2011年鞋行业每周简报201122期

    中国鞋企补齐人才短板 谋求升级发展

    珠江、长江三角洲及沿海城市“用工荒”的情形依旧历历在目，犹记得包括鞋行业在内的许多企业在这场风波中纷纷陷入困境，有的甚至不堪重负走向“倒闭”，这足以体现员工在企业运营中的重要性。而今，劳动力成本的不断上涨见证了新时期用工观念的转变，企业迎来了又一轮的“用工慌”。围绕着如何解决劳动力的问题，各大企业尽显其招，利用各种方式招纳人才，以此保证劳动力的充足，为自身的成长注入新鲜的血液。在鞋业市场竞争格局持续深化之际，鞋企需要的不只是低端的劳动力，更多是需要拥有创新能力技术等综合知识的人才，通过发挥个人技能来打造强劲的精英团队，以推动企业决策和战略的实施，提升企业的竞争核心力。

    聚焦晋江鞋企发展 缔造品牌崭新传奇

    据新华社最新消息，吴邦国委员长于前日专程赶往晋江民营企业调研，并着重考察了鞋企安踏的运动科学实验室。这一消息的发布再度聚焦了鞋行业人士对于晋江品牌发展的深入思考。众所周知，晋江是中国极具影响力的鞋都，盘踞着陈埭、洋埭等鞋业信息生产集聚群。尤其是随着近年来品牌经济的持续发展，晋江鞋产业的发展更是日趋步入了新的科技化转型轨道，同时也更全面地推动了品牌经营与资本运营“两翼齐飞”战略的高效实施。

    台湾鞋业瞄准周口作为产业转移点

    “走遍世界，我们最后落脚周口。”在日前举行的2011年河南省周口市承接制鞋产业转移合作交流洽谈会上，台湾制鞋同业公会原理事长林昭杰说，5年前，台湾鞋业开始寻找新的产业转移地点，终于在去年选择落脚周口。林昭杰说，台湾鞋业经历了从台湾到东莞再到周口的过程，而直到剖析鞋业的“向中移动”路径后，他们发现周口的产业承接能力和发展潜力非常难得。“希望周口鞋业能像意大利那样，一双鞋子做了百年，如今依然行销世界。”

    “5时代”逼近 外贸鞋服业迎来新考验

    随着人民币步入主动升值通道，人民币兑美元汇率正加速逼近‘5时代’。当前不少外贸鞋服企业对此更是显得忧心忡忡。诚然，人民币汇率迭创新高，利润一点点被吞噬，上半年签下的几笔出口订单已经濒临亏损边缘了。所以在目前的经济形势下，外贸鞋服企业要在市场中立于不败之地，就须注意尖刀效应，找准一个切入点，集中力量，就像钉子打墙，越尖越容易。这样，就可以通过合适途径，化不利为有利。 

    中国制鞋业或面临新一轮的洗牌

    制鞋业发展至今取得了不凡的业绩，然而，近年来频发的鞋类产品质量问题不仅阻碍了市场健康发展，也使企业自身的发展遭遇困境。是什么原因导致鞋类产品“质量门事件”频发，而且不乏品牌货？制鞋企业对于检测的忽视或不重视，是导致产品质量问题的一个重要原因。随着市场竞争加剧，原材料等成本的上涨，使许多中小企业利润急剧缩水，而产品自检或者送检的成本却并不低。 

    中国鞋业吹响“味觉营销”集结号

    聚焦2011年营销新视野，有一个词欣然风靡上榜，那就是味觉营销。那么何为“味觉营销”，它是一种凌驾于视觉营销背景下的创新营销模式，是企业参与激烈竞争的一种新武器。从更具体的专业概念来说，即为通过对消费顾客群采用特定气味的刺激传播以潜移默化的格式吸引顾客群的关注，从而实现最终营销的一种共识方式。“闻香识品牌”，这就是鞋企味觉营销的动因，在激进的鞋业市场营销体系中，我们逐渐迷失在营销所营造的品牌梦幻里，而味觉营销则唤起了我们对于鞋企品牌价值的一种嗅觉识别。当鞋类设计师或品牌营销专家把某种独特的气味融合到鞋品牌设计或鞋品牌的包装中，无疑在某种程度上井然带动了味觉营销的发展。

    鞋服企业试水电子商务应谨慎

    眼下中国市场涌动着一股电子商务热潮。此起彼伏，目不暇接，一团混战，煞是热闹。但是仔细观之，新卷入大战的主要是没什么互联网经验的传统鞋服产业。鞋服试水电子商务也显然格外自然。统鞋服产业出身的老板们则一定要有自知之明。电子商务的主力军来自网络业，输赢取决于网络创新能力而不取决于传统产业的资源，能力与经验。弄个网站作为销售渠道的补充不失为一种对策，打平微利也不是完全不可能的前景。但是，如果想入非非，以为可以摇身一变成为电子商务的弄潮儿甚至领军人物，那是一点机会也没有的，历史已经反复证明过这一点。

    拷问企业诚信 鞋品牌售假再度曝光

    全球知名体育用品企业耐克近日被曝一款篮球鞋的气垫配置在中国内外采用不同的两套标准。然而，耐克仍按照2个气垫进行广告宣传，涉嫌欺骗消费者。耐克中国区公关孙鹏9月9日表示，因为公司错用了前脚掌及后脚掌均内置气垫的宣传材料，向消费者表示歉意。耐克事件给我们的市场秩序和产品质量再次敲响了警钟。笔者认为，解决假洋品牌问题需要多管齐下——企业要坚持诚信经营理念，政府部门要加强相关环节的监管，消费者也要树立理性的消费观念、消费者敢于说不。当前，如果仅仅就事论事，一个品牌出了问题就解决一个，那么耐克事件之后，出现问题的品牌也许会更多。

    “融资难”成中小鞋企转型发展瓶颈

    在福建晋江，这里有着许多如匹克、乔丹这样的大鞋企，但也有着更多的遍布与各个区域的中小鞋企。在2011年这最纠结的一年中，由于受到融资难、用工成本增高以及原材料价格波动大等因素影响，中小鞋企的生存环境更是日益恶化，举步维艰。融资难已经成为当前中小鞋企转型发展的瓶颈,但是与此同时，我们不可忽略，鞋企的转型升级也并非是一蹴而就的，这往往还需要鞋企自身的积累。所以说，当前鞋企应加强理清融资渠道与资金间的运营关系，着力把资金用在关键问题上，以带动自身品牌建设的全面发展与升级。

    卡西龙“决胜”主题订货会圆满成功

    2011年9月6日上午，“决胜”2012年春季新品订货会在晋江市隆重举行，卡西龙将以突破中国儿服市场格局为导向，启动全新品牌战略，对资源进行充分释放，全力打造品牌力、产品力与渠道力，实现品牌再次升级。

    蓝猫2012春夏产品订货会于泉州隆重举行

    近日，2012春夏于泉州明发大酒店隆重举行。众多代理商及媒体朋友出席了本次会议。本次会议主题为“心汇聚，共赢销”。旨在蓝猫将于2012年与广大经销商融汇决心，融聚信心，共同为蓝猫春夏季的营销事业努力前行。

    奥康上榜中国最具价值品牌百强

    在全球金融危机不断探底、经济持续低迷之际，一项连续17年跟踪进行的中国最有价值品牌比较研究排行榜日前揭晓。“”品牌以100.19亿元位列最有价值品牌100榜第29名。相较于2010年的80.02亿元，品牌价值上升20.17亿，排名上升3位，再度实现了价值与排位的双上升。在此次上榜的中国鞋制品品牌中，奥康首超，排名第一。

    鸿星尔克签约佩兹斯齐内夺美网男双冠军

    9月11日，美国网球公开赛结束了男双决赛的争夺。签约球星佩兹斯齐内尔和他的搭档梅尔泽作为赛会9号种子，迎战赛会6号种子波兰组合菲斯登伯格和马特沃斯基。最终，身披鸿星尔克战袍的佩兹斯齐内尔和他的搭档梅尔泽直落两盘，以6-2/6-2横扫对手。这也是继去年温网之后，两人第二次获得大满贯男双比赛的冠军。

    泉州前8月鞋类出口量占福建省一半

    福建泉州检验检疫局负责人15日透露，今年前8个月该局共检验出口鞋类产品4.11亿双、货值22.87亿美元，出口额创历史最高水平。目前，泉州鞋类产品出口量已占福建省近一半，其中运动鞋出口为全国第二位。

    葡萄牙公布世界鞋业年鉴首份报告

    葡萄牙皮革协会即葡萄牙鞋业、皮具和配件及其替代品协会(APICCAPS)公布了世界鞋业年鉴的首份报告。不管怎样，这当然是有趣的文献。该报告在2010年指出，全球鞋履生产总量刚好超过200亿双（包括所有材料产品）。

    俄罗斯鞋类市场投资前景良好

    俄罗斯还没有完全饱和，投资前景良好。鞋类市场上进口产品上占主导地位，国内生产厂家占鞋类市场总量的比重较小，约占14.5%。俄罗斯2005年至2009年鞋类总销量增长51.5%，达3.35亿双。同期俄罗斯鞋的进口量增长40.4%，从1.89亿双增至2.65亿双。据业务统计公司（BusinesStat）估计，未来几年，俄罗斯鞋类市场将保持增长趋势，但增速将放缓，同时市场将逐渐饱和。到2014年国内鞋销量将增至4.16亿双。