科技领跑，品牌制胜――记鸿星尔克崛起之路
据不完全统计：中国的运动鞋产量已经达到了世界年产量的80％，然而国产自主品牌的市场占有率却不足三成。面对这样大而不强的尴尬，国产运动鞋厂商应该何去何从？
作为国内第一家以科技为主导的专业运动品牌，鸿星尔克率先提出了“科技领跑”的发展战略，经过长期不懈的努力，在市场与品牌两个层面获得了巨大的突破，其发展经验值得借鉴。
看长远，定战略
鸿星尔克的总裁吴荣光先生认为，单纯市场的成功，不是真正意义上的成功。成功的企业应该具备竞争对手不可复制的核心竞争力，具有广泛的品牌影响力和持续的市场盈利能力。
基于对体育市场和消费需求深入研究和理解，鸿星尔克率先明确了“专业的体育运动装备供应商”的市场定位，并提出了“科技领跑”的战略，即以科技打造企业核心竞争力，以专业化发展塑造品牌形象。
在战略既定的情况下，突破口就显得尤为重要了。为此，鸿星尔克充分的研究了国外体育装备行业发展的历程，并结合中国运动爱好者的实际情况，做出了以跑鞋和网球鞋作为排头兵，带动其它相关产品的发展的策略选择。
终于功夫不负有心人，鸿星尔克在 “2004年网球风云榜”――最受欢迎的网球鞋的评选中，力压群雄，闯进三甲，仅次于耐克、阿迪达斯。
打基础，练内功
为了全面落实“科技领跑”的发展战略，鸿星尔克从“新技术、新材料、新设计”三个层面发力，提高产品的附加值，塑造专业的运动品牌。
技术是运动鞋的心脏，它决定了鞋的价值。鸿星尔克自成立以来，投入了大量的人力、财力，致力于专业运动鞋技术的研究开发，2005年推出了“高密度耐磨独立抓地系统”、“超强避震系统”、“包覆式稳定科技”、“内部空气循环系统”等四大功能系统；之后又推出了震惊业界的 “GDS减震系统”；2006年初又更上层楼，推出了 “GDS＋减震系统”，强劲的科技实力和创新能力令业界为之侧目。
材料是运动鞋的脊梁，它决定了鞋的品质。05年7月，鸿星尔克率先在国内品牌中推广使用环保水性胶粘剂，一举成为国内制鞋业绿色环保的领头军。06年1月，鸿星尔克牵手中国科学院某研究所，在运动鞋防菌材料方面的展开深度合作，为产品提供了有力的技术保证。此外，在运动服装上，鸿星尔克采用的CoolDry功能面料不但在舒适性，透气性上有了很大的提高，而且在耐洗性上都远远高于国际标准。
设计是运动鞋的灵魂，它最为直接的体现了鞋的品位。鸿星尔克为了提高产品造型的设计水平，不但高薪聘请了众多的知名设计师，而且斥巨资组建了鞋业研发技术中心，每年从设计中心诞生的新产品数量高达1000多个种类。
经过5年的努力，“科技领跑”的发展战略终于初见成效。2003年底获得“国家免检产品”荣誉称号；2005年2月，鸿星尔克成为国际上最权威的鞋类认证机构英国SATRA的会员；8月，以超过10亿元的品牌价值进入“中国500最具价值品牌”行列，之后又获得"中国名牌"荣誉称号；11月，鸿星尔克在新加坡主板上市，股票简称“中国鸿星”，成为泉州鞋业海外上市第一股。
