中国人买走47%奢侈品 总额将达1020亿美元

     【中国鞋网-要闻分析】米歇尔·古泽兹，法国马赛Kedge商学院副院长、MBA/EMBA项目主任，同时他也是The Scriptorium公司的顾问，该品牌策划公司的客户涉及投资基金、奢侈品牌、大众品牌和出版发行等各行业。曾担任过White Spirit 公司管理总监，瑞士集团人力资源和企业文化总监、执行委员会成员。古泽兹先生还曾在ESSEC商学院创建和发展了国际奢侈品牌管理专业MBA，并与众多奢侈品牌开展合作。

　　在中国，人们对品牌的认识已经上升到了一个前所未有的高度。的确，如今越来越多的人愿意走近商学院和其他培训机构来学习品牌管理，甚至是国际品牌管理知识

　　一头银灰色的短发，深褐色的围巾和黑色大衣，第一次见到米歇尔·古泽兹教授，这位高大英俊的法国人便给记者留下了古典时尚的印象，用现在网络的流行语形容，便是“高端大气”。作为法国马赛Kedge商学院副院长、MBA/EMBA项目主任，古泽兹对品牌管理策划有着独到的见解。古泽兹认为，尽管当前中国品牌在全球范围的影响力有限，仅有3至4个真正具备国际知名度的品牌，但未来5至10年，会产生10至20个属于中国的国际知名品牌。

　　缺乏打造品牌能力

　　调查显示，2013年，虽然全球奢侈品市场面临诸多压力，但是全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2170亿美元，预计全年增长率达到11%。中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元，预计增幅3%;境外消费进一步加强，将达740亿美元，即中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，这意味着中国人将买走全球47%的奢侈品。

　　目前，中国消费者总是追逐国外的奢侈品品牌，那么中国本土能否打造出属于自己的奢侈品品牌呢?古泽兹教授给出的答案是“可以”。

　　古泽兹认为，如果中国企业要打造奢侈品品牌，需要“6+1”个条件。其中，6个条件分别是文化背景、工艺、质量、人才、创意、设计。在中国，人们可以找到前6个条件，但是唯独“+1”很难找，这就是理解品牌、打造品牌的能力。

　　古泽兹强调，“企业要走质量路线，要与欧洲设计师合作，要有更好的品牌管理和品牌建设方面的教育。”

　　中国品牌有未来

　　当前，被世界所广泛知晓的中国品牌并不多。在古泽兹看来，目前真正符合“国际品牌”的中国品牌就是联想、海尔和华为，就连“[-2.38%]”也多多少少离“国际品牌”差一口气。

　　“对中国企业而言，要建立一个全球范围广泛知晓的品牌，首先，应该要着重考虑如何建立品牌，建立怎样的品牌;其次，要直面人才缺乏的现状，广泛招揽可以帮助提升品牌价值和知名度的人才;最后，需要尽可能多地走向国际，与国际同类企业去竞争。”古泽兹建议。

　　展望中国企业未来品牌建设的发展，古泽兹非常乐观地表示，尽管现在看到属于中国的“国际大牌”并不多，但未来5至10年，会有10至20家企业“练级成功”，成为与海尔、联想、华为齐名的国际大牌。

　　教学融入两国特色

　　值得注意的是，古泽兹所在的法国马赛Kedge商学院是一个今年秋天刚刚诞生的“新生儿”，它是由法国两所历史悠久的著名商学院——马赛商学院与波尔多商学院合并而成的。合并后的马赛Kedge商学院成为法国最大规模，管理学研究排名前二位的商学院。

　　而在谈到品牌管理人才方面，古泽兹表示，在中国，人们对品牌的认识已经上升到了一个前所未有的高度。的确，如今越来越多的人愿意走近商学院和其他培训机构来学习品牌管理，甚至是国际品牌管理知识。

　　对此，古泽兹表示，在国际品牌教学上一定会融入国际和中国两方面内容，“对于中国学生来说，他们首先要了解全球市场是怎样的，然后了解中国市场是怎样的。对于法国学生来说也是相同的道理，先看全球市场，再看法国市场”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）