2011年鞋行业每周简报201128期

　　资产成中小型解决“工荒”利器

　　近期，不少地方出现的“用工荒、招工难”情况引发了多方关注。“用工荒”已经由技术工人蔓延到普工，由东南沿海蔓延到全国。对于一些中小型企业，特别是劳动密集型的企业，在原材料和用工成本都上涨的情况下，利润空间越来越小，员工收入不稳定，工作和住宿的环境条件也不如实力企业，这使得企业面临的形势更为严峻。

　　中国鞋网亮相2011秋季广州国际鞋展

　　10月31，2011秋季广州国际鞋类展--鞋机展于广州琶洲保利世贸博览馆举行。此次展会由香港新展国际展览公司和广州瑞鸿展览服务有限公司共同组织，吸引了来自浙江、江苏、广东、福建、香港、台湾等二十多个地区的400多家企业参展，展位数目多达600多个，8000多种今日隆重亮相。

　　“配货制”经营，准备好了吗?

　　近日，针对被传言深陷“库存门”一事，方面澄清，虽然明年第二季度订货会的订单未经最终确定，但预期订货会增长速度将较明年第一季度低，并且符合公司该季的目标。同时，据财报分析，约21%的增速低于同期销售收入26%的增长，其中尚有将近四分之一是原材料，出货状况正常，库存属正常范畴。这也让一度沸沸扬扬的安踏“库存门”事件告一段落。

　　中国鞋类B2C行业市场竞争硝烟弥漫

　　最近，国内鞋类B2C行业风云激荡。5月，好乐买宣布完成第三轮5000万美元融资，引起业界一片喧哗;6月，乐淘网获得了德同资本和老虎基金千万美元级的投资;随即，这一纪录被优购轻松打破，百丽集团日前宣布，将在未来3至5年内为优购网注资2亿美元，这一投资资额比其他所有鞋类B2C网站的融资总额还高;此外，拍鞋网、封面网等多家网站的首轮融资也正在进行中。李宁、百丽等这些传统零售企业纷纷试水电子商务，再加上京东商城、卓越亚马逊的涉足，中国鞋类B2C市场的竞争一片硝烟。

　　买手模式下品牌的规划与发展

　　作为传统行业加时尚产业中的一足，鞋样品牌的发展经历了历代的变迁，而唯不变的是其内在舒适感与款式的时尚度。中国历朝注重鞋 履的发展，自古就奠定了鞋履在社交、会朝、交涉等生活与政治活动中的地位。随时间的发展，变化的是款式与政治文化发展的需求，近而应不同场合场景，开发出众多适应不同场合的鞋履，使其文化的发展可追朔的时间越来越久远。为何这样说呢?原因是，这篇文章的重点是开拓一些人员的思维创新能力与复古或记忆开发的能力。

　　女性婚礼鞋开拓鞋类市场新版图

　　随着经济的发展，人们的收入水平提高了，对也越来越讲究，不同时间不同场合穿不同的鞋，如正式场合穿正装鞋，运动、旅游时穿运动鞋、旅游鞋，参加社交派对时穿礼鞋等。在中国，结婚被看作是人生的大事，是一种重要的场合。因此，鞋在婚礼中更是扮演着举足轻重的角色。女子穿上婚纱后，理所当然会希望有一双与婚纱搭配的礼鞋，就如灰姑娘脚下那双散发梦幻般光彩的水晶鞋。对于女性而言，一双适合自己的婚礼鞋不仅可以提升内涵，彰显气质，而且也是幸福的象征。

　　借力新《体育法》实现品牌跨越

　　随着新《体育法》修改草案已经初步完成，修订草案显示，政府将加强对于体育产业的规划与发展，并且首次对体育产业的概念进行了明确，因此体育用品被列为体育产业的核心产业。据了解业内的人士所言，新《体育法》将体育用品行业提升到新的高度，将为体育用品行业打开另一片市场的天空，将为我国体育用品行业创造更加广阔的发展前景，同时也意味着安踏等国内领先的体育用品企业将担负起更大及更多的社会责任，成为社会进步的一支不可或缺的力量。我们相信体育用品产业发展可期，也将助力中国体育事业腾飞。

　　拍鞋网首推四周年店庆大型感恩活动

　　继6月份京东推出“红六月”店庆活动和7月份红孩子发力七周年店庆活动之后，国内另一家知名B2C电商拍鞋网在10月底开始隆重推出了其“感恩”四周年店庆大型活动，推出20万件商品零利润来回馈消费者。

　　透析国内运动鞋服品牌的奥运危机

　　2012年将在伦敦举行第30届奥运会，一年一度的奥运营销即将拉开序幕，对于长期依赖于运动营销的体育运动行业们，这次的奥运是机遇还是挑战呢?尽管“门槛费”以惊人的速度在增长，但由于奥运会这个世界上绝佳的营销舞台，因此许多企业挤破脑袋还是想要成为奥运会的赞助商;而“傍”奥运，亦是许多非奥运合作企业的“梦寐以求”。但是对于目前正遭受“中年危机”，处于调整时期的国内鞋服来说，明年的伦敦奥运既是一个“香饽饽”，也是一个“烫山芋”。

　　体验营销成童鞋品牌参与市场竞争利器

　　近年来，由于国内童鞋市场庞大，众多国外纷纷进入市场，并且品牌知名度和消费者忠诚度较高，如此对国内童鞋品牌造成巨大的影响。鞋企在面对严峻的形势时，也不断寻求新的营销手段。随着生活水平的提高，人们在追求物质享受的同时，也越来越重视精神方面的享受。因此，在购买产品时，不仅注重产品的性价比，也考虑品牌个性化、趣味性等因素。显而易见，体验营销不失为一个有效的营销方式。

　　广州2012“绚•葩”春季演示会圆满落幕

　　2011年10月31日，广州雅迪女鞋2012年春季演示会圆满落幕。此次演示会于公司本部举行，共持续三天(10.29-10.31)。雅迪品牌运营公司借此良机，诚邀其全国各地的加盟代理商近距离地感受雅迪。

　　“一哥”水性胶助力转型升级

　　随着社会文明的不断进步，人们对物质和精神方面的追求越来越高，对自身所生存发展的环境也愈发重视，因此环保、低碳的理念成为了当代人不约而同的生活指标。从另一方面来看，人们要保护好这个赖以生存的环境，除了要培养良好的环保习惯之外，还必须淘汰高污染、高耗能的生产工序，制止那些破坏生态和谐的企业继续运作。对于而言，企业更需要以身作则，通过更换陈旧设备、引进优质材料等手段为环保贡献力量，同时能提升企业的生产效率，也只有在这样优越条件下制作出来的产品，才会让消费市场感到安心。近年来，国内各地政府也开始对落后产能、污染严重的制鞋企业进行淘汰，这也令鞋企转型升级成为势在必行的任务。

　　输欧盟鞋倾销案被WTO裁定欧盟违法

　　近日，关于反倾销反补贴的消息一个接连一个，与欧债危机加剧、美国经济低迷、美国非农业就业数据持续下滑相映成趣。欧美经济危机时就会频频出现对中国商品的“反倾销调查”，这种反倾销实质上是欧美国家转移国内矛盾，并对国内产业贸易保护的措施。

　　闽企搭载航天梦想先夺商机

　　“神舟八号”与“天宫一号”的空间交会对接试验，引起了无数国人的关注，其中也包括不少福建企业家的目光。导报记者昨日调查获悉，以为代表的一批闽企已通过赞助、参与飞船搭载等方式，来实现企业的“飞天”梦想。

　　闽体育渠道管控终结“割据”

　　安踏上半年财报显示，销售额达到44.51亿元人民币，品牌的总店面数年底有望突破1万家;361°今年年底店面总数将达到8000家，明年也将突破1万家;特步与匹克去年的门店总数已超7000家……泉州体育用品正高速迎来“万店时代”，紧随安踏之后，特步、361°、等4个百亿大户也呼之欲出。正如安踏总结出的灵活的供应链及高效的执行能力是其一大秘诀一样，业界认为，庞大的数字背后，隐藏着对泉州鞋企驾驭市场和企业管控能力的极大考验，其中供应链的管理至关重要。

　　美国AAFA颁布鞋服等受限物质新规

　　美国服饰和鞋履协会(AAFA)已颁发了第9.0版本的受限物质清单以对双方服饰、鞋履和家纺有关受限物质的规章制度进行更新。在最新的版本中，为了防止该条例没有对测试方法进行规定，全球成衣、鞋类及纺织品方案(GAFTI)的成员为一些化学药品联合制定了测试的方法，其目标是为了减少复杂的程序和降低一般行业运作的成本，并且防止媒体和政府加强监督力度，因此需要增加相关规定。

　　巴西政府再次加紧对华限制

　　近日，记者从温州市出入境检验检疫局了解到，10月份开始，巴西政府将再次加紧针对中国的限制，这是继墨西哥之后，拉丁美洲国家对中国鞋类产品出口的限制升级。今年，温州鞋类产品对墨西哥出口数量和金额同比增长均超过200%。数据统计显示，2011年1-8月出口墨西哥涉及26家企业，共45.17万双、281.4万美元，与上年相比，出口数量和金额分别增长了218.77%、256.20%，增速极快。