【中国鞋网-品牌管理】在刚刚过去的2014年，不论是在热情的巴西世界杯还是在“韩流”涌动的仁川亚运会，泉州运动品牌都当仁不让出了风头，对品牌的推广与影响力都带来积极的作用。
今年，没有奥运会、亚运会、世界杯等这类全球瞩目的大型赛事，运动界显得冷清不少。对于运动品牌来说，无疑是个营销的淡季，也被业界称之为“体育小年”。
不过对泉州的运动品牌企业来说，即使是“体育小年”也能有营销大作为。马拉松、篮球等单项赛事同样是品牌增色的好助手，特步、匹克、361°等就积极投身于这些赛事中，将人们对于赛事的关注转化为对品牌的青睐。与此同时，泉州的运动品牌也没将鸡蛋放在一个篮子里，或积极探索全新营销模式，朝着既定目标有条不紊地开展着。
“马拉松热”持续升温
近年来，马拉松赛事在国内持续火爆。据中国马拉松年会发布的相关数据显示，2011年，全国马拉松赛事仅有22场。随后，该数据年年被刷新，2014年已发展至51场之多，参赛总人次超过90万，其中参加全程及半程马拉松项目的总人次超过26万，比2013年多6万人次，创历史新高。数据背后反映了马拉松在国内的蓬勃发展，而这样一个市场潜力巨大的赛事自然成了各大品牌营销的阵地。
1月3日，2015年厦门国际马拉松赛鸣枪开跑。作为该赛事的顶级合作伙伴，特步发起了以“动力向前·我比我快”为主题的一系列活动，鼓励广大跑步爱好者跑出个人最好成绩，实现自我超越。通过提供专业跑步装备体验、赛道沿途“特步美女加油团”等一系列服务，帮助跑者实现个人目标，特步特跑族、特跑团成为厦门马拉松比赛中一道靓丽的风景线，吸引了不少人气。作为核心项目之一，特步对于跑步运动一直极为重视，因此发力马拉松运动，对特步的品牌营销有着积极的作用。截至目前，特步已经先后与包括厦门国际马拉松在内的19项马拉松赛事展开合作。“未来，特步也将为爱跑步的朋友献上更专业、舒适的产品，配合融入品牌、赛事、公关、媒介、终端的整合营销，让更多人爱上跑步。实现用心服务跑者，做中国跑步运动的领导者。”特步相关负责人在接受记者采访时表示。
关注马拉松赛事营销的还有匹克、361°等品牌，匹克结合垂直马拉松向上跑，不断攀登的精神，将2014广州垂直马拉松系列赛作为匹克传递挑战巅峰、在执著追求中彰显自我的匹克精神。而作为金门马拉松连续7年的合作伙伴，361°在促进两岸民间体育文化交流持续发力，为进入岛内市场布局。
值得关注的是，在2014年中国马拉松年会上，2015年中国田径协会提出鼓励赛事和赛事承办主体的多元化发展，为群众提供越来越丰富的选择。这意味着未来，一些有财力的企业、公益组织、民间社团有机会与体育部门携手，具备了举办马拉松赛事的可能。而品牌在该领域的竞争必将日趋白热化，这对于泉州运动品牌来说，既是一次机遇，也是一次挑战。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： )
