【-鞋世界导刊】2010年，日本名义GDP为54742亿美元，比中国少4044亿美元，中国由此登上了世界第二大经济体的“宝座”。但是在美国咨询公司“Interbrand”发布的“2011年全球企业品牌价值”排行榜中，中国大陆品牌无一上榜，而可口可乐、微软、谷歌等近五十个美国企业悉数登场，占据榜单的半壁江山。
美国成为“世界第一”并不仅仅是因为那个叫做GDP的统计数字。2010年，可口可乐品牌估值高达704.52亿美元，IBM品牌估值达647.27亿美元，微软品牌估值达608.95亿美元……在这些品牌价值背后，我们看到一种更具杀伤力的国际市场竞争武器，那就是品牌竞争力。
中国速度VS中国制造
遍观全球主要强国，在国家经济强盛的同时，其品牌亦同步提升了全球影响力。美国长期居于全球经济霸主位置，以苹果、微软、IBM为代表的产品风行各国;德国制造在国际社会拥有很高的知名度，汽车工业引领世界制造业发展;日本经济崛起之时，索尼、松下等品牌誉满全球……
反观中国，在中国经济快速崛起引起国际瞩目的同时，“中国制造”却频频遭遇信任危机。境外媒体大面积报道中国制造的玩具、牙膏、轮胎、食品等“问题产品”，使价廉物美的“中国制造”几近成为“危险”的同义词。中国产品参与国际竞争以低价为诉求，品牌形象乏善可陈，这也直接导致产品只能处在价值链低端，无法获得最大利润。中国依托低廉劳动力成本的制造和代工模式，忽略了对企业品牌的建设，对中国经济的持续增长会产生负面影响，也不利于国家竞争力的提升。
依托品牌竞争力提升国家竞争力
提升品牌竞争力，会为中国的国家竞争力赋予新动力。只有将核心竞争力转化为品牌竞争力，才可以保证可持续发展。
1、精工制造 品质为先
2006年，一家欧洲公司向欧盟提交申请了一个“NOT MADE IN CHINA”(非中国制造)字样的商标，这种明显带有歧视性质的商标引起国人舆论哗然，但同时也暴露出“中国制造”在全球的尴尬处境。
打造品牌，必须要走精工制造之路。没有优秀的品质，就没有成功的品牌，在提高产品质量的同时，中国制造业也要提升品牌价值。让中国品牌驰名海内外，让中国制造成为优质的代名词。
2、塑造品牌形象
中国当下无法完全避免走劳动密集型之路，但必须通过塑造品牌形象来提升品牌影响力，不能让“中国制造”变成“廉价”的代名词。中国要摆脱打工者地位，首先需要创建自己的品牌，这包括国家品牌和产品品牌。产品品牌的品质影响国家品牌的形象，国家品牌会为单个企业品牌带来更丰富的品牌竞争力。承办奥运会、世博会等重大国际活动，提升了中国的影响力，但还需要中国企业长期努力改变产品在世界上的品牌印象。
3、政策引导 政府扶持
从政策层面给予引导，鼓励企业通过创新技术、精品工艺来打造企业品牌。纵观世界各国，大都有扶持本国产业或品牌的法律，比如美国，对内有《购买美国产品法》，对外有著名的“301条款”;在日本，品牌战略被提升到国家战略层面，政府面向中小企业，募集和挑选具有日本文化特色和地域特色的品牌，为其承担2/3的研发、宣传和推广资金;在韩国，整个国家形成了“购买国货就是爱国”的品牌价值观，正是这种共识让三星电子、现代汽车等品牌走上国际舞台……
4、做品牌而非做生意
企业经营者应该树立品牌意识，而不是简单的做生意，只计较收益和成本，如果这样，中国将永远都不可能出现影响世界的品牌。企业管理者应将企业当成孩子，细心呵护品牌的健康成长，塑造品牌的独特个性，品牌养大成人后也不要光想着如何卖掉赚个好价钱，而是要永续经营建百年老店。只有这样才能发展出中国人自己的民族品牌，才能打造出享誉世界的国际品牌。
完全市场化的经济环境，没有永恒不变的核心竞争力，但却有持续运行的品牌竞争力。作为核心竞争力的外现，品牌竞争力已成为一个国家实力的重要内涵。只有将品牌竞争力提升到国家战略的高度贯彻执行，才能使国家竞争力大增，让中国品牌自立于世界品牌之林。 (-最权威最专业的鞋业资讯中心，)
