浙江鞋服企业靠什么盘踞海外新市场

　　【-行业新闻】作为一个外贸大省，出口4.1%的增幅不算很漂亮。但放在目前这样的国际环境下，就显得尤为不易。海关总署数据显示，我国对外贸易进出口总值2726亿美元，比去年同期下降7.8%。其中出口1499.4亿美元，下降0.5%。其中不少出口大省都出现了出口下降的趋势：广东、江苏、山东和北京同比分别下降，其中外贸大省广东的下降幅度达9.2%。浙江、上海和福建出口实现增长，其中浙江的增幅最高。

　　坚持定位中高端

　　对浙江皮鞋出口大户奥康集团来说，这个问题很好回答。外贸部负责人李海军说，他们企业坚持走做强外贸而不是走做大外贸的路子，坚持定位中高端，实施奥康品牌的全球化战略。

　　奥康集团去年出口各类300多万双，总销售规模达500 0多万美元，与2010年相比，增幅在20%左右。李海军说，如果剔除春节因素，今年1月份集团出口增幅在10%左右，预计全年出口各类皮鞋为350万双，销售规模将能达到6000万美元。

　　李海军介绍，奥康今年还将坚持走中高端路线。目前奥康的客户主要在欧洲地区。去年欧盟取消对华皮鞋反倾销税后，奥康的订单增长很快，像奥康在欧盟的最大客户GEOX公司(全球休闲鞋排名前五的高端品牌)，去年的订单比上一年增加了50%以上。来自意大利、德国的Sixty、Camens等品牌都在和奥康谈今年的合作，预计订单也会有10%以上的增幅，此外，奥康还在北美和东南亚发展新客户，争取能进入当地的主流市场。

　　“不管欧美市场如何变动，中高端的消费群体总还是存在的，有些企业坚持不住退出了，奥康就能一点点争取到这些份额。”李海军说，目前，奥康的皮鞋出口单价在20美元/双左右，比温州其他皮鞋出口企业贵一倍。

　　海外市场的前景

　　上周，有位欧洲客户拿出两件外套摆在义乌外贸商人葛军杰面前。这两件衣服是越南的生产企业发过来的样品，每件5美元。外商承诺，只要葛军杰能出同样的价格，这笔订单就交给葛军杰来做。可这个人情，葛军杰实在消受不起：“现在从国内找厂家来生产同样的衣服，按照今年的原材料价格和劳动力成本，起码比越南的企业贵50%。”

　　当“价廉物美”这顶漂亮的帽子，被东南亚的越南、泰国、柬埔寨等国家抢走后，浙江制造按理会出口受阻。杭州海关昨天发布的信息显示，今年1月份，浙江省实现出口200.3亿美元，同比增长4.1%，比全国平均水平高4.6个百分点。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)