知名品牌HI-TEC 买鞋配保险的差异营销

    中国鞋网8月18日讯，户外运动装备的专业性与时尚性已经普获重视，随之而来的，户外安全也日益凸显出来，开始成为社会问题。如何对待户外运动中的风险，也开始屡屡见诸报端电视网络。

    近日，全球知名户外品牌HI-TEC率先发力在中国新近热推的“买鞋送保险”，此保险是以卡的形式由美亚保险公司为HI-TEC定制提供，单卡保险额度十万元，做为HI-TEC户外鞋系列的配套赠送产品。将户外安全服务植入到户外产品，可谓是业内一种全新的尝试，对消费更是一种全方位的服务体验。目前正在青海参与“HI-TEC行摄青海湖”活动的15名驴友有幸成为第一批使用用户。业内人士指出，“买鞋送保险”，不是单纯的促销，是一种将户外安全意识与服务植入到产品的营销行为，以“文化营销”理念，差异化产品服务快速增长的中国户外运动市场。

    户外救援专家呼吁，户外运动由于其特殊性，过程中容易发生突发事件，因此对这项运动的参与者来说，安全是核心。但在中国，由于户外运动方兴未艾，缺乏安全意识是一个普遍现象。HI-TEC此举正是看到了“安全”对做大户外运动“蛋糕”的催化作用。HI-TECCHINA市场总监翁翔表示：“重视安全是HI-TEC全球产品设计的统一理念，HI-TEC主张‘科技创造舒适生活’，始终倡导轻松、分享、自然、积极的户外运动理念。当然舒适的前提是要安全。我们也一直致力于培养中国消费者的安全意识。”

    “户外保险卡”是一个载体，安全意识的培育才是这类活动的意义所在。据悉，HI-TEC此次“买鞋配保险”已在全国范围内铺开，HI-TEC中国官方商城，成为全国唯一一家买鞋配保险的商城。