361°加强走体育专业路线提升品牌形象

    中国鞋网8月19日讯，日前，361°国际有限公司宣布，该公司成为2010至2015年中国（全国）男子/女子排球联赛、中国（全国）男子/女子排球大奖赛及中国（全国）男子/女子排球锦标赛六大赛事的独家冠名赞助商。

    自此，加上中国乒乓球超级联赛，361°将拥有国内两大超级联赛的顶级资源，其目的显而易见，即通过极具群众影响力的联赛，加强与该两大体育运动的品牌关联度，全面提升品牌专业形象，并有效地突显361°的品牌差异化。

    据介绍，该系列赛事是国内同类最高水平的大规模排球比赛，由中国排球协会和中央电视台体育频道联合主办，361°将向参与该排球赛事的运动员、教练、官员、工作人员等提供鞋类、服装、配件等产品。

    据了解，和乒乓球一样，排球也具有很大影响力，是中国观众最受欢迎的体育运动之一，有着良好的群众基础。选择赞助排球超级联赛，等于联合原有的乒乓球超级联赛体育资源，进一步扎根国内具有广泛受众群体的体育赛事，用无形的联赛资源为361°品牌价值加分。

    三六一度（中国）有限公司体育市场中心总监赵峰说，无论是乒乓球，还是排球都代表了世界先进水平，其间更饱含着浓厚的民族情结，都与361°“多一度热爱”的品牌精神存在着契合点，这是一切的起点。

    而坐拥国内两大顶级超级联赛资源后，361°将继续奠定群众体育运动的基础，强化专业体育形象。此外，基于361°乒羽、跑步两大主推品类，通过赛事赞助和各类活动宣传，以提升消费者对该类运动的受欢迎程度，并促进主推的专业体育用品的销售。

    据悉，此前中国排球联赛由安踏赞助，但该联赛与安踏品牌篮球、跑步、网球三大主推产品线关联度较低，所以安踏选择了不再续约。

    据安踏（中国）有限公司品牌相关负责人介绍，虽然安踏给自己的定位是综合专业体育用品品牌，但是任何推广活动，均希望用于提升品牌影响力和增加品牌销量。从这样一个角度来看，中国排球联赛并不是最适合安踏的推广途径。