反倾销利剑下的“中国制造”思考

    欧盟和美国对中国出口的纺织品和鞋类产品采取限制措施近段时间闹得沸沸扬扬。白里透红的老外们为什么对我们物美价廉的商品“恨之入骨”呢？原来他们认为，我们的“鞋子”抢了他们的“饭碗”。     于是特保、反倾销一波接着一波，针对中国制造的产品，他们采取了种种设限的措施。尤以这次的欧盟反倾销最为猛烈。反倾销成为了悬在中国出口商品头上的一把“利剑”。     “中国制造”：中国鞋出口的双刃剑     中国鞋对国际市场冲击巨大，中国鞋产品一直以低价格、低附加值进入国际市场。其实，这也是市场的需求和消费者的需要，各国厂商也固守着中国鞋产品为低档品的思维定式。而当这种冲击经过量变的转化后，将对进口国厂商的经营带来毁灭性的打击。事实上，随着世界制鞋中心的战略转移，中国已经成为世界最大的鞋业生产国和出口国。     庞大的人口基数所带来的众多的闲散人员转换成低廉的劳动力，幅员辽阔的疆域为工业发展带来丰富的资源，长期稳定的汇率价格保证了低成本的实现可能。所有这些利好因素推动着中国的制鞋乃至整个制造业蓬勃发展。其发展的结果就是所制造出来的产品，利用低价特点大量冲击着国际市场，因而，中国有了“世界工厂”的美誉。     而“中国制造”这个本来让中国人很自豪的问题，现在却成为了困扰。中国向世界大量出口低价鞋，导致许多国家的鞋类产业受到严重冲击，欧盟的这次反倾销正是基于这个原因发起，有些欧洲鞋商代表甚至指出，中国人掐住了他们的脖子，根本无法存活。这也就导致了世界各国对华设限的接踵而至。     “中国创造”：欧盟反倾销是“助力”         虽然“中国制造”在全球获得越来越多影响力，但在这场商业盛宴中中国企业获得的利润却远低于那些负责核心技术研发和品牌行销的企业。先听听业外的声音，把拯球民族工业担为己任的“小天鹅”副总裁柴新建说：“我们以前坚信好的东西就一定好卖，但实际情况完全不是这样。同样的东西，在美国贴GE的牌子就可以卖很高的价钱，贴自己的牌子就很难卖”。这家我们可引为自豪的民族企业，却不得不通过给跨国公司做贴牌才能进入国际主流商场。再回过头来看看已经在海外市场树立品牌的“海尔”，两者的差别从双方着眼点就可一目了然。一个是引以为傲的“中国制造”，一个是坚定不移的“中国创造”。一字之差，高下立判。海尔的一句广告语“Haier and Higher"，成为整个欧洲家电制造业的梦魇。     海尔与“小天鹅”的境况差异明显，从中我们也应该了解到贴牌生产不应该成为我们的出口主导，“中国创造”才是保障出口长期流畅的要素。因此，福建的鞋企出口，应该注重自主创牌。     如此看来，这次的欧盟反倾销也不全是弊端。力大势猛的这次反倾销将促使中国鞋类制造企业向中高端的产品领域进军，加速中国鞋走“中国创造”之路。所以从积极的角度讲，欧盟设限也是机遇。中国制鞋业在劳动力资源、原料资源和基础设备等方面具有巨大的优势，仍然决定其在国际制鞋业生产布局中的重要地位，在较长一段时间内很难改变，中国制鞋业必将用提高产品附加值来冲减数量下降带来的损失，从加快产业高速步伐，完善营销网络建设，提高产品的设计水平，增加品牌产品在国际市场知名度等方面最终获取更多的利润，高附加值环节的转变必将加速中国制鞋企业的转型。     “中国制造”到“中国创造”：制鞋大国向制鞋强国的转变     在一个区域的产业集群里崛起一批国际知名品牌企业相对而言是比较容易的。中国市场的复杂性和多样性完全可以和国际市场相提并论。正因为如此，在中国，只要做成了全国性的企业，那么就已经拥有了全球性竞争的优势了。而作为中国鞋类主要生产基地之一的福建，要在全国市场站稳脚跟当然更为容易。品牌创新是差异化竞争战略的一种重要途径，不能将品牌等同于高端，比如说业外的宜家，它卖的东西是有品牌的，但是并不是昂贵的。基于此，中国应该利用现有的全球制造业基地优势，先产生一批中低端的世界性品牌，这种方式对于制鞋品无疑是可行的。     现在涉及到一个具体问题是我们所关注的福建鞋企如何创造自己的世界性品牌。企业除了打造自主品牌之外，还要利用在市场获取的利润在一些不发达国家通过并购或者投资等形式建厂，不断地输出中国鞋的品牌，这样也能够不断提升我省鞋业在世界上的位置，这种行为也能让福建鞋类企业家们更快地学习品牌国际经营经验。其实不管欧盟还是美国，甚至是发展中国家反倾销，对鞋业来说也是一个机会。它会迫使我们的企业自觉主动地向更高的标准去努力，提高自身的附加值和产业结构。这对我们来说是好事，因为我们出口所受到损失必须用提高附加值来弥补。福建鞋业产业集群正在经历由粗放型向集约型迈进的过程，可以预见，当这个产业集群真正成熟时，再通过良性的制度安排，可以弥补自然资源禀赋的不足，有效降低集群内企业的商务成本、交易成本和信息成本。     那么，由制鞋大国向制鞋强国的转变也就指日可待了。     在这个后过渡期，贸易摩擦不可避免地会因我国开放程度的提高、全球竞争的加剧和贸易保护主义的盛行而急剧增多，贸易战场依旧会烽火不绝。只有当福建鞋业真正把“中国制造”转化成“中国创造”，我们才能自豪的放言：反倾销，来得更猛烈些吧！