅经济背景下鞋服行业的触网营销之路

　　据最新调查资料预测，2012年中国“宅经济”或将带来近上千亿元的商机，而鞋服行业的网购市场总规模也将达到上百亿元的突破。这俨然是一个庞大的数字，也是一个潜力的市场。由此可见，网络购物已经不仅仅是宅经济的一个亮点，同时也是未来中国鞋服行业发展的一大支柱。对此，也有专业人士指出，鞋服行业可能会成为未来几年最有前途与“钱途”的“宅经济”营销行业。审时度势，越来越多的鞋服企业开始围绕着消费者的“宅经济”来打造自身品牌的营销价值，同时也越来越多拥有实体店面的鞋服企业也开始在传统渠道之外建立起与之对应的网络销售渠道。

　　利润空间蚕食殆尽 出口鞋企四面楚歌

　　沿海订单内迁，或转移至东南亚国家——随着人口红利和劳动力成本优势变得不再明显，原本高度集中在中国沿海地区的制鞋格局正逐渐向东南亚等地区分流，我国出口鞋企也进入了转型“阵痛期”。许多普遍反映，今年以来原材料价格一路飙升，人民币持续升值，劳动力成本大幅上扬，鞋企的利润空间几乎被蚕食殆尽，加上国际同业竞争压力加大，全球贸易保护形势依然严峻，出口鞋企四面楚歌。　事实上，自进入今年下半年以来，广东的鞋类商品出口已经呈现出单月增幅急剧下滑的趋势。

　　“中端优势”或成鞋企转型关键

　　2011年3月欧盟正式取消针对中国皮鞋的高额反倾销税后，不少中国鞋企曾一度心怀憧憬，梦想着欧洲市场能够再度红火起来。然而，半年多过去了，期待中的市场热潮似乎并没有出现。全球对华的需求并没有明显增长，而与此同时，越来越多的订单正在随着产能的转移，向中国的周边国家和地区以及拉美转移。在高端市场难以一蹴而就、低端市场竞争乏力的状况下，中国劳动密集型产业的生存关键就在于保住“中端优势”，营造具有一定影响力的品牌、进一步加强产业链条的完整性、提高科技运用能力，是企业必须翻过的“坎”。

　　聚焦鞋类品牌艺术化发展新趋势

　　纵观市场前沿，在产品同质化日趋严重以及渠道背景频频雷同的今天，企业消费群的竞争更是显得尤为激烈。那么如何打造企业独特的产品价值，如何抓住消费群体的眼球，“品牌”无疑就是制胜的法宝。审时度势，当前品牌的艺术化发展模式可直接表现在鞋款式艺术元素的植入或店铺视觉效果的艺术化布置等。尤其是艺术化元素的植入，对于鞋企发展所起到的作用更是不容小觑的，它不仅可以打造出品牌自身独特的产品基因，同时也会为消费者创造出一种与众不同的价值体验，从而成为实现差异化营销的基石。

　　中国户外鞋服用品行业发展潜力巨大

　　户外鞋服等用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业,户外休闲在欧美发达国家已成为大众的时尚的代名词，在中国也同样显露出诱人的前景。由于中国市场发展越来越快，物质生活不断完善，使户外休闲形成巨大产业系统。户外休闲产业在中国所蕴藏的市场价值将超过100亿元人民币，户外休闲产业巨大的市场潜力还远未得到释放。随着人们对户外生活的崇尚，将有着良好的前景。

　　欧债危机督促泉州鞋服出口转型升级

　　当前，欧债危机不断演变，是否会把意大利、西班牙等更有分量的国家拉下水，还不得而知，全球经济复苏的不确定性明显增加，导致外部市场消费者信心不足、需求环境恶化。对此，最近国内外专家议论纷纷，首当其冲的议题是，我国出口企业会不会遭遇寒冬。这对外向型特征明显的泉州鞋服经济来说，同样关系重大。总体看，未来一段时间外部需求可能持续减弱或低迷。预计今年第四季度我国出口增长速度将明显回落。全年进出口总额同比增长20%左右，其中出口增速预计达到18%，贸易顺差将进一步收窄或与去年持平。

　　履行责任反哺社会 鞋企扎根市场土壤

　　社会责任是企业发展、创新和增长竞争力的源泉，因此企业必须重视承担社会责任的价值和意义。近期，在鞋业市场当中一些虐待员工、欺诈消费者、排放有毒物质的消息不绝于耳，从侧面也反映出鞋企在这方面意识的淡薄，虽然在救济扶困的行列中不缺乏他们的身影，但社会责任绝不仅仅是做好慈善事业就够了，作为在制造业有一定地位的，更应该将社会责任感牢记于心，付出实际行动，树立起优秀的榜样，以影响更多的企业。

　　鞋服团购冰火两重山或演变成数字游戏

　　作为团购行业的鼻祖和世界上最大的团购网站，Groupon日前终于登上了纳斯达克，每股20美元的发行价使它的整体市值达到了127亿美元。然而与Groupon在大洋彼岸的“如日中天”相比，国内的团购行业则是“寒风瑟瑟”。千团大战后，运营成本过高，融资困难加剧，客户数量减少，国内团购网站尤其是主营鞋服类销售网站，其撤销分支机构、大面积裁员的坏消息不断传出，即使Groupon在华的子公司高朋网也难逃“厄运”，今年冬天对于很多团购网站来说将是一个注定难熬的“寒冬”。

　　多品牌——鞋服消费细分化的必然趋势

　　在日益激烈的竞争环境中，国内鞋服行业必将从大一统的消费格局转变为细分化的发展态势，而单一的品牌结构往往无法有效应对这种局面，就像前段时间李宁换标引发的争议一样，其本意是想争取90后这一代新新人类，但未曾料想却改变了原有主品牌的定位，从而伤害了70、80后核心消费人群的感情，影响了业绩的增长，而如果其通过另一个品牌来覆盖90后人群，是否会更好一点呢?也正因如此，如果鞋服企业能够更有效地针对细分化的消费需求进行占位，为其提供多元化的品牌，那么必将挖掘出更多的商业机会，并一举从竞争格局中脱颖而出。

　　休闲皮鞋市场：“平静下的涌动”

　　国内传统体育用品市场虽然只有十多年的发展历史，但是历经爆发式的增长，尤其在2008年奥运会达到了发展的高峰。奥运会之后，国内传统体育用品行业增速放缓，比较而言，休闲皮鞋江湖可谓“平静下的涌动”。在领域，国内品牌的竞争力不强，正处于品牌混战发展阶段，尚未形成一个非常强大的品牌集群。只有形成一个产业集群，这个领域才会越做越好。谁先有意识，拥有全局的战略意识，谁就能在未来走在前面。

　　中国鞋业品牌演绎“专卖”新篇章

　　随着专卖店运营模式日趋同质化以及资源整合越发激烈化，各大鞋品牌的专卖体系不健全程度更是日益凸显，或终端体验服务不到位或物流体系不规范或经营难以获利等。而且为了解决上述所面临的系列难题，甚至有的企业还陷入了一轮轮跑马圈地的循环怪圈，盲目扩张店铺数来提高盈利。想要搞好专卖店建设，其实就是要真正落实这些终端体验经营的一些方面，比如专卖店内的产品陈列要丰富，售价合理富有吸引力，购物环境要舒适、殿堂音乐要适宜，而且还能不断及时补充顾客需求等。

　　透析鞋业买手模式的特征

　　速度”正在成为鞋 企赢得市场竞争的关键要素。一些知名鞋业品牌如阿迪达斯、耐克、彪马等依靠灵活的策略对潮流的明锐把握，攻下了善变消费者的心。其最主要的武器，就是采用了最新的买手模式。买手模式可以帮助鞋企收集流行款式和时尚元素，经过模仿和少量的修改后迅速加工成成品，并通过快速供应链系统运送到消费者手中。鞋业买手模式，在后期鞋样品牌的发展中，肯定占据着主导地位。这不是一种假设性的分析，而是市场需求导向的结果。因此，我们希望未来有更多的鞋企采用规范的买手模式进行品牌运营，以提升自己品牌的市场效益。

　　科技——中国制鞋业的晴雨表

　　众所周知，在欧美等国际市场上，中国鞋类产品一贯被贴上了“中国制造”的标签，尤其是在人民币持续升值以及品牌同质化日趋白热化的背景下，“中国制造”低附加值的弊端更是日益凸显严重。为此，国内许多制鞋企业便纷纷进入新一轮的反思。中国制鞋业究竟该如何脱掉“中国制造”的头衔，将中国制鞋业崭新的一面呈现出来呢?这对于整个鞋行业来说，无疑是至关重要的，其中科技就是最好的武器。而具体谈及到科技在鞋类方面的运用，我们可以从下面三个方面来审视，即鞋类产品的创新设计、鞋类工艺的精湛化管理、鞋类科技人才的培育等。

　　超市开拓鞋业终端零售渠道

　　所谓“得渠道者得天下”，渠道是整个营销系统的命脉。随着国内鞋类产品的同质化日趋严重，市场竞争日益激烈，鞋企们纷纷通过价格战、促销战、广告战等来打响自身品牌，扩大市场份额，那么终端零售渠道竞争也就突显出来了。鞋行业的营销环境在不断地发生改变，就要求鞋企做出相应的调整。审时度势，鞋类品牌超市将成为继连锁专卖和百货商场的鞋业终端市场零售渠道的又一个主要模式。

　　泉州鞋类出口超27亿美元前景可喜

　　昨日，记者从泉州检验检疫局获悉，2011年1月—10月，泉州检验检疫局共检验出口鞋类70033批、4.81亿双、货值27.05亿美元，出口额再创历史新高。出口量已占福建省出口鞋类近一半，其中运动鞋出口列广东东莞市之后，为全国第二位，进一步巩固了泉州市作为世界运动鞋主要生产基地的地位。

　　闽鞋类产品检验中心完成监督抽查任务

　　日前从晋江市质量监督局获悉，截至目前，福建省鞋类产品质量监督检验中心今年已完成20批次童鞋国家监督抽查任务;完成78批次的旅游鞋、皮鞋和30批次的凉鞋省级监督抽查任务。近期，该中心又承担60批次鞋类产品、30批次、30批次箱包省级监督抽查任务。该中心自2004年至2011年，已先后6次承担国家质检总局下达的旅游鞋、童鞋国家监督抽查任务。

　　四川外销鞋城开辟成都女鞋出口渠道

　　国际国内鞋业采购商们与成都鞋企齐聚武侯区中国女鞋之都，共同见证了总投资约3亿元的四川外销鞋城项目的封顶仪式。预计于明年5月正式完工的四川外销鞋城将成为成都女鞋的外销窗口，方便国际国内鞋业采购商在成都集中选购厂家直销女鞋。四川外销鞋城作为西南地区唯一鞋业外销贸易服务平台，完善鞋业产业发展配套设施，为成都外销鞋企提供出口订货、外贸服务、金融服务、电子商务等四大服务平台，以及承担出口订货、外贸服务、设计研发、品牌推广、财务结算、金融服务、电子商务、人才培养等八大配套功能。

　　越南制鞋业正面临多重经营挑战

　　劳动力密集型的制鞋行业也面临着严峻的劳动力稀缺问题，越南一些鞋类生产企业发现很难完成手上的出口订单，而另外一些出口企业则对签订新的合约犹豫不决，因为他们担心缺乏工人，无法履行合同。原料成本高也是越南鞋类出口企业所面临的一个问题。去年越南鞋业同比增长31%，本年度前三个季度越南的鞋类产品出口增长至47亿美元，欧盟和美国是越南鞋履的两个最大进口国家。

　　墨西哥对中国鞋实行过渡性保障措施

　　在12月11日对中国部分进口商品过渡性措施结束之前，墨西哥瓜纳华托(GUANAJUATO)州、哈利斯科(JALISCO)州和墨西哥州的制鞋工业商会正在着手对来自中国的鞋进行调查，以便和墨西哥政府共同在取消对中国的过度性措施后抵制来自中国的不正当贸易行为。他们正在收集材料，并争取在本月底之前结束调查。