2011年鞋行业每周简报201121期

    从“乔布斯”审视中国鞋业创新的缺失

    上周三苹果宣布乔布斯辞职，他的职位由库克接任。顿时，我国几乎所有的新闻媒体都把头条的位置让给了这位身有重病的商界传奇人物。但对于我国鞋行业来讲，乔布斯的传奇人生又有何值得学习借鉴的地方？众所周知，乔布斯是用“创新”作为最犀利的武器开疆扩土的。而眼下我国鞋业制造仍然处于“微笑曲线”的最底层，科技创新缺失的现实也一直摆在那里。虽然有“世界加工厂”这个响当当的词可以让国内部分人士高兴一阵子，但这终究还是缔造不了我国的科技创新道路，鞋行业的转型升级依然是任重而道远。

    企跑马圈地决战终端市场

    “‘万店时代’所折射的并不仅仅是市场容量的扩大以及实力的增强，更多还表现在市场整合的提速以及经营风险的放大。”比蓝国际产业经济研究所所长李凯洛说。”“如果把钱过多地用于扩张，再遇上需求不振，很容易遭受灭顶之灾。”“跑马圈地”的背后，市场容纳极限、营销管理水平等都拷问着运动鞋企的终端扩张热潮。短期内大规模的终端扩展，一定会为企业带来更多成本负担，给品牌带来更多管理、经营层面的挑战。

    中国鞋企树立良好形象 任重而道远

    纵观鞋业，各种鞋类质量问题也是层出不穷，引起市场消费者抱怨连连，没有兑现的售后承诺更是令人大失所望。对于鞋企而言，笃定于企业形象的塑造是决定自身发展方向的重心，也是推进品牌建设和提升的制胜法宝，在质量低劣、服务不周的鞋业市场环境当中，行业形象势必会受到影响，但消费者又不得不购买此类产品，因此在这种情况下，鞋企只有先独善其身，做好形象工程建设，才能成为行业的领军者，并引导行业形象的不断提升。

    鞋类B2C发展迅猛 快递业迎来新机遇

    随着电子商务的迅猛发展，石狮快递业迎来新的机遇。物流中心负责人表示，因为网购的火爆直接带动了快递的成长。不过，他也表示，快递公司的服务能力却无法满足电商的要求。每逢节假日拍鞋网做促销的时候，投诉量会增加，基本上都是物流问题，我国物流长期缺乏行业规范标准，导致快递公司质量良莠不齐。

    泉州户外品牌“拼”抢市场资源

    据相关数字统计，国际市场上最近三年增长最快的是家庭露营。据哈佛统计，去年家庭露营增长超过23.8%，最近三年欧洲家庭露营市场有非常不错的增长数字，在未来，三年之后国内露营一定成为泛户外主流，因为露营是一项新兴的休闲运动，已经成为一项风靡全球的户外运动。各大户外用品希望借着旅游户外赛事举办的契机，打响各自品牌在新疆市场的声望。泉州户外品牌作为国内“泛户外”先行者，借助首届中国国际露营大赛共同推广积极健康的“泛户外”理念，仅仅是开拓新疆品牌知名度的首次推广合作，而轻松愉快的非专业户外赛事更加适合泉州户外品牌的推广。

    观望潮“危”“机”并存 奏响鞋业转型序曲

    何为鞋企观望潮，即指鞋企坐观整个市场情势发展，以便见市场动态行事。眼下，用这个词来形容温州部分鞋企的发展，应该显得更为贴切。众所周知，今年以来，关于温州鞋企倒闭或者工人讨薪的消息一度急剧上升，“鞋业寒流”侵袭的担忧便瞬间弥漫了整个温州。作为温州体育用品经济发展支柱的鞋行业，每一次相继传来的倒闭潮风波，都让业界人士担忧不已，纷纷给予建言献策。

    泉州鞋服品牌新策略相继出炉

    近期，泉州一批上市公司公布了年报数据，众多鞋服品牌的订货会也相继宣告完成收官之战。这两个渠道所披露的信息，透露出了各下阶段的发展新策略。例如：加快扩产，研发出4700种新款式；渠道下沉，主攻三、四线市场等。各种信息显示，泉州鞋服品牌明年的市场发展势头依然强劲。

    鞋服品牌谁主沉浮 驰骋终端抢市场

    随着营销市场的日趋激烈化，终端更是成为了鞋服品牌流向消费者市场的重中之重环节。诚如好的终端如同优质母鸡，不仅下蛋多而且大。这头下蛋的母鸡，如何才能做到优质的业绩呢？推翻传统的终端操作，创建提升终端的鲜活手法，有效地整合资源，提升终端形象力和销售力，活化终端，建立消费者的关系。

    从新法规透析中国鞋业的发展轨迹

    聚焦法律干线，即从9月1日起，个人所得税法将全面覆盖全国各行各业。据悉，新个税法规定月收入低于3500元工薪族均不再缴纳个税。这个头条新闻一出台立即引爆了中国鞋行业对于整个劳动法规的再次郑重审视与关注。新法欲来，风满楼，它带给中国鞋行业的影响也正渐渐地渗透到每一个细节领域里。

    中国鞋企绕道东盟 冲刺国际市场

    对于劳动密集型的中国制鞋业而言，在“内忧外患”的市场环境下，转型升级成为了势在必行的任务，而寻找更广阔的市场也是必不可少的发展捷径。随着中国与东盟十国进入“零关税”时代，鞋企将迎来更大的机遇。同时，还可以利用东盟与其他国家签署的自贸协议，借道获得更多的政策扶持。当然，这就需要中国鞋企练好内功，不断提升核心竞争能力，实现资源的优化配置，才能掌握市场的主导权。

    东莞鞋企敲响鞋业自主创牌警钟

    融资难、用工难、用电难、原材料价格上涨等劳动密集型企业面临的现状，在“世界工厂”东莞存在，在“中国鞋都”温州也同样存在。不过对比两地的制鞋业，一个显著的区别在于：东莞鞋企绝大多数靠接OEM订单生存，命悬他人之手；而近六成温州鞋企以内销为主，有自己的销售网络。 亚洲鞋业协会的统计数据显示，2010年，东莞鞋企1600多家，年产值630亿元。温州市鞋革协会日前发布的数据显示，2010年，温州2573家鞋企，产值780亿元，60%鞋业以内销为主；今年上半年，温州鞋出口19.9亿美元，同比增长30%，目前温州的重点鞋企依然稳健前行。东莞等地鞋企面临的困境，在给温州同行敲响警钟的同时，还有意外的收获。

    温州鞋厂数量下滑趋势加快

    2010年12月份FNA 发布了一份以温州鞋厂数量下滑为内容的报告，据报告称当地鞋厂数量已减少25%。最近，《中国日报》发布的数据表明温州地区目前有两千家鞋厂，这数字乍听听起来似乎挺多的，但根据先前的文章表明，就在2008年时全球金融危机袭击全球经济之前，温州原先还有多达六千家鞋厂，这表明鞋厂数量下滑这一趋势正在加快。当地政府提供的统计数据表明，目前越来越少的制造商愿意从事鞋类生产。数据显示，2009年第一季度鞋类生产行业投资总计达六亿两千五百万元，与去年同期相比减少了45.8%。

    2011全球鞋类订单预计将萎缩10%

    从贸易通1-7月我国鞋产品出口数据看，预计全年订单将持续萎缩。影响我国订单下滑一个很重要的原因就是目前在美国、欧洲普遍存在的债务危机，市场前景看淡。根据亚洲鞋业协会的统计，保守估计全球鞋的订单今年将萎缩10%。

    日本运动加快扩大生产规模

    据悉，日本运动休闲鞋制造商加快转移在华生产据点，扩大在东南亚国家的生产规模，不断上升的中国劳动力成本是主要原因。目前，日本运动休闲企业的大部分产品都是在海外生产的，其中中国所占比率为60%以上。据美津浓公司有关人士反映，中国工人工资在09-10年1年期间上涨了20%，今年以来也在不断上涨，在产品单价未涨的情况下为了确保利润，企业只能选择中国以外的低劳动成本国家。

    前7月越南鞋类出口市场大增

    今年前7个月越南鞋类出口36亿美元，同比增长31.1%，占越南出口总额的6.9%。前7个月越南鞋类出口市场几乎都有较大增长。其中，对菲律宾出口830万美元，增长95.7%；对韩国出口8000万美元，增长77.4%；对泰国出口620万美元，增长73.6%；对巴拿马出口7500万美元，增长73.2%。而对美国出口高达10亿美元，同比增长40.7%，占越南鞋类出口总额的28.9%。