麗嬰房推童鞋品牌搶市 「Mynuno」秋冬上市

    麗嬰房挾台湾100多家連鎖通路優勢，將以「Mynuno」為品牌跨進童鞋領域，為市場投下震撼彈。麗嬰房指出，童鞋發展潛力十足，去年成立童鞋部門，經過試賣，將在今年秋冬正式登場，預計童鞋部門業績可因此成長6成，未來將把發展模式複製到中國市場。

    將主攻0~8歲市場:此外，阿瘦皮鞋、La New等連鎖鞋店，為滿足全客層服務，也推出部分童鞋款式，價格多落在1300~2200元間，除以休閒款為主外，價格也相對較高。麗嬰房總經理王國城指出，過去在麗嬰房連鎖店內也有銷售童鞋，不過多是向其他品牌批貨來銷售，款式和花色並不豐富。看好鞋類發展，麗嬰房去年決定成立童鞋部門，主攻0~8歲幼兒，並自創「Mynuno」品牌，正式由童裝領域跨足童鞋，提供消費者一次購足服務與保障。

    麗嬰房指出，根據調查，0~8歲的小朋友每人平均3~4個月會購買一雙童鞋，其中並以涼鞋、邉有�、拖鞋各佔2成以上為最大宗。全省百餘門市鋪貨:童鞋部門去年起即以les enphants為鞋品品牌進行試賣，除斥資自行開出鞋款模型外，也以歐美豐富色彩、趣味設計走出與台灣、日本童鞋不一樣的風格。4月起推出的第1批貨，在沒有打廣告下，4天內就賣出300~400雙，讓麗嬰房吃下定心丸。麗嬰房副理蔡殷殷表示，「Mynuno」將會進駐全省100多家門市，未來新開設據點也會設立專門鞋櫃，讓鞋品成為銷售品項的主力之一，初期童鞋業務佔營收比重將以5%為目標。

    除自創品牌外，蔡殷殷表示，未來也計劃將麗嬰房鞋品獨立開設門市，因此也加入Disney、Pooh與針對扁平足引進的日本品牌IFME，預計今年鞋品銷售將可達7~8萬雙，較過去5萬雙約成長6成。王國城則認為，如果台灣市場開拓順利，將會把發展模式複製到麗嬰房的中國市場上。另闢商機:業者指出，台灣童鞋每年約有40~50億元商機，主要銷售地點除夜市、大賣場外，多集中在百貨公司，較知名品牌僅好漢、天鵝、創信等專業鞋商，發展授權代工的ELLE、BARBIE、史努比、米老鼠等品牌，平均售價自790元起跳，多被當作童裝配件搭售。