2011年鞋行业每周简报201125期

    中国鞋业运筹帷幄 寻求品牌创新发展

    面对群雄逐鹿的竞争格局，没有独具匠心的品牌个性是无法实现突围的，只有增强自身的核心竞争力，才能占据市场有利地位。日新月异的市场需求更是要求品牌不断创新和提升，从而实现可持续发展。现阶段中国的鞋类产品消费有上百亿双，这个指数每年以10%以上的速度增长，而其中的主流消费群体更是以追求潮流的青少年为主。所以运用独特的设计概念融入时尚潮流的风格，通过生产工艺、材料选购、设备应用等方面实现产品细节的完美，将创新和环保表现得淋漓尽致，才能全力打造鞋业的强势品牌。

    整合资源强势传播 树立品牌鞋企形象

    随着时代的变迁，在当今信息爆炸的社会背景之下，企业销售的产品绝对不能被动地等待顾客来发现，妄想着口碑相传后的名声鹊起。这样的做法显然不适时宜，或许酒香也怕巷子深更符合如今经济市场的现状。 纵观如今的，形形色色的品牌令人目不暇接，而轰炸式的广告宣传也不绝于耳，颇为乏味的传播手段似乎已经麻痹了消费群体的神经，视而不见、漠不关心成为了一致的回应。强势的传播确实能为企业带来意想不到的市场财富，但要求企业更为谨慎地对整个过程进行调控。作为鞋企而言，需要选择一些公众喜闻乐见的传播形式，最大程度地使企业、品牌、产品形象得到多角度、多渠道的宣传，获得消费市场的认可。

    创新“数字化技术”铸就鞋业品牌升级

    据悉，目前我国鞋业在“十二五”规划的践行阶段中，已经明确提出了鞋企可持续发展的重要方案，其中以科技数字化为后盾发展则成为方案中的实施重点。尤其是经历了当前温州鞋市场高利贷风波的洗礼，各地区鞋业商会、鞋业协会以及业内权威人士更是重新提出了要把数字化纳入企业发展的首要规划中去。因为当前企业惟有从“数量规模型”向“数字规模化”创新转轨，才能避免或减少类似温企这样的案例再次爆发。当然与此同时，我们也可以很断然地预估到，数字化发展或将是未来中国鞋业发展的一个整体趋势。

    透析温企跑路后遗症 鞋业信誉频亮红灯

     从今年4月至今，温州中小企业主“跑路”事件不时见诸报端。特别是今年9月以来，因资金链断裂而“跑路”甚至跳楼的企业主达25人。其中，温州最大的眼镜企业信泰集团董事长胡福林出逃美国，还有9月27日一天温州两家鞋企老板跳楼自杀等事件，备受外界关注。据了解，引发这些事件的主要因素，要么是企业主因资金断链借了高利贷而陷入债台高筑的泥潭，要么是自己担保的巨额资金连本带息难以收回。随着政府的介入和多项扶持政策的出台，中小企业生存困境的阴霾或将迎来曙光。但多位温州老板负债出逃和自杀风波几乎家喻户晓，这让温州好不容易树立起来的信誉亮了红灯。

    童鞋品牌整合新资源 试水“轻公司”运营

    随着儿童用品市场日益成熟，在福建泉州“轻公司”在最近几年悄然萌芽，除永高人品牌以外，大黄蜂、ABC等一批有影响的童鞋品牌也纷纷把生产线外包。与此同时，童鞋品牌把更多精力投入到产品研发上。在看来，整合资源后的“轻公司”经营将是一个迅速扩大产品产能、提升品牌价值的重要模式。与自有资本经营相比，“轻公司”经营更加倾向于核心竞争力的构建。

    童鞋瞄准户外市场 注重引导潜在需求

    童鞋细分化趋势开始逐渐在儿童用品市场升温，童鞋品牌纷纷发力细分户外这块蛋糕。如何把潜在市场引导为现实市场成为童鞋品牌走细分化道路的关键。童鞋品牌要成功地走细分化道路，只有针对目标消费群体，采取独特的产品或市场营销组合战略，做好充分的打“硬仗”的准备，才能把潜在市场变现为真正利于品牌成长的现实市场。如果初创的童鞋产品知名度低，产品与企业发展无一定规模，消费者将不认可品牌带来的概念。加之市场细分过度，目标客户群数量将非常有限，销量上不去，直接导致品牌缺乏竞争力。

    泉州成人鞋品牌高速抢滩儿童市场

    童鞋、童装市场前景之诱人，让众多“嘴馋”不已。就在百丽宣布进军童鞋、童装市场的同一时期，主打时尚运动的特步也在其中期报表披露进军该领域的信息。而在此之前，同城的安踏、三六一度早早就做好了少儿系列产品的开发与终端布局。 除外，近年来，安踏、七匹狼等泉州品牌开始将触角伸至童鞋、儿童服饰和配件领域，参与儿童用品市场的竞争，少儿市场成为这些成人品牌新的利润增长点。有专家认为，随着新生力量的介入，国内儿童鞋服市场的重新洗牌很快就会开始，国内儿童鞋服品牌“群龙无首”的局面很快就会被打破。

    鞋服企业未雨绸缪 全面构建用工新环境

    正所谓未雨绸缪，虽然招工一般是每年开春的大事，但由于当前的国际经济形势复杂，泉州现在已经开始为明年的管理问题做出前期的谋划。泉州市职业经理人协会日前针对明年的劳动力市场供需课题组织了一场讨论会，各路企业精英纷纷抛出自己的看法。在他们看来，受一些因素的影响，用工紧缺仍然是明年企业需要面对的一个问题，最终需要企业主动做出改善用工环境的举措。

    透析休闲鞋的市场发展与品牌建设

    休闲鞋是人们休闲运动必不可少的用品，自然而然也就成为当下休闲市场中最可口的大蛋糕，它舒适、健康、时尚，并引领着人们走向新的休闲潮流。纵观国内市场，休闲鞋发展主要还是集中在泉州、温州、东莞等地，而且每个区域都有每个区域品牌发展的优势。“不提倡专业运动，提倡休闲运动。”这是众多权威专家的观点。由此可见，休闲鞋或将成为鞋业发展的主力军之一。然而要塑造好一个，也并不是一件极其容易的事。这不仅要求企业要在产品研发、质量把控上下足功夫，还主观上要求企业要规划好市场营销渠道运作，因为只有这样才能得以实现品牌的创新塑造。

    小型鞋企贷款额度提高渐成行业共识

    “适当提高小型鞋企信贷不良率的容忍度，传递出一个积极的信号。”近期，高层屡屡放声要求适当提高小型鞋企不良贷款容忍度，实际上，这正成为金融机构、中小企业共同的呼声。昨日，市区银行业人士向记者透露，根据年中银监会出台的相关规定，可能将容忍度提高到5%。在目前的信贷环境中，“这传递出的信贷放松信号比单纯的容忍度提高更有意义。”对于高层屡屡放声要求适当提高小企业不良贷款容忍度，企业界人士表示“喜闻乐见”，认为这是传递的一个积极的信贷信号，提高容忍度，也许信贷政策调整的步伐将为时不远。

    透析我国女鞋行业竞争格局及发展前景

    当前，我国鞋业主要分布情况仍然呈现为集群式发展状态。主要分为四大产业集群，分别是生产中高档鞋产品的广东鞋业基地、生产中低档鞋产品的浙江鞋业基地、生产女鞋产品的西部鞋业基地及生产运动鞋产品的福建泉州、晋江等地为代表的生产基地。国内人口数量已经达到13亿之多，其中女性约占48%左右。12年来我国已经连续成为全球最大的女鞋消耗市场。女鞋市场蕴藏着很大的商机。未来，我国中小城市容量将会迅猛的扩大。

    鞋企竞相公益营销 比拼品牌市场发展

   公益营销一小步，品牌超越一大步。”纵观当前国内鞋企，包括红蜻蜓、奥康、特步、乔丹、李宁、安踏等在内的数百家企业均已纷纷加入到了这场公益阵营中。公益营销是企业提高知名度的独特营销方式，是企业打开市场走向新发展的利器。尤其是随着当前市场运营模式以及渠道拓展的深入，公益营销还将持续演绎出更多与众不同的品牌营销传奇，并逐步成为企业营销中不可或缺的重要组成部分。与此同时，我们也亟待着中国鞋业或将迎来公益营销全面化的新时代。

    瞄准市场先机 户外鞋后续销售强劲

    最新权威调查报告显示，在2011年国庆期间，户外鞋成为鞋类网购的一大亮点，销量同比增长达到了300%，成为金秋最热销的鞋款之一。而从各大鞋类电商平台公布的销售情况看，国庆后户外鞋的后续销售情况依然非常强劲。国内知名鞋类电商拍鞋网在10月07日结束的国庆大促销之后，在10月10日额外策划了一组活动，专门以户外鞋为主题的大型促销活动，“十月金秋，户外大不同”体验正式拉开，全场最低2.4折起售，最低拍鞋价只需119元，超值震撼。

    中俄及北美市场决定全球运动品牌命运

    据德国《世界报》报道，德国运动用品制造商公司表示，俄罗斯、中国和北美市场决定着耐克、阿迪达斯等运动用品制造商的命运。未来几年内，全球运动鞋类、服装等产品的销售额一半的增长将来源于这三大市场。今年上半年的市场数据就是有力证明：上半年，中国市场运动用品销售额增长38%、北美增长15%、包括俄罗斯在内的欧洲门槛国家增长23%。尤其对俄罗斯以及前苏联地区市场，阿迪达斯寄予厚望。

    雅迪女鞋品牌2012春季订货会蓄势待发

    2012春夏，广州品牌将携手全球女性开启崭新的绚丽旅程，诠释自信、美丽的姿态，呈现高贵、典雅的气质，感受时尚、精致的艺术，让每一位女性放飞拘束的灵魂，做最真实的自己。2011年10月29日至10月31日，广州雅迪女鞋品牌2012春季订货会将在公司本部隆重召开。此次，雅迪将以更具多元化和影响力的时尚态度启动新一轮的品牌战略攻势。订货会以“绚•葩”作为主题，届时将为到场来宾展示雅迪春季新款鞋品，上演一场饕餮的视听盛宴。

    驱动行业低碳环保新理念

    对于高耗能、高污染的制鞋行业而言，更是需要付出更大的努力，将低碳、环保落实到生产运作的每一个环节上，摒弃盲目追求眼前利益的短视行为，将保护环境，坚持可持续发展作为推动企业进步的强大动力。目前，已经有不少鞋企开始在这一方面大刀阔斧的实践着，这其中不乏武汉步步佳鞋业发展有限公司，企业通过创新的产品研发团队，将鞋类产品的性能进行有效拓展，设计生产出了能够简易替换鞋面的步步佳换面鞋，并率先获得了实用新型“可换面的鞋”专利注册，一时间低碳环保的倡导响彻了整个制鞋行业，而步步佳换面鞋业随之风靡消费市场。

    欧美经济危机蔓延 危及莆田鞋企生存

    欧美经济危机使刚刚复苏的中国鞋都福建莆田出口鞋企又笼罩在阴霾中。不少出口鞋企负责人坦言，欧美经济危机的持续蔓延已经危及企业的生存。欧美经济危机爆发1年多来，莆田出口鞋企举步维艰。统计数据显示，莆田鞋类出口额持续增长，但出口批次已是负增长。而且，除去成本和人民币升值等因素，莆田出口鞋企的利润微薄，有的甚至亏损。

    劳动力成本上升推动鞋袜等商品涨价

    9月全国CPI同比上涨6.1%，涨幅略低于今年7月份的6.5%和8月份的6.2%，基本符合此前人们的预期。不过，政府经济部门有关方面负责人和许多专家认为，未来物价将呈高位运行态势，压力依然较大。最近饮料、酒类、衣服、方便面、鞋袜等商品价格上涨，就是劳动力成本推动的结果。与以前输入型和货币推动型通胀不同的是，此轮通胀最大的因素是成本推动，而且中期看还会上扬。劳动力、资源能源、资金等要素成本这一块可能会继续上升。

    乌拉圭制定鞋类及皮革产业规划

    乌拉圭政府正在制定国家规划，并已邀请多家公司业主及员工共同出谋献策，为皮革产业注入新鲜血液。国家皮革产业规划包括两部分内容，一是投资鞋类及皮革制品生产，二是投资制革产业。鞋类规划有望解决乌拉圭鞋制造商面临的贸易不平衡。2011年鞋产品生产总量达100万双。但统计表明其它国家，尤其是中国，生产的1,850万双鞋将进军乌拉圭。2010年，乌拉圭市场进口鞋总量达1,420万双，2011年进口数额打破记录。

    墨西哥预实施增强鞋业竞争力计划

    墨西哥经济部最近公布了一整套用于加强其国内鞋类行业与中国内地鞋业竞争者竞争的措施。用于鞋类行业的该行动计划包括以下5个主要因素：1.有效的进口监控。2.保护措施。3.有力打击不公平的交易行为。4.协调行动以共同打击低报行为。5.反走私措施。