博物馆招商让人看不懂

    博物馆应是非赢利性的公益机构，如今，众多博物馆却纷纷开始了招商行动。 

    招商本是一种商业活动，然而时下从“中国恐龙之乡”广东河源到古老的战国都城河北燕下都遗址，国内出现了一股博物馆招商热。博物馆招商靠的是什么？文物、博物馆、投资商，谁是招商的受益者？作为公益机构的博物馆也招商，继曾轰动一时的“兵马俑上市”后，国内文博界又出现了一轮奇怪的热潮。形形色色的博物馆招商 据不完全统计，今年以来各地打算招商引资的博物馆至少有20多家，在各种招商洽谈会、文博会上，发现一两家博物馆招商项目已经不足为奇了。 今年5月在香港会展中心举行的中国国际徽商大会上，中国鞋博物馆以1100万元向全球招商。鞋博物馆是由安徽泗县制鞋总厂于1990年创办的，馆内有古今鞋文化展品3000余件，鞋文化图片、书籍4000余幅（册），这些藏品展示了中国鞋文化的历史和发展过程，“它是人类历史文化的长期积淀，是人类社会共同拥有的、无比珍贵的财富，是不可再生的历史文化资料。”但是，今年4月泗县制鞋总厂已宣告破产，中国鞋博物馆也早已闭馆停展，各类展品分别打包封存，饱受着潮湿、霉变和虫蛀的威胁，鞋文化展品安全告急。泗县文化局接收中国鞋博物馆后，决定重建中国鞋博物馆，招商引资1100万元将其打造成一所国内外有影响的，集鞋文化收藏、研究为一体的展览中心。 可进入道路已经开通，规划已经完成，山东省汉齐王墓博物馆于今年6月开始对外招商。汉齐王墓位于齐国故都——淄博市临淄区窝托村，1978年、1980年为配合胶济铁路建设，对5个陪葬坑进行了发掘清理，文物出土后曾先后到日本、德国、台湾、意大利等地展出，在国内外引起了极大的轰动。据介绍，经考古表明，墓室内有相当数量的金属器和陶器，未发现盗洞，具有很高的发掘价值。正在招商的汉齐王墓博物馆就将以齐王汉墓考古发掘现场为依托而建设，总投资2000万元，占地面积4万多平方米。 总面积40余平方公里的燕下都遗址是中国保存最好的战国时期的都城，位于河北易县城东南的北易水与中易水之间，是国务院第一批公布的全国重点文物保护单位。在燕下都遗址高出地面1至7米的夯土城墙有1万多米，大型建筑台基12座，墓葬群4处44座，文化遗存相当丰富，保存较好。如今，河北省易县高陌乡正在招商引资，打算建一座燕下都遗址博物馆。 不久的将来在湖北荆州现有的三国公园内将出现一座三国博物馆，根据今年发布在中国国际招标网上的三国博物馆招商项目资料显示，三国博物馆的投资额为1800万元，荆州市政府将专门在古城内西部拨地400多亩，用于建设三国博物馆。 招保护还是招旅游 如此兴师动众的招商引资就是为了建一座博物馆吗？河北易县高陌乡政府办公室的一位工作人员说，县里的财政十分有限，有燕下都遗址这样的资源却无法利用起来。面对自己家门口如此丰富的宝藏，当地政府不想再 “守着金山讨饭吃”，旅游资源和门票收入成为这些博物馆招商中最吸引人的字眼。 在汉齐王墓博物馆招商项目资料中，记者看到有这样一段市场分析：“汉齐王墓是目前我国已经发掘的最大的汉墓，珍贵的文物、神秘的发掘现场必将吸引众多游客的好奇心，有着无法比拟的竞争优势”。三国博物馆的招商资料中则认为，三国历史文化和有关荆州的传奇故事能吸引广大的旅游者。 浙江省博物馆宣教部主任赵幼强认为，将博物馆作为当地的旅游景点之一是无可非议的，但反过来为了旅游和门票收入而建博物馆，是同博物馆作为承担社会教育职能的公益事业相违背的。据介绍，目前有些设立在风景旅游区内的博物馆，只是一个吸引游客的“噱头”，其实里面都是一些无关紧要的藏品，怎么招商搞旅游人们也不用太担心。但是像汉齐王墓、燕下都遗址这样的全国重点文物保护单位就不同了，它出土的文物可能件件都是宝贝，如果招商建博物馆，为了吸引投资、吸引游客，肯定要挑最精华的文物放到博物馆里，这些珍贵文物能经受得起旅游和门票收入的重压吗？ 汉齐王墓博物馆招商项目单位淄博市临淄区旅游局给投资方算了一笔帐，门票按20元每人算，博物馆一年接待35万人次，那么门票收入就是700万元，再加上其他收入50万元，减去博物馆经营成本150万元，一年的利润可达600万元，4年就可以收回成本了。三国博物馆的招商同样也要以门票形式收回投资，按每人门票30元算，年门票收入可达900万元，1800万元总投资额3年就可收回成本。 看到这两笔账不禁让人诧异，博物馆什么时候成了暴利产业了，一年光卖门票就能赚几百万？对此，北京一家博物馆的从业人员尖锐地说，这简直是异想天开，如果博物馆能有这么丰厚的门票收入，全国2200多个博物馆中，就不会有大约2/3生存困难了。即使像中国国家博物馆这样的博物馆，靠门票收入也养活不了自己，别说那些名气、规模、档次都远远无法与之相比的博物馆了，就是一天24小时都开放，也收不了那么多的门票钱呀。 目前社会投资者好像对招商博物馆的门票收入也并不买账，记者从“徽商大会”的主办方之一安徽省商务厅了解到，安徽泗县鞋博物馆虽然参加了今年“徽商大会”的招商项目推介，但却是乏人问津。记者就此询问泗县文化局时，文化局的工作人员都对招商一事讳莫如深，原先的招商项目负责人高某也被告知不再负责此事了，招商的事情暂缓。博物馆招商涉嫌变相违规 在博物馆招商还没有今天这么突出之前， 国内曾出现一股以“兵马俑上市”为代表的国有文物保护单位“经营热”，之后国家文物局明令禁止了这种违规行为，“承包”、“合资”一类的字眼被近两年出现的“招商” 等形式取而代之。有文博界专家指出，招商表面上看上去是与企业合资并不合作经营，但实际上很难避免投资企业在背后指挥博物馆，招商显然比承包更隐蔽，是一种变相的违规。 据介绍，按照《文物保护法》第二十四条规定：“国有不可移动文物不得转让、抵押。建立博物馆、保管所或者辟为参观游览场所的国有文物保护单位，不得作为企业资产经营。”此外，2001年7月，文化部和国家文物局联合下发文件，禁止擅自改变文物保护单位管理体制。文件规定，“当前情况下，不得擅自改变文物保护单位管理部门的社会公益性性质，由企业（公司）管理或领导”，《文物保护法》和这个文件是当年反对秦兵俑上市的重要依据。 按照这些政策法规，博物馆招商是否也在法规限制范围之内呢？一位博物馆招商项目的负责人认为，博物馆首先不是文物保护单位，而且他们在招商合同上都写上要求保证博物馆的社会职能不能变，文物资源为国有财产不能变，经营管理都由博物馆说了算，企业不能参与经营等，所以博物馆招商并不违规。 但专家对此提出质疑，国有博物是归国家所有的，招商合资办馆很可能改变其原有性质。一些博物馆招商价码高低主要取决于相关文物保护单位的影响，文物保护单位也被博物馆招商“捆绑式”地裹挟进了新的管理体制之中，使其来供博物馆进行经营。而按照常理，投入大笔资金的投资方怎么可能对博物馆的经营不闻不问呢？招商闹剧折射机制错位 作为公益事业的博物馆怎么和招商扯到了一起？听起来就像“兵马俑上市”一样不可思议，然而这样的事情就发生在博物馆事业快速发展的今天。赵幼强认为，博物馆招商的出现反映出国内博物馆在运行机制上的错位，是公益事业与谋生手段、免费开放与文化产业的错位。有文博界人士甚至认为，这种荒唐的招商行为，是博物馆建设中的一种倒退。 在全世界范围内博物馆的身份都是公益性的社会服务机构，赵幼强认为，国内一些博物馆现在仍然是被作为一种谋生的手段。经营的工具，正是由于身份的错位，博物馆才会去招商，去在门票上逐利。 免费开放是世界博物馆业共同努力的方向。据介绍，免收门票让更多的游人参观，借以提高博物馆的品牌价值，然后在纪念品开发、版权收入等相关产业上产生回报维持经营，这早已是一些先进国家和地区博物馆的通行生存之道。业内人士担心，时下盛行的博物馆招商要用门票收入来吸引投资，这样的博物馆别说免费开放了，能不能按照国家要求对青少年免费开放都很难保证。