2011年鞋行业每周简报201123期

    中国鞋业“买手”经济亟待加速发展

    随着的时尚化发展，“买手至上”的思想也正逐渐渗透到鞋企发展的核心里。对此，国内很多鞋企经营人已经开始根据自身企业发展的实际概况，着力注重或试水“买手”制发展的新植入，或从规模化到精细化发展或把此融入到设计师制作中，因为只有这样鞋企才能更加运筹帷幄地发力市场高端建设。与此同时，我们也亟待着鞋业“买手”经济能在新一轮的市场角逐战中能开辟出更为独具个性的品牌时尚新蓝海。

    鞋企探源幸福经济 做强品牌夯实基础

    纵横“十二五”规划经济建设，开辟新的经济发展道路井然成为了当前社会的焦点。在此轮经济发展大潮中，众多专家即纷纷提出了关于“幸福经济”的概念。初步从客观上剖析，幸福经济是一种以幸福为导向基准而造福社会经济建设的新型经济概念，即扭转了仅仅以经济效益最大化来衡量社会发展的传统经济理论。作为来说，“幸福经济”的内涵更是显得尤为重要。从递进式角度来分析这个概念，即为鞋业幸福经济离不开幸福鞋企的凝聚，幸福鞋企的缔造离不开鞋企员工的支持。鞋企要真正步入幸福的轨道，归根到底还是得为员工创造一个幸福的主体。

    2012春夏户外产品流行元素面世

    每个季度总会有一些不约而同地选用同一种科学设计元素，影响了众多行业内的设计师，之后大家便不谋而合地推广此种元素，从而让这种元素迅速蔓延。2011年夏季才接近尾声，2012年春夏户外产品流行元素就已经与世人见面了。户外品牌以不同的方式展现丛林探险，丛林户外、丛林风格成为户外品牌追捧的时尚流行元素，2012年的夏天，也是户外市场丛林风格流行的季节；每一个消费者都想拥有专属于自己的鞋子，在本季，户外品牌也开始注意到消费者这一需求。户外品牌运用记忆海绵这种材料，专业打造适合消费者脚形的鞋子，为户外鞋增添个性元素；户外运动趋向于大众化的今天，方便快捷成为户外产品重要卖点。在最新发布的户外品牌2012春夏户外新品中，便捷元素受到众多户外品牌追捧。

    温州鞋业发展喜忧参半 转型升级势在必行

    温州鞋业产业历史悠久，在全球不断地调整与变动中，温州实现了鞋业产业跨越式发展。进入新阶段，温州鞋业要以转变发展方式为主线，谋求“走新路”，促进鞋业产业集聚发展。近年来，温州市鞋业产业总产值持续增加，产业规模优势突出。但随着全球经济一体化进程的加速，生产成本、贸易壁垒、价值链环节薄弱等各类问题开始制约温州鞋业的进一步发展。

    鞋企内训不只是简单的思维培训

    这是一个创新管理的时代。从市场到企业，从企业到个人，莫不忙忙碌碌，寻找企业发展新的机遇。在企业各硬性资源发展稳当的时下，越来越多的品牌开始考虑如何提高企业运营的整体综合竞争力，这其中最大的主观因素莫过于人力资源素质与员工素质的培训。毋庸置疑，企业内训已经成为了当前鞋行业最热的名词。专家指出，鞋企应该紧扣市场发展新局势，强化自身适应市场的综合能力，加以有效开展相关的内训活动，才能在未来品牌领域中开辟出更崭新的蓝海。

    客观审视2011中国制鞋业的发展局势

    由美国次贷危机引发的2008年全球性金融危机，让大多数国家和地区的经济至今难以恢复正常，中国以出口加工贸易为主的企业，大部分处于进退两难之势。欧美经济环境持续低迷，中东和北非地区一直动荡不断，日本核辐射阴影不去，在世界各大媒体每天看到都是的天灾、人祸，给世界人们的生活蒙上了一层厚厚的阴影，受此影响，2011中国制鞋产业目前的经营环境如何一直受到业界关注。产业是否转移？在当地如何转型，行业应该怎样升级？中国鞋业是否出现“关、倒闭潮”……

    洋鞋企亟待念好“品质诚信”紧箍咒

    最近，洋企在中国一直丑闻不断。从康菲渤海漏油事件几个月来一直阳奉阴违，到耐克鞋被曝中外有别等……近年来，伴随着洋企在华份额的迅速提高，产品质量问题也开始密集爆发，这无疑正挑战着中国人的信任底线。其实，洋企也一直在中国鞋行业领域里野蛮地生长。随着品牌经济的蓬勃发展，中国更是加大了对外招商引资力度，对洋鞋企在政策、服务等方面优惠幅度较大，使得他们一直“自我感觉良好”，同时由于相关法律不完善，洋鞋企也很善于钻中国法律的空子，很多问题没有得到及时解决。

    21世纪鞋业品牌延伸是否正当时

    近几年，随着鞋业品牌经济的蓬勃发展与营销渠道整合步伐的加快，行业中品牌多元化发展的趋势也日渐呈现出来。但是就目前市场整体状况而言，品牌多元化发展的同时就不得不涉及到另一个最关键的课题，那就是品牌延伸。众所周知，鞋业品牌延伸的触角大部分都是深根植入到服装等领域发展。然而对于品牌的延伸效应，也着实给予市场留下了一个大大的拷问，那就是众多品牌延伸是否正当时或否符合消费者跨类别的心理接受度。

    拷问鞋企流程制度 形同虚设引起深思

    制度形同虚设已经开始向中小鞋企漫延。许多鞋企不是没有制度，也不是没有流程，就是执行不下去。鞋企成长了，需要规范，需要订制度、需要理流程，但制度、流程是不会主动帮你管理的，就像机器、设备可以生产产品，如果没有人来操作，机器设备是不会主动生产任何产品的。机器设备是生产的工具，制度流程是管理的工具。工具能否发挥作用取决于使用它的人。有机器设备，不一定就有产品；有制度流程，不等于就有管理！制度不等于管理。鞋企管理人员必须矫正过去错误的观念。

    鞋企质量焦点持续呈现 撬动市场成竞争点

    众所周知，9月是全国质量月，质量工作再次成为人们关注的焦点。其实，随着市场经济的发展，鞋企普遍都越来越重视产品质量，都希望以自己生产的优质产品获得消费者和社会的认可，获得名牌称号。鞋企的质量问题已经成为当前的一个焦点。而要全面做好鞋产品的质量把控，还是得需要政府与鞋企相互联动，共同搭建起既能让部分具有比较优势的鞋企享受各项优惠政策、又能在源头上解决鞋企产品质量问题的平台，从而助推鞋业产品质量更上一个发展新台阶。

    泉州鞋业品牌总部外迁引发新的拷问

    众所周知，鞋企总部迁移或向外市场拓展建设已经成为不争的事实了。据最近其它媒体爆料，前期泉州有两家知名鞋企已然将总部迁往外地。但是由于目前政府政策以及市场的相关客观需要，这两家鞋企当前正准备把总部再度回迁到泉州。这一举措着实给予了泉州众多鞋企一个更为高层次的拷问。对此，专家则明确指出，鞋企品牌总部外迁俨然要以企业发展的总体实况或以企业的市场规划相吻合。诚如当前这两家知名鞋企的回迁，无可厚非或将成为泉州鞋企扎根总部区域发展与否的见证蓝本。

    拍鞋网“双节”日成交订单超5000张

    九月以来，借教师节和中秋节的”双节”大型促销活动的带动，国内知名鞋类电商，线上成交额增长迅猛，日成交订单5000张以上，峰值达到了6300张订单/日，成绩喜人。9月10日教师节，拍鞋网推出的“3.3折情系教师节”活动，受到了教师们的热烈欢迎，当日线上教师节专场销售订单就突破了3000张。拍鞋网呼叫中心还首次启动了教师专线，在第一时间内，免费为教师们服务。活动全场还免费包邮，送鞋上门。

    鞋类电商拍鞋网首次试行“落地配”

    八月份以来，国内知名鞋类电商拍鞋网首次试行“落地配”货物配送上门服务，受到了广大用户的欢迎和称赞，线上订单销量一路猛增，同比增长达300%。落地配，又名“宅配”，通俗一点，就是送货上门；而从字面正文理解，那就是货物在到达城市落地后，由到达城市的当地物流公司实施配送操作。落地配，是电子商务快速发展滋生出的另类物流配送新模式，正悄悄从幕后走向台前。

    品牌管家重塑鞋业市场营销新观念

    时下，最前沿最潮的无疑就是“品牌管家”，它是继微博风靡兴起而后再续被专家人士摆上品牌营销视线的一个概念。从逻辑上来说，它是一套极具完整规划意义的管理方案，集中体现的就是品牌市场所蕴含的文化内涵与精神诉求。从根本上来说，品牌管家是在诠释消费群体与品牌之间的深层关系。鞋企品牌通过为消费群体提供蕴含品牌内涵相关的市场供给体验，从而实现由所谓的商家转身为消费群体睐于信任的市场“管家”。很客观很明显，品牌管家在这其中俨然影响着品牌与消费群体间的每一个市场接触点。而从主观上则更是较大程度地满足了消费群体对品牌购物环境等问题的深刻内心需求。

    亚洲橡胶龙头成泉州鞋企外包商

    继“6·18”多个电子信息、新材料、生物与新医药、节能环保、装备制造等大项目落户泉州后，昨日，亚洲橡胶行业的龙头企业台橡集团与泉州至和控股有限公司又达成了新型鞋材项目的合作开发协议，台橡集团成为至和控股有限公司的“外包商”，为后者提供先进的鞋材掺配技术、设备和人才力量。此外，台橡集团不久或将生产环节迁移至泉州，投资额应在1.5亿美元以上。

    河南周口成为台湾鞋业转移新跳板

    台湾鞋业在世界鞋业发展史上的地位举足轻重，因为其涉及世界80%以上品牌鞋的生产和贸易。今年8月，周口市承接制鞋产业转移合作交流洽谈会的举行，标志着台湾鞋业从台湾到东莞再到周口的顺利转移。昨日，记者走进周口，探访台湾富联国际有限公司投资的西华凯鸿鞋业有限公司以及台湾宝成国际集团投资的扶沟宝昌鞋业发展有限公司。

    意大利皮革鞋类产品出口价值增长

    根据该国鞋业制造商协会(ANCI)的消息称，意大利宣布了2011年前5个月的皮革出口数额和价值与去年同期相比有所增长。在此期间，意大利出口了近1.08亿双鞋类产品，每双平均价格为27.73欧元，综合出口值不足30亿欧元。上述数值都分别呈现9.7%、6.8%和17.2%的增长。鞋类产品几乎占出口价值的83%，但出口的数量仅占58%，非皮革鞋类产品的价值有所增加。

    巴基斯坦以品牌意识推动鞋业发展

    随着巴基斯坦城区品牌意识的逐渐提升，极大地推动了当地鞋行业的发展。巴基斯坦鞋类制造商已经通过提高质量及开发新品牌获得了巨大的成功。许多品牌的网点也已在卡拉厅的中档及中高档购物商场开设了其自有的门店，它们大多数都是多层店铺，且在店铺上方挂着闪闪发光的招牌。卡拉其是全国最大的鞋业市场，也是巴基斯坦最大鞋类产品制造工厂的聚集地。另外，拉合尔和费萨拉巴德也是许多鞋企总部的首选之地。