从飞跃鞋看中国制造的品牌重生
中国鞋网10月05日讯,对于很多70后、80后的男孩子来说，上海飞跃鞋意味着运动、耐用和时尚。前些年，飞跃鞋被一个法国人带到了欧洲，在“复古潮”的推动下，成了年轻人的时尚。现在这股潮流也来到了中国，而已在国内沉寂很久的飞跃鞋，似乎又看到了重生的希望。
姚政36岁，穿过12年“飞跃鞋”。“小学五年级，爸爸给我买了一双。”说也奇怪，因为怕球技太差而不敢上场的他，忽然来了勇气。“那时的飞跃、回力，相当于后来的耐克、阿迪达斯，顶级运动名牌。”姚政笑着告诉生活周刊记者，“穿上它，仿佛一下子拥有了力量。”
从此，姚政迷上足球。光在操场上驰骋不过瘾，放学后，他们还在弄堂里泼洒剩余的激情。“上海的弄堂啊。”从事广告设计的姚政，回忆得颇有些“文艺腔”。对小孩儿来说，弄堂意味着迷宫，往往由一个球艺高超的孩子带球，于九曲回肠间七弯八拐，身后一大帮孩子则围追堵截。他们会误把球重重地踢到住户的大门，发出刺耳的声响，随之便传来中年妇女高八度的咒骂——“小赤佬”之声冲出石库门貌似凶狠地回荡着。“其实大人是宽容的，多为一两句零碎责骂，追上四散奔逃的我们，轻轻地敲打脊背。”
“穿飞跃还有一个原因——时有初中小女生在观望，并时不时喊某个队员的名字，“这种感觉真叫人如痴如醉。”
复古时尚再“飞跃”
年轻人穿上“飞跃”很潮
多少年过去，姚政不穿“飞跃鞋”很久了，他真的穿起皮鞋。“过去的日子回不来了。”“小吃店、杂货店，哪来的飞跃鞋？”他问记者。
有的，遵义路585号，就夹在小吃店和杂货店之间，如果不是瞥到橱窗里透出的“飞跃鞋专卖店”几个大字，连记者也会一晃而过。很难想象，“飞跃”这个响亮的名字，竟蜗居于此。雄心和现实不成比例，但它确实存在，胡凤娣是这家门店的经理。
和外人的揣测相反，胡凤娣和她手下的2名员工，绝非无事可干。记者采访时，电话铃几度响起，接完其中一个电话，胡凤娣笑容满面地说：“刚接了笔订单，要280双飞跃鞋。”虽然开心，胡凤娣并不惊讶——昨天还有一张订单，一口气订500多双呢。
这些年，“飞跃鞋”的生意明显好转，不仅有老顾客，还来了不少年轻人。“有个人专门开车从很远的地方来买鞋子，油钱都花掉上百元，就是图它穿得舒服。”更耐人寻味的是，在欧美，“飞跃鞋”更加火爆，一双能卖到50欧元。
对于“飞跃”的重生，胡凤娣坦率地说，一名法国人做出了很大贡献。这个法国人名叫帕特里斯·巴斯蒂安（PatriceBastian），旅居上海，喜欢音乐和街头艺术，号称“球鞋怪人”。他幼年起就喜欢收集经典款式的球鞋，品牌囊括Vandal、耐克“乔丹”、StanSmith、Americana、彪马“Clyde”等。令他遗憾的是，他缺少中国藏品，特别是一款历史悠久却又鲜为人知的款式。于是，他“盯”上了飞跃鞋。
“那还是老厂长在的时候了，那个法国人跟他谈了合作的事情。”胡凤娣告诉记者。帕特里斯决心“飞跃”，重新设计“Feiyue”字样商标。最重要的是，他调整了品牌定位：瞄准时尚青年和喜欢复古装扮的人群。
通过帕特里斯的高超运作，“飞跃”在欧洲卖得很火，身在上海的胡凤娣都能感受到这份灼热。“经常有很多外国人来我们店，还带着拍有好莱坞明星的杂志。有的是运动时穿的，有的是买来寄给亲戚朋友的，一买就几十双。”
那些与飞跃有关的记忆
新飞跃仍沿用了拼音注册的标签
法国人虽然给“飞跃”带来了新生，却未必清楚这个品牌的历史。
大博文鞋业有限公司可追溯到1931年的大孚橡胶厂，新中国成立后公私合营，成为地方国营工厂，既生产轮胎又生产解放鞋。1959年，飞跃民用解放鞋年产量161.1万双，1964年被评为全国同类产品第一名。
1973年，18岁的胡凤娣进入大孚橡胶厂技校，其间大孚橡胶厂改建成上海橡胶一厂，继续生产飞跃鞋。“当年飞跃鞋可红了，又轻又软，质量还好，能穿好久。”1980年代，全国各地都向橡胶一厂下订单，飞跃鞋可谓“热货”。“学武术的、搞体育的，还有少林寺的人都穿我们的鞋子。”
“飞跃鞋质量是好，很舒服。”对此，姚政有着直接感受。他把飞跃鞋的鞋底称作“搓板”，薄、轻，“就像没穿一样，踢起球来脚感特别好。”唯一的瑕疵是“搓板”的急停和快速启动不如钉子鞋，抓地力也不够好，如果场地上有小石子或凹凸不平，踢球会非常滑。“但缺陷恰恰也是种魅力。”姚政笑着告诉记者，穿上“搓板”，为了掌握平衡，踢球时会更注重身体的协调性，动作柔和、缓冲，“看起来简直是一种享受。”
然而，正当姚政享受着的时候，和许多老字号一样，“飞跃鞋”正经历阵痛。1992年大孚橡胶厂划归上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司，后随集团并入上海华谊集团。1997年，大孚橡胶厂投资成立上海大博文鞋业有限公司，上海胶鞋一厂归入；同年，大博文鞋业转入上海兰生股份公司名下。工厂也从原址上海中山西路搬迁到浦东新区，后搬至青浦工业园区。
不断地归并、搬迁，似乎把名声和好运也折腾光了。飞跃鞋的销量从1990年代的年三四百万双，飞流直下到如今的20万双。而在胡凤娣看来，最严重的问题是仿冒。“铺天盖地啊。”她感叹，“价格又低，10块钱就能买一双。”直到2005年，法国人帕特里斯寻求合作。
中国制造的品牌重生
对这个法国人，“飞跃”的老员工怀着复杂的感情。一方面感激他盘活了飞跃鞋，钦佩他的眼光和才能，另一方面，也不无“怨气”。
“那个法国人先是下了订单，作为体育用品卖到国外去了。他还抢先在国外注册了‘Feiyue’的商标，可是我们不知道。他们在那里卖50欧元，我们还是卖28元。他们有很多款式，我们还是以白色的经典款为主。”说起这些，胡凤娣有些愤愤不平。她从来不说帕特里斯，而永远称为“那个法国人”。
“我觉得明年应该会更好，但看见人家在国外卖得那么火，心里真不是个滋味。明明是我们自己的东西，却让人家做大了。”然而，大博文目前依然主要以生产、批发、下订单为主，胡凤娣打理的这个唯一的门市店，还是为了撑门面、处理库存订单才存在的。看来，要想真正凭自己的力量重新飞跃，上海飞跃鞋还有很长的路要走。“希望明年世博会，我们能抓住机遇。”胡凤娣喃喃。
说话间，电话铃又响起，胡凤娣快速地跑去接听，途中轻巧地绕开了桌椅和堆放着的鞋子。这家门店仅10多平米，她像熟悉自己的皱纹那样，熟悉每个角落。
接下一个新订单，胡凤娣的信心又来了。她捧起一双向记者做“技术分析”和“未来憧憬”：“阿拉鞋子面料是棉的，透气。胶底厚、质量好，而且是根据脚形设计的。侬做完运动后脚会胀大，但是穿着不会觉着紧。明年去参观世博会，白色的穿在脚上，我就觉得这个小伙子特别精神。还有男生女生一道来买鞋，一人一双，就当情侣鞋，老好看的。”做了一辈子的飞跃鞋，胡凤娣真心热爱。
