【-鞋世界导刊】美国当代营销大师阿尔•里斯在《打造品牌的22条法则》中提出，“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”品牌命名是一门极有讲究的学问，在国外，品牌命名已经形成了一个产业，诸如索尼、IBM、微软、联想等这样一些国际性品牌，哪一个没在品牌命名上绞尽脑汁?
在为森马服饰上市欢欣鼓舞的同时，我也感到由衷的自豪。早在1996年，作为策划人员之一，我就参与了森马品牌的命名。记得当时策划人员为这个新品牌提出了上百个名字，但是品牌命名既要好听，还涉及到能否通过商标、营业执照的查询、注册，更重要的是，作为一个新品牌还要容易记忆，要符合休闲、轻松的品牌定位，要迎合年轻群体的消费需求。
通过语言审查、内部筛选、目标人群测试等多个步骤之后，“森马”获得大家的最高评价。但能否注册成功，还要提交商标事务所、工商核名处查询审批，一时难以确定。几天后，“森马”这个品牌名顺利通过了工商局的商标和营业执照的注册。这确是一个好名字，至于英文“semir”，是后来按照“国际化、具有外国味道、与中文谐音、容易记忆、构词视觉美观”的标准取的。
品牌命名是一门地道的艺术，艺术虽然崇尚灵感至上，但它也尊重一些既定的规则，或者说是规律，毕竟天马行空的想像也是要回归现实的。
2002年，在我们思想者公司成立之初，森马集团启动新的童装战略，这就是现在为大众所熟知的“BALABALA巴拉巴拉”童装。经过最初几次商谈，我们首先确定了这一童装品牌的消费者年龄层和品牌血统，接下来就是品牌命名的问题了。
当时街头小巷正盛行郭富城的那首歌舞《芭啦芭啦樱之花》，这支充满活力、健康向上的集体舞引起了我的注意，并从中受到启发——“巴拉巴拉”听起来不就像是小孩子穿着童鞋踏在地板上踢踏作响的声音吗?而且，这个名字给人以非常贴切的品牌联想，品牌名、产品特点、品牌核心诉求、目标人群等关键要素在寥寥几个文字里高度组合在了一起。当我们尝试着用一些规则对它进行校正和测试，所有的充分和必要条件它都过关了。理所当然的是，这个名字也让客户眼睛一亮。
在团队创意思维的碰撞下，最终确定用“BALABALA巴拉巴拉”作为这个童装品牌的名称，并且在设计中特地导入舞蹈成分，在英文设计上每个字母都结合了一个音符在里面，而那个让儿童以及妈妈喜爱的卡通人物，正是思想者团队的创作成果，让这个品牌看起来更具生命力。在VI系统标准色的设置上，我们以蓝色和黄色作为标准色，着重表现童装的充沛活力和温馨舒适。这两种颜色随后成为中国童装行业争相模仿的颜色。
思想者的品牌规划，为巴拉巴拉奠定了优秀的品牌基因，再加上森马团队的不懈努力，促使品牌迅速成长，2010年巴拉巴拉童装连锁店总数达到2500多家，堪称中国童装业快速发展的奇迹。
“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。(-最权威最专业的鞋业资讯中心，)
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