引入耐克模式 泉州体育品牌欲虚拟经营

    3月中旬，七匹狼宣布其运动系列正式向运动市场进军，成为目前跨行进入休闲与运动领域的首家国内知名服饰品牌。据早报记者了解，其采取的模式与国际上的耐克和国内的李宁相同，即虚拟经营。

    目前服饰品牌跨入运动领域的，大多是国外的品牌，如皮尔卡丹、花花公子、袋鼠等，它们均以特许经营权的形式出租品牌由本地企业经营。

    虚拟经营需要强劲的研发力量支持。据调查，七匹狼此番专门聘请了中国流行色协会的顾问，由来自日本的斋腾作为其总设计师。斋腾介绍称，他希望是把狼文化与时尚潮流水乳交融在一起，为泉州打造出一个全新的运动时尚品牌。

    只要时尚运动这块“蛋糕”仍然散发着诱人的香味，就不仅仅是国内运动品牌的专利，有实力经营运作的品牌都会相继介入。

    对此，泉州博广企划经理高先生说：“目前泉州在运动鞋业的制造方面，在国内处于领先的优势，虚拟经营的土壤很好，产业链齐整，可以依托晋江的鞋都产业优势，把订单下放给当地的工厂做。”他认为，对于后进的运动品牌来讲，虚拟经营可以省去了工厂投资建设的时间和资金，而专注于做设计研发和品牌营销，有利于集中优势力量打市场。

    据介绍，在品牌虚拟经营方面，温州的企业早就走出了一条成功之路，涌现出诸如“美特斯邦威”、“森马”、“拜丽德”、“高邦”等一批知名品牌。而在运动市场领域，李宁是国内最早实行虚拟经营的国内品牌，耐克则是国际上品牌虚拟经营战略最为成功的企业之一。