现代国际会展中心整合 华南工业展浮出水面

    从广东现代会展管理有限公司了解到，广东现代国际展览中心（简称“现代国际”）和东莞国际会展中心（简称“会展中心”）两大展馆的整体定位目前已经确定，以工业展览为主、其他展览为辅。接下来，企业在项目运作上将依照工业类展览的模式进行。业内人士表示，这是东莞首次对展馆的功能进行整体定位。

    两个展馆定位不予细分

    据了解，今年4月28日，现代国际和会展中心两大展馆经营权合并，现代国际在上月进行内部体制改革，分化出独立运作的广东现代会展管理有限公司，统一对两大展馆开展经营和管理。业内人士表示，分离了所有权和经营管理权，更加便于专业化管理运作。

    近几个月来，关于现代国际和会展中心两个大型展馆的定位差异，在业内传得沸沸扬扬。曾有消息称，位于厚街的现代国际将以产业类展览为主，而位于南城市中心的会展中心将以消费类和综合类展览为主。对此，广东现代会展管理有限公司新闻发言人姜淮表示，他们不会将两个展馆的定位细分出来，而是决定将两个展馆整合定位，整合推广。将来会根据具体的项目来安排两个展馆。

    东莞市会展协会常务副会长陈仲球表示，东莞的会展呈现出非常明显的工业化特征，由于全市工业国际化的特征，庞大的工业带来了庞大的国际采购。这种国际采购的渠道除了熟客以外，主要通过展览会进行。过去国内没有权威的工业展览会，本地企业要跑到欧美去参加展会。而自从国内有了可替代的展览会，在家门口便可以轻松完成采购。

    拟引进跨国公司巡回展览

    据了解，目前两大展馆将着重把几大成熟的工业展会运作好，包括东莞国际机械展、名家具展、鞋及鞋机鞋材展、电子线路板，以及即将永久性在东莞落户的华南最大的印刷展。此外，还将继续发展焊接展、铸压展、五金展、瓦楞展、纺织展等工业类展会。

    姜淮透露，接下来还将对服务和管理流程进行改革，包括定价、宣传和服务策略。根据不同的展会制定不同的服务套餐，如一站式或分段式付费。主要是通过调整服务管理，来吸引更多的工业展览。此外，广东现代会展管理有限公司将承接与香港讯通展览有限公司在工业展览方面的合作模式，发展更多的工业类战略伙伴。引进一些国际著名的品牌，可以让其在东莞进行巡回展览，如原来在国内的档期保持不变，根据项目的情况，再制定一个档期放到东莞，这样形成一种巡回效应。

    有关专家指出，东莞地处广州、深圳之间，从城市地位、商贸发展程度、人口规模、辐射效应等方面不及广州和深圳。要想突出重围，东莞必须走一条不同于穗深的发展之路。目前提出工业展的整体定位有助于明确整个城市的会展定位，对参展商和采购商都有明确的指向性。

    同时，也有业内人士建议，东莞展馆使用率十分低，空置非常严重。目前全市每年举办展会的展览场馆有9个，可展出总面积达28.63万平方米，以东莞每年平均举办50个展会来推算，每个展馆每年平均举办不足6个展会。相比之下，每年办展数量以20％递增的上海，其主要展览馆也只有7个。在注重两大主力展馆的带动作用下，也不能够忽视其他几个展馆的定位，这样才能使东莞的会展市场定位更加成熟和明晰。