康奈“二代”掌门：构建多品牌战略

　　【网-品牌观察】筚路蓝缕，岁月如歌。12月9日下午，康奈35周年庆典暨商务舒适新品发布会在温州香格里拉大酒店举行。集团董事长郑秀康致辞。康奈集团总经理郑莱毅发表《创新突破 引领未来》主旨演讲。

　　郑莱毅在讲话中细数了过去5年，康奈在企业文化、多品牌、技术创新、电商发展、安徽宿州新生产基地等方面取得的进展;对未来，提出以管理创新、机制创新、营销创新、研发创新、制造创新引领发展，确保康奈继续走在行业前列。

　　从30周年庆到35周年庆，是康奈“二代”郑莱毅接班的5年。在这5年中，年轻一代的接班带给康奈很多新气象：首创“康奈制鞋工坊”，展示康奈30多年制造高档皮鞋技术积淀，传播专注耐心、精益求精的工匠精神;升级康奈鞋类研究院，梳理康奈10年鞋类舒适度研究的成果;推出“康奈世家”、“君步”等新品牌，构建多品牌战略，抢占细分市场。

　　郑莱毅表示，康奈一定要主动拥抱互联网，用信息技术来改造和提升传统制造业，采用新的生产方式和新的商业模式，来提高企业的运营效率，保证企业合理的成长速度。

　　制鞋工坊——

　  传播35年技术沉淀及理念

　　这几天，温州机场大厅刮起一阵“康奈风”：展示制鞋工艺的康奈制鞋工坊，正在此进行全国巡展——温州机场站活动。

　　康奈35年制鞋理念和工艺沉淀，如何向公众述说?康奈总经理郑莱毅从多年的国外参展中获取灵感，构建了“康奈制鞋工坊”这一展示制鞋文化和工匠精神的载体。在去年的温州国际时尚博览会上，“康奈制鞋工坊”首次亮相，便收获多方好评。

　　“康奈制鞋工坊”将制鞋工具、工序及整个制鞋过程，在现场进行透明化演示：从一块皮料到一双鞋履，制鞋工匠历经划料、裁剪、做帮、缝帮、钳帮等工序，熟练地操作将之变成一双完美的皮鞋，让人体验到制鞋工艺的精湛。

　　今年，康奈将“制鞋工坊”推向全国，启动“舒适鞋履大师——康奈制鞋工坊”全国巡展活动，先后在天津、山东日照、安徽阜阳、山东潍坊、温州等地大型商场进行展示，让大众一饱眼福。

　　在前不久的温州时尚展上，“康奈制鞋工坊”又一次展现在市民面前，还首次展示了“康奈翻底鞋制作新工艺”：该工艺使用意大利进口设备，采用全新的鞋面与鞋底成型技术，不使用胶水，翻底成型只需8秒钟，既环保高效、又舒适时尚。

　　在服务体验上，康奈将“康奈世家”品牌个性化定制，纳入到“制鞋工坊”中，以先进的四目三维白光脚型扫描仪，让来宾感受定制皮鞋的现代科技和个性特色。

　　“康奈制鞋工坊”是一次营销传播模式的创新。郑莱毅认为，在新时期，还要充分利用互联网信息技术，来创新营销模式，向营销社群化方向发展，让康奈更加贴近消费者。

　　这几年，康奈电商销售收入连年翻番，其中男鞋排名稳居行业电商前十，顾客体验“三项指标”均高于行业平均水平20%以上。

　　鞋类研究院——

　   关键技术撑起研发网络

　　近日，康奈鞋类技术研究院通过省级企业研究院认定。该院由康奈集团总经理郑莱毅担任院长，拥有发明专利29项，自主研发及其他知识产权30项。研究院今后将致力于深入挖掘与提炼现有技术，在新型材料开发、运动生物力学设计、舒适性测评等方面，形成核心关键技术，建立企业产品研发技术网络。

　　正是有着深厚的技术研发支撑，让康奈新产品持续不断。10月底，康奈试制的两个省级工业新产品，通过省级鉴定。两个新产品的名称为“低温自熔定型缓释红外”和“胶体强化扭力梁式限转助行鞋”。前者通过健康鞋材组合内置托玛琳单体颗粒双气腔结构鞋底，实现释放远红外、负离子等有益足部健康物质，降低足跟所受冲击，从而提升整个鞋腔的健康属性及穿着舒适性;后者通过功能结构设计及研发有效控制足弓过度扭转，从而提升行走助力效果。两新产品均被鉴定为国内领先水平。

　　2004年，康奈与世界鞋业最权威的英国制鞋检测技术中心SATRA签订合作协议，在国内建立符合SATRA认证的世界级鞋类设计研发中心。与SATRA的合作，康奈不但在安全、舒适、被限用的化学物质等标准上与国际接轨，而且得以利用其仪器和标准研发多重技术，为开发具备中国特色的鞋类舒适度标准打下了基础。

　　至今，康奈发布了行业首个“舒适鞋”企业标准，牵头制定了《浙江制造高端皮鞋标准》，成为了国家高新技术企业。近5年来，康奈获得了30多项技术专利，开展了50多项产学研合作项目。

　　多品牌战略——

　   赢得客户抢占细分市场

　　在2015温州国际时尚消费博览会，康奈旗下的潮牌“君步”新品在展会上引起众多客人的关注。

　　郑莱毅介绍，君步是一个消费群定位为现代都市男性的时尚潮流品牌，不仅秉承了康奈鞋品卓越的品质和舒适的穿着体验，还将国际最新的时尚元素和本土文化元素融入鞋品文化，满足年轻人对时尚、自由、个性的追求，现在线上线下都有销售。

　　目前，KINGSTEP君步品牌已布局线上的天猫、银泰、京东等B2C平台;2015年9月19日，正式进驻万达百货在今年重磅打造的鞋类经营新模式——“(Fit-Feet非他非她)鞋品集合店”。9月28日，“KINGSTEP(君步)”首家实体店在温州正式开业。

　　鞋业市场细分越发明显，康奈提前布局应对。前年，康奈高端定制品牌“康奈世家”正式对外发布。去年，“君步”品牌诞生。至此，康奈旗下“康奈”、“康奈世家”、“君步”三大主要品牌格局形成。

　　“康奈世家”品牌是康奈将意大利传统手工制鞋工艺与现代化高端制造技术融合的典范之作，引领和满足客户对高端产品的个性化需求。康奈的高端定制拥有独立自主的鞋楦数据库、舒适度标准，加上设计师团队的精心设计，并利用电脑鞋楦矢量贴合技术，造就舒适合脚的鞋款。另外，康奈掌握机械化量产的固特异线缝高档皮鞋技术。固特异线缝高档皮鞋是国际公认的手工制鞋的典型代表作品，具有透气、吸汗，二次定性等特殊效果。

　　郑莱毅介绍，未来，要通过多品牌战略，抢占细分市场，争取通过5年的努力，让康奈品牌继续保持国内前三甲，康奈世家成为国内领先高端品牌，君步实现销售快速增长。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)