揭秘品牌新力量，广州女鞋崛起

　　【中国鞋网-】古人云：天时不如地利，地利不如人和。在现代商场中亦是如此。中国的“人和”正日益呈现出得天独厚的优越感，并毫无征兆地带动了中国传统劳动密集型产业的发展，最直接的一个体现就在制鞋行业。

　　关于制造，关于鞋履，中国制鞋业凭借着“先天”独特的“人口红利”，为世界鞋业的发展树立起了一个先锋的模范作用。纵观当前全球制鞋版图，“中国制造”、中国鞋类产品的出口量依然高居榜单前几位，甚至日渐超越欧洲等国。

　　而从中国内部市场来看，中国鞋业制造已经完整形成了四大专业的鞋业集群基地：以生产运动鞋为代表的福建鞋业生产基地，以生产皮鞋为代表的浙江鞋业基地，以生产中高档女鞋为代表的广东鞋业基地，以生产卡美多等品牌为代表的西部鞋业基地……这四个板块俨然占据了中国鞋业内销市场的半壁以上江山，在出口份额上更是基本占据了80%的份额，而其中广东女鞋的出口份额当属之最。

　　与四川成都、浙江温州等地相比，广州女鞋不仅在地域上有着其他区域所无法比拟的优势，在知名度上也同样不容小觑。俗话说，“全球十双鞋，广东有其三。”这样的一个说法无不再次说明了广东女鞋蕴含着巨大的商机和发展实力，在全球制鞋产业中占据着重要的位置。

　　作为中国知名的女鞋制造之都，广州目前已经拥有了将近上千个的，吸引了很多海外商人的关注与加盟。专家预测，在未来10年内，广州女鞋经济所创造的财富将可能与其他高端产业相媲美，广州女鞋或可能成为未来主导鞋业市场的“首富”。

　　人和：设计人才精锐+款式时尚新颖

　　如今，广州女鞋正如日冲天。不管是从营销渠道上来看，还是从产品设计上来分析，广州女鞋的发展势头已经远远超过了行业专家的预测，孤标独步地行走在了全球女鞋产业发展的前列。然而，这同时不得不归功于其经典时尚的设计。据业内人士介绍，广州女鞋制造不仅以中高档制造为出口利器，“设计时尚”也是它的一大特色。于是，行业内也开始流行着这样的一个说法：“广州鞋领导潮流”。

　　众所周知，温州女鞋主要以市场批量胜出，而广州鞋则以款式设计脱颖而出。广州鞋设计之所以可以如此时尚经典、受市场青睐，最主要的原因还是在于其拥有了一大批优秀的设计人才。近几年来，广州政府推行了各项招揽人才的优惠政策，在这一块上的投入也可谓是呕心沥血，为此也取得了不匪的成绩，吸引了很多外来优秀人才的入驻。

　　粗略一算，我们也不难发现，目前可以在全球市场上“昂头挺胸”的广州女鞋品牌确实也不少，比如都市情人、富尔贝妮、、丝迪芬妮、安妮等品牌，就足以让商家眼花缭乱了。从这一点来看，我们不得不称赞，这些作为广州鞋业品牌直接或者间接的行业品牌代表，他们带给广州鞋业经济的发展以及影响无疑是深远的。

　　地利：毗邻时尚城市+市场细分合理

　　广州位于珠三角地带，濒临港、澳、台等沿海发达城市，是国务院定位的国际大都市。凭借着得天独厚的地理位置“诱惑”，广州成为了很多省外商家乃至全球商人扎堆涌进的首要城市，由此也进一步带动了广州女鞋经济的发展。

　　作为全国最大最重要的女鞋生产基地之一，广州的鞋业批发市场分布在全市不同的区域，其中荔湾区解放南路的解放鞋城、大都市鞋城、海珠区的华南鞋城以做内销的批发市场为主，在行业内具有很高的知名度和影响力;此外以做外贸鞋等为主的站西路商圈批发市场也很重要，是很多知名品牌活跃的地带。当然，除了站西路商圈是专业外贸批发下订单的市场之外，解放鞋业城、大都市鞋城等做内销的批发市场中也有很多品牌兼做外销。

　　一位在广州白云区市场工作很多年的商人介绍到，广州女鞋的窗口在广州站西路，而站西鞋业商圈正好位于广州荔湾区站前街辖区，密集分布了多个知名女鞋品牌，比如、台湾红蜻蜓等等。这些品牌在生产链、供应链、成本控制、物流输送、渠道建设、品牌打造、风格塑造等方面上都有着与温州女鞋相较脱颖而出的优势。

　　天时：市场需求巨大+必备穿着用品

　　“女人离不开鞋，女鞋市场潜力巨大。”这是笔者在古奇专卖店跟一位销售人员谈话时，店长补充到的。据最新统计数据显示，中国每个女人平均每个季度都大概要备有6-10双鞋，从2010年至2012年，中国女鞋市场消费总量更是不断被刷新。

　　时至今日，中国女鞋销售量已经突破了100亿双，而交易金额更是有望突破3780亿元。毫无疑问，如此庞大的消费规模也再次彰显了女鞋制造的巨大商机。于是，很多女鞋品牌商也开始投重心在女鞋渠道经营上。

　　关于营销渠道的创新也是广州女鞋再度“突破自我、展现自我”的一个重要课题，广州女鞋要发展得好，市场营销渠道的建设更是关键。如何抢渠道?放水养鱼?用最优惠的销售政策去支持加盟商，实现双赢?如何铺开终端店铺，占领 一个城市有限的好地段，树立一城领先优势?如何将运营模式转型成全力服务终端零售的公司化模式?如何加快专卖网点建设，拓宽产品线，满足不同消费者的购买需求?许多品牌都有不俗的表现。

　　其中最典型的代表之一就是。作为近年来异军突起的女鞋品牌新力量，这个品牌如今在广州各大中高端商圈以及专卖店里，都有相当高的销售额。据了解，丝迪芬妮目前在全国各省市已有近40多家销售分公司，全国各级商圈开设的终端门店达3000多家，并开始高调入驻国外一些知名城市。

　　“与时俱进，持续创新。”是广州女鞋产业发展的主流趋势。未来，广州女鞋行业将再度创新自我，主攻高端路线，循序渐进提升行业设计水平，做大做强广州女鞋品牌，带动其他二三线中小品牌的发展，使广州女鞋产业整体转入高端化、品牌化、规模化的轨道，为市场受众创造出更多的时尚鞋履精品。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）