匹克 稳步走向世界

    11月7日，匹克公司在海口召开了“同心共创和谐共赢”2007夏季新品订货会。这是继上个月大手笔签约NBA球星肖恩-巴蒂尔后，匹克公司再度发力。此次订货会吸引了全国1000多位品牌经销商参加。 

    品牌推广立体化稳步走向世界 

    自匹克2005年实行国际化战略以来，中国体育营销届的新锐领头人——匹克副总许志华近两年的举动引起业界的格外关注，去年他不仅成功地将匹克打入NBA赛场赞助休斯敦火箭队主场，今年更重拳出击，签下火箭球员肖恩-巴蒂尔。据匹克开发部负责人介绍，目前匹克正在为新代言人肖恩-巴蒂尔专门研发战靴，这将是匹克技术创新、与世界同步的旗舰产品，在功能性、舒适性、专业性方面有更大提升和突破，以适应NBA联盟近乎苛刻的质量审核需要。 

    专业人士指出，抓住一项世界顶级篮球赛事进行全方位深入的合作，匹克的做法值得国内品牌企业深思。在众多的中国运动品牌中，匹克的独特品牌运作思路将为民族品牌的国际化提供值得借鉴的“匹克模式”。 

    立足欧洲市场兼攻东南亚 

    在今年4月签约澳大利亚全国代理商之后，匹克集团在开拓国际市场上再亮利剑：9月26日，匹克意大利分公司成立，欧洲营销中心正式在意大利挂牌。预计今年在当地开设匹克专卖店，计划未来三年左右在法国、德国等地设立分司及专卖店，全面拓展欧洲市场。 

    由于欧洲市场对于来自中国的自主品牌一向壁垒高筑，因此有关专家认为匹克此举是民族企业自主品牌国际化进程中的一大突破。 

    “明年年初我们将在新加坡设立分公司，以新加坡为立足点，辐射整个东南亚市场”。许志达说，针对欧洲和东南亚两个重点区域，公司销售部特别分化出两个单独的外销部，以保证这两个重点地区的业务拓展和管理。 

    挑战国际大鳄改变世界运动品牌格局 

    2006年，中国运动品牌匹克和李宁“包”下了今年世锦赛男女篮冠军球队澳大利亚女篮和西班牙男篮。品牌专家分析指出，这不能仅仅说是一种偶然或巧合。在中国加入世贸以后，以匹克为代表的中国众多体育运动品牌已经将品牌全球化、营销全球化纳入企业发展战略蓝图中，挑战国际品牌大鳄的局势已经逐步清晰。