2011年鞋行业每周简报201118期

    聚焦时尚热点 开辟拖鞋蓝海

    在群雄逐鹿的鞋业市场大潮里，拖鞋往往以一种懒散、难登大雅之堂的视觉效应渗透到业界人士的概念里，但是随着时下鞋类潮流多元化以及城市休闲化趋势的发展，拖鞋日渐以更崭新的面貌呈现在消费群体的视野里，并逐步甩掉了传统家居形象的帽子，聚焦城市时尚人群的时代品味，拓展出拖鞋消费的新市场蓝海。放眼鞋类品牌，拖鞋被业界人士赋予了“鞋业第三极”的概念，瞬时悄然吹响了品牌创新的时代号角，并以精细化的态势极速瞄准消费终端，发力抢滩国内外新领域，开辟出拖鞋向高端化发展的新蓝海。

    东莞鞋服亟待加速转型 破解倒闭潮传说

    各大媒体纷纷在重要版面和时段澄清倒闭传言。报道结论称，包括东莞在内的珠三角未现“倒闭潮”，鞋服等中小企业利润确实受到挤压，生产经营出现困难，但东莞鞋服企业正加快转型升级以提高市场竞争力，破解困局。总体而言，东莞等地的投资结构优化，预示产业结构继续升级。

    “现场管理”助推鞋服企业精细化新突破

    “现场管理水平已成为考验石狮鞋服企业实力的重要标准”，走进了石狮各大鞋服企业，所到现场皆可见各种温馨提示，一道道黄线把车间分割成了多个区域，原料、半成品、成品都被整齐划一地堆放在各自的区域里。经历了长期的“5S”现场管理，该公司厂容厂貌发生了巨大变化，该公司现场管理人员对记者表示，“随着鞋服企业管理意识的大幅提高，现场管理作为一个至关重要的管理课题，引起了鞋服企业的普遍重视”。

    儿服企业借力集约化发展攻占市场

    国内童装品牌仍整体呈现“小、散、乱”局面，对产业资源造成极大浪费，企业和品牌也将不可避免地面临整合与被整合的课题。行业、企业需主动走集约化发展道路、连横合纵的优势资源整合道路、产业资源国际化发展道路才能在各类资源面前具有发言权、掌控权，在市场面前具有引导权、话语权。

    烧钱非王道 拍鞋网力求价值最大化

    相比于乐淘和好乐买而言，拍鞋网的发展速度较平稳，鞋类B2C市场各家的策略不尽相同。拍鞋网营销总监张林强调：拍鞋网不会效仿部分同类B2C在投放广告上的烧钱行为。他指出：“通过多元渠道的营销推广和良好口碑推荐来获得企业的稳健成长是拍鞋网主张；选择投放回报较高、立体化、全方位的新营销模式结合50万家信誉度高的拍鞋店店长配合推广，最大程度的贴近消费者，力求实现品牌价值最大化是拍鞋网的追求。”在资金投放方面，拍鞋网更加侧重的是针对消费者的返利和最大价值的优惠。

    体育运动品牌巧借NBA“东风”攻克市场

    近年来，中国鞋业发展的势头十分强劲，尤其是以晋江为代表的体育更是突飞猛进，借助着完整的产业链条、优越的地理位置和发达的市场环境，在国内市场牢牢占据着不可替代的地位。随着品牌的不断成长，提升自身影响力已经成为鞋企势在必行的任务，以国际化战略来进行塑造无疑是品牌迅速实现壮大的捷径。于是，越来越多的体育运动品牌选择与NBA球星合作，让代言人穿着品牌研发的战靴在篮球场上叱咤风云，借助球员人气拓宽品牌国外市场的知名度，又能将品牌与体育紧密结合在一起，达到事半功倍的营销效果，可谓是一举两得。

    闽童鞋协会携社会机构为贫困儿童献爱心

    “壹双鞋援助项目”是由福建省协会联合相关机构发起，专门针对贫困儿童的健康成长而提出的民间募捐援助项目，旨在为每个贫困儿童提供一双好鞋。2011年7月，在中国流行色协会的支持和帮助下，“壹双鞋援助项目”随民进中央“同心·彩虹行动”走进新疆，向边远地区贫困献上爱心。

    惯性涨价喧嚣尘上 运动品牌喜忧参半

    从去年年底至今年年初，体育运动品牌曾发起一轮涨价潮。近阶段，第二轮涨价潮又喧嚣尘上。从已举办的运动品牌的第四季度订货会来看，仍有平均两位数涨幅。但是与此同时，运动品牌的这种涨价是否是一种“惯性涨价”，这也便成为了业界探究的焦点话题。对于新一轮的涨价，业内人士表示只会是弊大于利。原因是很多国产运动品牌针对的消费人群都是中产阶层，而这部分人对物价升降是较敏感的。在这样通胀的时期，如何继续取得消费者的信赖，保持对品牌的忠诚度，才是最重要的。

    诠释终端推广风尚 再攀鞋业销售巅峰

    鞋企终端推广是指解决消费群体与鞋产品在终端渠道交易上达成信任共识问题的方式。从理论层面上讲就是“广”而告之，“推”动鞋产品销售与消费，即表达“如何让顾客来购买”与“如何让顾客掏钱”这两大主题。特别是近年来随着鞋业体验经济的日趋成熟，终端推广更是花样百出，精彩纷呈，已然成为了鞋品牌销售中最重要的环节，是鞋品牌走向消费群体视野的主要经营利器。但是如何在终端同质化日渐明显的泥淖中走出鞋企差异化的终端推广道路，无疑成了时下鞋品牌亟待探讨的一个话题。

    诚信经营筑造品牌 开拓鞋企市场未来

    8月8日，温州市迎来第十个“诚信日”，号召更多的企业加入到诚信经营的队伍当中。企业的发展离不开诚信的支持，在洋品牌的堕落和温州鞋企的崛起中，鞋企应该吸取教训经验，将诚信融入到发展的每个环节。诚信是构建品牌的基石，而质量是诚信品牌的根本。鞋企必须将产品质量放在首位，只有保证品质才能获得市场的认可，对消费者所做的最基本的承诺才能兑现，这样的品牌才能长盛不衰。

    政府加大鞋企帮扶力度 助推产业转型升级

    当前，厚街镇制鞋业普遍面临原材料价格上涨、劳动力成本增加、人民币升值等带来的生产经营压力。对此，该镇加大政策帮扶力度，推动鞋业加快转型升级，保障企业运营。厚街镇又专门针对鞋业转型升级建立了制鞋龙头企业联席会议制度，通过政府与20家龙头企业共同商讨，为制鞋行业解决发展过程中的重点难点问题，进一步制定行业发展战略，推动制鞋业转型升级。

    闽派鞋服履行社会责任打响品牌追逐战

    7月5日，石狮首届企业社会责任评选活动在闽正式拉开了帷幕。延续至今，这股企业社会责任风潮对于整个闽南地区的鞋服业来说，乃是余音未尽。诚如，以往我们谈到企业社会责任，往往首先想到的就是捐款等慈善事业，但是现今市场则是给予了它更为明确的履行概念。仅仅就从眼前市场与社会结合的层面来考虑，它已无可厚非就是闽派鞋服业塑造企业形象的核心环节，甚是整个鞋服市场发展创新的有力推动器。与此同时，企业社会责任的履行与否也被越来越多的鞋服专业人士当作是衡量企业品牌优劣的依据。

    金融二次危机来袭？中国鞋企压力剧增

    美国新近发布的经济数据一片黯淡，欧债危机持续蔓延，全球金融系统的基石已经动摇，金融危机二次来临的噩梦或许正在变成现实。对于原本就在银根紧缩、成本攀升、资源匮乏、用工缺失等压力下生存，岌岌可危的中国鞋企而言，这样的局面无异于雪上加霜。出口型的中小鞋企，都将会在这次“发酵”的债务危机中承受极大压力，有专家表示美国主权信用评级下降，势必造成美元贬值，对等就是人民币升值，面对着“内忧”和“外患”，不能坐以待毙而是应该以积极的态度去应对。

    “隐形”创新成鞋企品牌竞争的新焦点

    创新一直以来都是鞋企品牌发展的焦点之一。近几年来，鞋类品牌经济竞争持续加剧，鞋企的市场发展规模，几乎已完全取决于其品牌的创新发展，这从某种程度上也反映了品牌创新之于整个鞋企发展的重要性。“隐形”创新则是新兴起的一个概念，它就是指鞋企品牌所侧重的内在科技创新与企业文化创新。基于此重要意义，“隐形”创新又该如何在这充满市场竞争力的品牌经济大潮中运筹帷幄，助推品牌脱颖而出，这便是眼下鞋类市场亟待讨论的焦点话题。

    中国内地运动品牌再掀境外上市热

    尽管这些内地运动品牌的上市计划受到了金融危机的阻碍，但它们并没有改变最初的上市计划，而且都不约而同地倾向于境外资本市场。近日，361°有限公司董事、副总裁夏友群在接受记者采访时透露，361°的上市准备工作已经完成，只等待合适的时机。不久前，匹克集团董事长许景南也透露，公司已获得香港联交所的上市批准，但由于金融危机导致公司目前还不能确定上市时间表。业内人士还透露，福建晋江也有部分运动品牌企业在做上市准备。

    温州鞋企“控单选单”理性重返欧盟

    在中国政府和奥康鞋业等5家企业锲而不舍的抵制下，2011年4月1日起，欧盟正式取消对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税。受此利好消息的刺激，原本投向越南、印尼、马来西亚、印度等中国周边国家的不少欧洲皮鞋订单，纷纷向中国制鞋企业投来“橄榄枝”。 2011年二季度温州出口欧盟的皮鞋5696万双，同比增长10.16%，环比下降4.83%；交易额3.56亿美元，同比增长35.26%，环比增长21.87%。业内专家预计，今年温州皮鞋向欧盟的出口量将以10%-20%的增幅稳步发展。

    未来中国鞋业迈向“制造”抑或“创造”

    众所周知，“制造”与“创造”是两个不同的概念。中国是鞋业的生产大国，世界各地都可以看到MADE IN CHINA的鞋类产品，但是领先世界的知名品牌却是屈指可数。当耐克、阿迪达斯等国外运动品牌一波波地冲击中国市场时，这无疑也加剧了中国鞋业发展的压力。可是如何让国内鞋业品牌集群创造崛起，这便成为了整个鞋行业极力讨论的话题未来中国鞋业，是继续在“制造”上漫步抑或者在“创造”上奔跑，品牌创新与产业升级的进度就是最终的解答密码。

    1-7月份泉州出口鞋类3.68亿双

    从福建泉州检验检疫局获悉，该局1至7月共检验出口鞋类3.68亿双、货值20.08亿美元，出口额创历史最高水平，出口量占福建出口的45%，占中国八分之一左右，其中运动鞋出口列广东东莞市之后为全国第二位。泉州检验检疫局相关负责人介绍，今年前7个月鞋类增长原因有多个方面。首先受金融危机影响，2009年泉州主要的出口国家地区特别是欧美受到了很大冲击，而2010年以来处于恢复性增长，其中，出口欧美两大市场的比例更是从2009年的43%提升到现在的50%。

    越南鞋服等行业用工需求锐减

    据《越南经济时报》8月10日报道，胡志明市劳动市场信息和人力资源预测中心统计,7月份胡志明市几乎各行业用工需求均减少(下降约40%), 尤其是纺织服装、鞋类及其他加工类的劳动密集型产业用工需求环比下降高达60%。8月份用工业没有大的改善，预计各行业用工岗位仅为2万个，环比下降20%。

    西班牙鞋企加速出口 积极扩展市场

    近几周，所有关于西班牙的头条新闻都集中关注该国正在面临的棘手问题以及其是否需要帮助。但西班牙一些部门正在尝试摆脱困境，并正在为此努力奋斗。其中一个部门就是纺织部门，该部门在2011年前五个月出口增长了16.5%，另外一个值得注意的是鞋类部门。驱使西班牙鞋类出口的动力是西班牙制鞋工业联合会（简称FICE）和国外贸易协会。西班牙已经提高其在日本，美国和中国的鞋类出口量，并且准备将英国作为下一个扩展市场。