[鞋品分类]网球鞋中间比较窄 高尔夫鞋鞋底有转盘 运动产品细分时尚

    以前，人们买运动鞋时只看款式好又合脚就买回家去，现在商场里的营业员大多都会问你：什么时候穿的？原来如今的运动鞋已经细分天下，室内运动有室内鞋，打网球有专门的网球鞋等等，更别说足球鞋、篮球鞋、排球鞋、乒乓球鞋……根据不同的用途起码有10多种功能不同的鞋可以选择。运动商品一方面在用途上越来越细分，而另一方面，则开始渐渐渗透到休闲领域，从各大商场重新整合运动休闲商场来看，这种竞争的激烈程度也可见一斑。     做不同的运动要穿不同的鞋     “其实，国外很多运动品牌都做得相当专业，一个品牌会专门为篮球运动提供500平方米的场地，在国内的百货店里没有这样的条件。”一位商场负责人说。尽管如此，以前从商场到品牌商都会忽视这一细节，但是现在观念在渐渐转变，去做不同的运动就应该穿不同的鞋。     在杭州大厦运动商场，耐克、阿迪达斯、锐步等品牌基本上都有慢跑鞋、跑鞋、足球鞋、排球鞋、篮球鞋等品种，除此之外，还有专柜推出了网球鞋、高尔夫球鞋、赛车鞋等等。网球鞋是根据网球场地的摩擦来设计鞋底的，因为左右移动的次数比较多，网球鞋的中间部分比较窄，更加紧贴脚部。而高尔夫鞋则主要为男士设计，鞋底有很多的转盘，可以根据个人的需要拆卸、更换，它既有防滑的作用，又可以保护草坪。其他还有专门为开车设计的赛车鞋、适合健身房里运动的室内鞋。除了以功能为主要区分之外，有的品牌还从追求时尚的角度出发，如银泰百货的李宁专柜推出了绚丽的舞鞋，鞋的两侧镶有一群彩钻，红与黑、绿与灰的色彩搭配非常出彩。“这款鞋非常受欢迎，现在很多女孩子喜欢跳街舞、爵士之类的舞蹈，穿上这种舞鞋跳起舞来，彩钻会折射出光芒。”专柜小姐说。     不仅是运动鞋，运动装也被进行了分类，包括网球裙、网球长裤、篮球裤、射手服……另外还有健美长裤，是为现在热爱健美操和瑜珈等运动的女性设计的，比较有弹性，容易伸展。“一般来说，我们都会请顾客说出商品的使用场合，再指导顾客购买哪种鞋或衣服。”百大运动商场的销售人员说，现在的品牌越来越注意区分使用功能，一方面是因为消费者的消费能力在逐渐提升，买一两双鞋已经满足不了需求，在不同的运动场合也想穿不同的鞋，而对品牌商来说，区分功能之后就意味着消费者能多次消费，这里面的市场则更为广阔。     “休闲”要占半壁江山     虽然运动品牌一方面在走专业化的道路，而另一方面，则在继续增加休闲的氛围。“从运动服装上来看，专业的运动服装在减少，整体比例在下降。”解百运动休闲商场的经理说，前几年专业运动服装占比能达到80%—90%之多，而现在，基本上只占到50%—60%。     确实，从款式上来看，运动装的设计在不断地推陈出新，V领、两翻领、针织衫、开衫，总之离运动的概念越来越远。阿迪达斯最近新出了一款棉夹克，黑白条纹的毛线大领子，加上松紧带的设计，“如果不看牌子，还以为是ONLY的夹克呢！”一位顾客说。CONVERSE的橱窗里摆放着一套黑色夹红的围巾、手套、帽子，中间还用钻镶出了标志的五角星，流行指数颇高。耐克专柜也有件玫红色的CO-LABT恤非常有意思，衣服中间镶缀了一个用各种颜色拼接起来的娃娃，让习惯了耐克的顾客有几分惊喜。销售人员说，这种服装顾客平时穿着也觉得挺跟潮流的，还兼有运动服的功能，往往成为店里的“暴款”。“像美津浓、茵宝主做专业运动类，休闲氛围不强，相比而言，KAPPA则从运动完全转向休闲类，全国市场的销售份额增长率达到100%以上。”运动休闲商场负责人说，现在的运动品牌，如果不走时尚路线，向休闲方向发展，很难获得好的销售业绩。