匹克进意大利设分公司

    泉鞋阵营加快自主品牌开拓欧洲市场的步伐早报讯近日，匹克集团在意大利开设分公司。由于欧洲市场对于来自中国的自主品牌一向壁垒高筑，因此有关专家认为匹克此举是泉州企业国际化进程中的一大突破。

　　匹克集团有限公司副总经理许志达透露说，该分公司的14名工作人员全部为意大利人，薪金待遇在意大利也属不菲层次。

　　“品牌国际化也包含着人才国际化，匹克要走品牌国际化必须立足于人才对市场熟悉程度而考虑。”许志达说。

　　对此，在泉州长期从事人力资源事务的何先生指出，国内品牌要在海外市场落地生根，正如国际品牌来中国时要进行人才本地化一样，聘请当地人运作是必然要走的路子。“不过，还得注意海外人才与本公司企业文化的融合。”何先生认为，海外人才对总公司企业文化的认同与融合很关键。

　　至于欧洲市场壁垒高筑的问题，许志达分析说，意大利国内虽然已经有迪尔多纳、背靠背、奥图等大品牌，这些品牌在意大利拥有长久的历史，占据着运动品牌的高端市场，但与此同时，意大利尚有很多本土的小品牌，这些小品牌在意大利的中低档市场也占有了一大部分的消费群体。他认为，西欧市场大部分也是这种特点，因此中档市场是一个突破口，其决定据此切入。

　　“欧洲市场，当地传统运动品牌已经有了深厚的基础，国内品牌去打高档市场不现实；低档市场由于几年前国内很多运动鞋在欧洲实行低价策略，造成地摊货的不好印象，所以自主品牌打低端市场还不如不进去。”许志达建议，中档市场对国内品牌比较合适。

　　记者了解到，匹克在意大利的分公司设立后，今年就要在当地开设专卖店，并计划未来三年左右全面拓展欧洲市场。

　　运动鞋海外扩张的东南亚战略..一个时期，泉鞋阵营以自主品牌拓展海外市场的屡见动作，其中一大热门是东南亚一线。

　　记者了解到，特步如今在东南亚的泰国、马来西亚等国都设有专卖店。特步（中国）有限公司副总经理黄海青说，特步海外开专卖店采取的办法，基本上是在一个国家找一个加盟总代理商，再以加盟设专卖店的方式运作。

　　除了特步，安踏也早早盯上东南亚市场。安踏（中国）有限公司直营事业部副总监周海燕在接受记者采访时说，安踏现在已经在新加坡设有专卖店，新加坡市场是安踏品牌渗入东南亚的一个切入点。

　　此外，匹克的海外市场拓展举动，除在意大利设分公司、在澳大利亚设代理商外，今年的另一个重点是在新加坡设立一个分公司。

　　对此，泉州市鞋业商会会长丁水波曾预言：再过五年，泉州运动品牌在全球的成熟程度将达到国内现有水准，即使说不上走俏全球，但起码在局部的一个洲能做到。