2011年鞋行业每周简报201124期

    体育鞋服品牌二三线市场渠道争斗升级

    独立评论人马岗在微博提到，国内体育用品总店数达到40000多家，李宁和安踏的掌门人均表示，依靠渠道增长提升业绩的时代已经终结，但是，耐克和在未来的五年规划里表示，在未来五年，加大二三线的新增店铺，推出更贴近二三线市场的产品与之呼应，矛头直指国内品牌的主力市场，未来的二三线市场渠道争夺战将更加惨烈。

    中国鞋企自主创新催生市场崭新形势

    费尔普斯强调说，西方创新的减少正是中国的机遇，中国当前需要的是本土化的自主创新，这样不仅可以永葆中国“世界工厂”的美誉，同时也能助力中国成为世界领先的创新者。而今在成本上升、市场萎靡等多重经营挑战的压迫下，腹背受敌的中国鞋企无疑是雪上加霜，创新成为了势在必行的重要任务。要么借助创新的力量实现转型升级，占据市场有利地位；要么保持安于现状的惰性，无视创新的重要，或一蹶不振或岌岌可危。诚然，想要在市场上拥有一席之地的，都会将创新作为战略中的核心组成部分，使之成为强有力的竞争优势。

    高利贷融资下中小鞋企的发展格局

    随着眼下国家货币政策的宏观持续收紧，这无疑也再次让原本依靠银行贷款的捷径变得越来越窄。据统计，现今已有超过半数的中小鞋企都得不到金融机构的足够支持。那么试问，在这种“风雨交加”的双重困境中，中小鞋企又该如何缓解自身资金链发展的难题。这时，民间借贷或者其他高利贷便逐渐成为了中小鞋企融资通行的解决途径。但是与此同时，我们还仍需全面客观地对待民间借贷，正视其所存在的资金黑洞，并加以引用相应的措施避免其更多负面效应的产生。

    通涨时代中国鞋服业面临新的转型难题

    近几年由美国次级债引发的金融危机丝毫没有消退的迹象，像病毒一样依然侵蚀世界经济。全球各国大量增发货币以应对经济衰退，全球化泡沫不可避免，货币持续贬值是必然趋势。各国为了解决国内就业压力，提振经济，国际贸易保护主义抬头。以浙江、福建、广东的中小企业为例，这些地方基本上都是劳动密集型企业居多，大部分产业集中在制鞋与服装生存领域。冲击比较大的就是以出口为主的鞋服企业，面临亏损状况。而做国内市场的鞋服企业相比情况会好些。但是，面临的困难也非常大，原材料持续走高，人工成本越来越贵，甚至没有地方找工人，市场销售低迷，费用日益增高，融资渠道较窄。

    拍鞋网:电商运营，四“优”是关键

    提出的四“优”发展跟线，给电商运营指出了一条新的发展方向。电商运营，产品、价格、服务和团队，四者是缺一不可，相辅相成。今天，做电商，其实就是做这四件事。如果你有丰富的优良产品，拥有竞争力的优惠价格，能提供无可比拟的人性化的优质服务，再加上拥有一支稳定高效的运营团队做支撑，麦可坚信，在电商的洪潮里，你能走得更远，飞得更高！

    鞋企玩转品牌“快时尚”创新博弈新市场

    “快时尚”已经成为当前中国时尚界最耀眼的闪亮点了，中国居民时尚消费的更迭速度更是跃居到了全球前茅面对种类繁多的鞋类品牌选择时，消费者往往更青睐于时尚的驻足。尤其是在这个以时尚为主轴的时代里，“快时尚”显然已经成为了一种典型的运营模式。所以说，当前鞋企应该在品牌的时尚发展上下足工夫，并以高品质留驻客户，才能缔造出更多的“”品牌传奇，博弈更多的市场新蓝海。

    环境营销缔造鞋企终端体验新模式

    中国的营销是怎么产生的呢？如果换个问题，在美国问“美国的营销是怎么产生的？”，人家会说你有病—他们生下来就处在一个营销的环境中。当前鞋行业正置身于复杂的市场环境当中，无时无刻不受到环境的影响与制约。基于此，鞋企则更应该根据自身品牌的定位，全面深入到鞋业市场终端领域，并结合当前行业的整体营销环境特点，加以及时把控好营销环境所要发展变化的趋势，这才是鞋企营销或经营成败的关键。

    闽派鞋服亟待制度创新打破家族式管理

    在这“晋江模式”的创造中，我们也不难发现，泉州这些劳动密集型产业固然具有着鲜明的家族企业特征：原始资本主要靠的是海外亲属的侨汇；管理模式主要是“夫妻档”、“兄弟连”、“父子兵”。更确切地说，泉州这些异常发达的鞋帽、服装产业集群，就是靠这些家族企业从小到大，沿着产业链不断延伸、集聚的“内生性”发展形成的。随着时间的推移和企业的壮大，家族企业管理弊端逐渐显露，管理上太多的裙带关系限制了自身的发展。在泉州鞋服企业家眼里，要从根本上打破家族管理体制的弊端，制度创新是必然，上市是王道。

    卡美多鞋业2012春夏新品订货会圆满召开

    2012以更具号召力与感知力的时尚态度开启新一年的新品规划。9月22日至27日， 2012春夏订货会盛大召开。本次订货会向经销商们传递更具沟通力与行动力的季节概念，通过当季国际流行趋势，深化卡美多品牌内涵，加深大家对2012春夏产品的了解。“这次的产品不管从款式上还是风格上都比较时尚出挑”，参与订货的嘉宾们对卡美多新品给出一致的褒赞。据相关部门透露，本次订货会订货成绩斐然，为卡美多2012销售任务的完成打下坚实基础。

    广州雅迪精心打造高端女鞋品牌

    目前国内普遍缺乏品牌营销概念，未能对女性消费者进行细致深入地分析，对产品和品牌进行准确定位及大量有效地推广。这造成了大量品牌同质化的问题，以及多数女性消费者深层次的心理需求，长期被压抑而得不到释放及满足。换句话说，我们似乎很难看到一个真正关爱女性消费者的女鞋品牌，一个有灵魂的女鞋品牌。广州思玛柯旗下的品牌，在这样一个还不成熟的女鞋市场上，显得独树一帜。不仅定位清晰，赋予了品牌灵魂与文化，并且真正地关爱女性消费群。

    美克赞助罗志祥演唱会玩转娱乐营销

    罗志祥2011“舞法舞天”之“一万零一夜”世界巡回演唱会泉州站即将于10月8号在泉州海峡体育中心体育馆盛大开唱，作为中国十大运动品牌之一的企业，福建休闲体育用品有限公司，为表示对其形象代言人罗志祥的鼎力支持，将对演唱会进行全程冠名赞助。作为2011罗志祥泉州演唱会的冠名商，美克不仅携手罗志祥将给内地的消费者带来亚洲顶级时尚盛宴，而且还将借助多渠道的创新传播，把美克的品牌理念不断升级、爆破，完美演绎美克“运动每时，快乐美克”的品牌内涵。

    鞋企特步2012年首季订货会收益丰厚

    内地体育用品商继上半年赞助了五项大型国际马拉松赛事后，公司於本月4日再宣布获委任為渣打马拉松2012年的服装合作伙伴，成功击退连续9年任服装赞助商的New Balance，并成為与渣打马拉松合作的首个内地品牌。由於渣打马拉松是香港最大型的马拉松比赛，同时是亚洲瞩目的体坛盛事，是次的赞助效益将相当可观，不但有助提升公司品牌的国际知名度，更可巩固它於行业的领先地位。

    台湾鞋企西移北上充实劳动资源

    位于河南扶沟县的(台湾)宝昌鞋业公司也表示，劳动资源充足是决定在此建厂的关键因素之一。负责人路慧说，鞋厂属于劳动密集型企业，从东南沿海往中西部转移是必然的趋势，“相信会有更多的台企‘西移北上’。”作为大陆劳务输出第一大省，河南农民工出现返乡打工的趋势。该省去年农村劳动力转移就业总量达2361万人，务工者中在省内人数为1142万人，占48.33%。分析人士认为，这也促使更多台资企业向大陆中西部转移。

    福建前8个月鞋出口58.9亿美元

    来自福建福州海关的最新统计显示，今年前8个月，福建省外贸进出口总额为880.3亿美元，同比增长27.3%。其中，进口311.1亿美元，同比增长32.6%；出口569.2亿美元，同比增长24.5%。大部分传统商品出口保持良好增长势头。纺织服装出口108.7亿美元，同比增长44.6%；鞋出口58.9亿美元，同比增长28.4%；箱包出口15.4亿美元，同比增长29.4%。进口商品中，初级产品进口增速较快，进口97.9亿美元，同比增长58.9%。

    巴西再次加紧对中国鞋类产品限制

    巴西政府从去年3月起对来自中国的鞋类产品征收额外关税,每双鞋收取13.85美元。巴西政府本周再次加紧针对中国鞋类产品的限制。从4日起，中国产皮鞋必须逐一获得事先审批后才能进入巴西市场，审批过程可能长达60天。此外，根据巴西鞋业协会在年初提出的申请，巴西发展、工业与外贸部外贸秘书处决定调查中国鞋产品是否存在通过非正规渠道进入巴西的行为，这一调查将持续9个月。