国际鞋业贸易之争透视--合作才有出路

    2006年十月，世界鞋业市场变幻莫测：在刚通过提升对中国鞋业反倾销贸易关税提案的背景下，与中国贸易摩擦激烈的意大利、西班牙、葡萄牙等欧盟制鞋强国，以意大利为领军组成了国家鞋业参展团，在北京举办的第三届中国国际鞋业博览会上以占据一半展场面积的阵势，出现在中国市场，并通过在北京紫禁城端门举行的中国、意大利知名鞋品牌流行趋势发布会，向中国市场频频递出橄榄枝。德国、比利时、日本国的著名鞋品牌商，都以寻求合作的姿态，出现在北京中国国际鞋业博览会上，北京再次成了世界鞋业瞩目的中心。

　　国际鞋业舞台上的这种微妙变化，生动地折射出了一个道理：贸易之争，合作才有出路。

　　作为全球最大的鞋业生产国和出口国,2005年中国鞋品生产总量已达90亿双,出口贸易额为171亿美元,分别占世界鞋品总量的53%和60%。但中国的国际鞋业制造中心地位,近年来不断受到国际同行的挑战，从西班牙焚烧中国鞋事件，到欧盟对中国鞋产品征收临时性渐进式反倾销税，由今年4月起的4.7%上升到目前的19.4%。

　　在世界鞋业贸易愈演愈烈的的竞争中，曾令意大利为之骄傲的制鞋业，近5年来产量却逐渐萎缩，出口持续下降。据意大利鞋业联合会统计，2004年，该国鞋进口量首次超过了出口量。流入意大利的鞋主要产自亚洲，尤以中国为最。徜徉罗马、米兰和威尼斯的街头，人门会发现，商店里陈列着琳琅满目的中国鞋而非意大利鞋。这对于一向被时尚界奉为全球鞋业流行风向标的国家来说，打击是巨大的。

　　意大利鞋匠将产业不景气归罪于中国鞋。有统计表明，自从去年1月“边界开放”以来，意大利的中国鞋进口，一下子增加了700%。中国鞋把“世界鞋都”冲得踉踉跄跄。令意大利人深感无奈的是，中国鞋的质量还不错，合成材料的鞋品与意大利鞋“没有多少区别”。但一双中国鞋的批发价才三四个欧元，而意大利鞋的生产成本至少是这个价钱的5到6倍。业界明白，意大利一个工人的月工资为2000欧元，而中国工人约为50到100欧元。于是，年产量约90亿双的中国鞋业，占领了整个美洲和大半个欧洲的鞋市场。

　　产业中心的转变，是由世界各国的消费者和市场需求决定的。具有优秀制鞋传统的欧盟国家，一直以其发达的经济、先进的技术和雄厚的资金，占有着全球经济贸易的重要位置，这些优势使得欧盟鞋业长期以来占据着世界鞋业中高端市场，并成为中国鞋业重要的技术供应方，其设计和品牌优势一直是中国鞋企追求发展的目标和方向。

　　虽然，中国制鞋业在劳动力资源、原料资源和基础设备等方面具有巨大优势，能在国际制鞋生产布局中居重要地位，但中国鞋业无论在设计、研发还是品牌上，都与意大利同行有差距。为努力加入到国际竞争的行列中，寻求与国际同行进行优势互补，错位竞争，中国制鞋业正力图通过调整产品结构，转变增长方式，打造知名品牌，提升品牌附加值，来冲减国际市场反倾销带来的损失。中国制鞋业在竞争中的变革举措，不仅展现了鞋业生产大国寻求改革，推动行业健康发展的决心，也向世界再现了中国作为世界鞋业最大市场的潜在魅力，引起了国际同行和买家的浓厚兴趣，更加大了国际鞋业、特别是欧洲驰名鞋类时尚品牌和制造商“走进中国”的向往。在第三届中国国际鞋业博览会上，意大利等欧盟鞋业以强大阵容到北京参展，表明了其进军中国市场的力度与决心。

　　其实，世界贸易的发展，竞争是条出路，合作才是更广阔的大道。

　　中国鞋类产品研发设计能力相对薄弱，缺乏跨国品牌，自主引导市场消费能力弱等问题，制约了我国鞋产品出口贸易的健康发展。中国轻工艺品进出口商会负责人告诉记者，国内鞋业正在加大调整产品结构，提高产品质量和档次，提高产品附加值的力度，逐步实现由产品输出到资本输出、品牌输出，以避免或减少国际贸易摩擦给企业带来的风险。

　　制鞋业历史悠久，以传统手工艺和丰富的创造力处于制造巅峰的制鞋强国意大利，通过与中国鞋业的交流，不仅让中国鞋业看到了自己与国际先进水平在设计、创新、材料、技术上的差距，且为中国鞋业与国际高端技术开发由对望到对接，创造了积极的作用，使国内鞋业强势品牌深受鼓舞，促进了创“世界一流品牌”的进程。

　　中国市场的发展是意大利非常珍视的机遇！意大利外贸委员会驻华首席代表赖世平先生认为，中国消费者对时尚与品质的追求，给意大利鞋业提供了庞大的市场开发空间。作为欧洲向中国出口成品革最多的国家，意大利鞋业协会在贸易磨擦激烈的关头，组织一批知名鞋品牌，凭借新颖的设计、上乘的品质和最新的时尚，在北京国际鞋博会上亮出“我爱意大利鞋”的主题，表示了长期合作的愿望。西班牙、葡萄牙也以国家组团的形式参展，也都表明了与中国合作的决心。国际鞋业强国的进入，也给中国鞋业带来了先进的市场营销理念、设计工艺技术和合作发展新的生机，中意鞋业贸易将得到极大的发展，两国鞋业在交流与合作中一定会实现双赢。对此，他有充分的信心。

　　在第三届中国国际鞋业博会上，北京世界鞋业论坛，以“共同的市场，共同的机遇”为主题，探讨了中国和国际品牌的合作发展之路。中国轻工工艺品进出口商会与欧洲鞋业采购商协会合作，举行的“中国品牌鞋在欧洲”项目，在“中国品牌鞋在欧洲”展区举行了签约仪式。值得圈点的是，意、中两国在北京紫禁城端门举办的“世界与中国名鞋”发布活动，世界品牌与中国品牌济济一堂，共同谱写时尚的旋律，使古老的端门承载历史与时尚的碰撞，激发了人们对品牌与时尚的渴望。

　　中国国际鞋博会组委会副主任谭安指出，在中国鞋业面临国际贸易摩擦的重大时期，中国与国际鞋业强国通过鞋博会的交流与沟通，使越来越多的外国客商已经看到，中国是机会而不是危机，世界经济的发展需要的是沟通与合作。我们有理由相信：世界制鞋业通过沟通和往来，化解矛盾，优势互补，友好合作，共同发展，这是世界制鞋业的共同利益所在。中国人做到了这点，就会由制鞋大国走向强国。意大利人做到了这点，就能保持在设计、品牌和高端市场的强大优势。世界制鞋业的公平竞争和友好合作，将带给消费者更大的利益，带给业界更多的发展机会。

　　10月9日晚，中国、意大利两国的政府官员、鞋业协会领袖、著名鞋品牌企业家，在北京天安门端门的镇殿双龙盘钮大钟前，共同敲响了竞争合作钟，悠扬的钟声由天安门广场向世界传开，祈求着中意鞋业的合作，中国与世界经济贸易的合作开端良好、天随其圆。