泉州能否再铸辉煌？

    泉州曾经是中国古代重要的国际贸易口岸之一。随商务部“品牌万里行”１０日在泉州采访时，记者关注的是今天的泉州能否通过打造品牌在国际市场中找回昔日的辉煌？ 

    据了解，世界上各类名牌商品８．５万种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有９０％以上的名牌所有权，我国拥有的国际知名品牌寥寥无几。而泉州的各类企业很多是贴牌生产，在世界级名牌产品的营销、使用中，很难找到泉州的影子。 

    为了改变现状，近几年，泉州开始大力实施品牌战略。 

    在旅游、运动鞋领域，匹克集团是打造品牌的先行者，也是最早进行体育营销的企业。从匹克赞助“八一”男子篮球队，开创了中国男篮运动员在大赛中穿中国运动鞋的先河。此后，富贵鸟、安踏等企业也开始注重品牌建设，１９９９年“富贵鸟”商标获得“中国驰名商标”称号，这是泉州鞋业获得的第一个中国驰名商标。 

    据泉州市鞋业商会有关负责人介绍，经过二十多年的发展，如今泉州鞋业产业集群已经形成。全市现有制鞋及相关企业４０００多家，从业人员５０多万人，年产各类鞋产品十几亿双，产值３５０多亿元，内外销比例各占一半。在国际市场上，每十双运动鞋、旅游鞋就有两双产自泉州。 

    而纺织服装行业也借助品牌力量快速发展。２００５年底全市纺织服装行业工业总产值７８０亿元，完成出口交货值４０亿美元。 

    目前泉州市拥有一批国家级、省级和市级纺织服装品牌企业。据泉州市经济委员会副主任魏建谊介绍，泉州拥有８个出口名牌，拥有３３个中国名牌产品，５９个中国驰名商标，２件国家出口免验产品。泉州拥有中国名牌产品数和中国驰名商标数分别居全国地级市第二、第三名，泉州拥有大小名牌占福建省总数的一半。 

    记者在采访中了解到，泉州企业每年开发的新产品达１３００多项，对品牌的科技创新形成了强有力支撑。在品牌带动下，泉州企业占据了全国市场中的四成建材，三成雨伞，四分之一的休闲装、夹克装，两成糖果…… 

    在市场规模的基础上，泉州市计划在四年后力争拥有两到三家企业获得国际品牌，从而在国际市场上占有一席之地。 

    但有关专家坦言，要实现这个目标，目前的泉州还要跨越两个障碍，即单个品牌企业规模小和品牌营销过于趋同。前者可以采取多个品牌集合成一个行业品牌或区域品牌的形式解决，而后者，则要注意在品牌“包装”上更体现个性。