国产运动品牌现在加码网球还来得及吗？｜BrandBeat

沸沸扬扬的中国赛季，已经结束了三项级别最高的比赛。其中中国网球公开赛创下观赛人流量、门票收入等多项记录，十分完美地承接了第一波热度。紧随而来的武汉网球公开赛和上海网球大师赛，则分别凭借中国德比、郑钦文再战萨巴伦卡、辛纳迎战德约科维奇等重磅对决延续了话题性。

这无疑是近一个月一众运动品牌在中国发力最大并竞相扩大自己地盘的战场。

依托运动员代言，亲自上身产品自然是最直接的曝光方式。譬如郑钦文与王欣瑜首次在正式比赛中会面，因为两人分别签约耐克与阿迪达斯，各自身着两个品牌的服装与球鞋隔网相对，宿命对决的观感被拉满。

赛场之外的角逐更没断过。

阿迪达斯通过在社交媒体的活跃提高参与感，展现品牌对运动员支持。其官微几天内连续发布或点赞王欣瑜的相关动态，并在她止步武网四强后，用“这一站1000最佳，下一拍挥向更高处”的文案予以鼓励。

耐克则在上海网球大师赛进行期间，安排辛纳与阿尔卡拉斯一同亮相“胜者主场”的线下活动，分享各自经历，并与耐克青少年网球巡回赛(简称NJT)的小球员们进行互动。中网开赛之前，郑钦文同样出席过这一活动。当时，耐克与郑钦文一起揭晓了Nike Air Zoom Vapor X HC的郑钦文制胜版，并宣布限量发售。而此次辛纳与阿卡则上脚同款球鞋的“Magnolia”配色。耐克方面表示，该配色设计灵感源自上海的城市象征“白玉兰”。球鞋也在活动当日上线耐克各大电商渠道和部分线下门店。

作为常年赞助网球赛事和运动员的FILA，是本届中网独家合作伙伴，提供中网工作人员和志愿者的服装装备。该品牌则直接在北京三里屯设计并搭建了中网POP UP三里屯艺术球场，并于中网开赛前举办了一个Workshop，邀请郑洁、克雷吉茨科娃等人出席，共同讲解分享FILA全新网球鞋服装备的设计理念和过程。藉此进一步向外界强调自身高端时尚运动服饰的定位。

Wilson威尔胜、On昂跑等品牌也在北京、上海等地围绕网球进行了诸多营销动作。值得一提的是，两者都是上海大师赛的指定赞助商，Wilson威尔胜同时还是武汉网球公开赛的官方供应商。

10月1日到13日，Wilson在张园W1馆举行“热爱绽放”限时活动，活动也与一年一度的ATP上海大师赛呼应。品牌还与费德勒再次合作，发布最新系列“RF01”系列网球拍。同时，On昂跑在上海劳力士大师赛期间，为费德勒推出THE ROGER Pro上海纪念款。

和Wilson威尔胜一样，尤尼克斯(YONEX)也同时是上海大师赛指定赞助商和武网官方供应商。HEAD海德则是武网官方供应商。

热闹之余，似乎没有国产品牌太多身影。当然，本土品牌也会运用此前收购而来的子品牌在此领域的优势。同样作为安踏集团旗下品牌，FILA和Wilson威尔胜已经在网球领域布局多年，郑钦文在巴黎奥运会夺金时，使用的正是Wilson威尔胜的球拍。Wilson Sportswear 总裁 Gordon Devin在接受《华丽志》采访时便表示：“在中国的一些关键城市，已经有消费者将Wilson视为No.1的网球品牌，因为他看到了我们的门店，看到了我们网球场上的运动员、奥运会上的金牌。”

但中国品牌显然不愿意错过作为越来越火热的网球浪潮。本届武汉网球公开赛官方赞助商，特步为所有参与比赛的球童、志愿者、司线裁判以及赛会工作人员等提供专业运动服装。在双方宣布合作时，特步也公布了即将推出“国人网球X匠人非遗”网球系列产品的消息。这也是在此前其运营的 K·Swiss 之外主品牌少有的与网球如此亲密，这被视为特步准备进军网球运动的信号。

当然，网球并不是一项新兴运动，甚至是全世界职业化程度最高的运动之一。对于运动品牌来说，这也是一项需要长期投入，培养认知的项目，想要临时进场收割热度，恐怕没有那么简单。以Wilson威尔胜为例，其投入网球装备的时间，已经超过百年之久;像郑钦文、商竣程等一些当下最热门的运动员，则是从小就参加耐克杯青少年网球巡回赛，未成年时期便已经和相关品牌紧密合作。在这一点上，是如今要追赶的国产品牌需要直面和考量的。

ITF 发布的一份《2021年全球网球报告》中提到，中国网球人口达到1992万人，占全世界22.9%。可我们看到，即便在3年后的今天，当网球突然火爆，中网仍旧可以实现门票收入同比上涨60%，全赛期观赛人流量预计增长50%的巨大提升。可见在中国，网球行业仍旧是一个有着较大潜力，且需要继续培育的领域。运动品牌入局网球，最好的时间就是现在。

以下为过去两周运动品牌要闻：

财报/资本市场：

1.耐克发布2025财年第一季度财报

公司披露截至2024年8月31日的2025财年第一季度业绩显示，当期，耐克营收115.9亿美元，同比下滑10.4%;利润同比下降28%至10.5亿美元。耐克大中华区第一季度营收达17亿美元，在汇率不变基础上同比减少3%。

耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德(Matthew Friend)表示：“第一季度的业绩基本符合我们的预期。虽然大规模复苏需要时间，但从关键运动领域里的强劲势头到新品和创新步伐的加速推进，我们已经看到了早期的胜利。”

在随后分析师电话会议上他表示，即将就任的CEO Elliott Hill将在未来重点关注跑步运动领域和100美元以下的市场。Matthew Friend透露，Nike男女款跑鞋收入在第一财季实现正增长，同时是连续几个季度以来首次实现正增长，其中Alphafly系列增长近3倍。

而后谈及中国市场业绩表现，弗兰德表示：“本季度，我们在创新和运动性能领域的故事得到了市场的良好反馈。我们将继续聚焦运动性能产品和创新。中国市场对于创新的需求显著高于其他市场。耐克将继续发挥创新优势，为中国市场提供更多支持，尤其是在产品、数字平台和供应链领域，以持续满足本地消费者的需求。”

2.安踏公布2024财年第三季度运营报告，FILA负增长

发布了2024年第三季度的最新运营表现。报告显示，安踏品牌产品的零售金额与2023年同期相比录得中单位数的正增长，而FILA品牌则出现了低单位数的负增长。此外，所有其他品牌在第三季度的零售金额同比增长45-50%。

此前，FILA一直是安踏集团增长的主力军，但近期以FILA为首的休闲运动行业逐步走进衰退期，Jordan品牌最近一个季度陷入大幅度下滑，Champion、Vans等品牌也都长期下滑。

人事：

3.耐克大中华区最新任命，董炜担任董事长兼CEO

2024年10月11日，耐克披露了对董炜的最新任命，她将担任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌全球CEO。

董炜于2005年加入耐克中国，过去十年间，她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，负责制定大中华区的远景目标和增长策略。

耐克特别提到，其将加强打造全球子品牌ACG，以更好切入户外运动市场。“董炜将领导全球ACG业务的产品、品牌及销售，加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。同时，她将继续领导耐克大中华区实现新的增长，进一步深化耐克对于中国运动市场的长期承诺。”

4.耐克任命Tom Peddie为北美地区新任副总裁兼总经理

耐克，Tom Peddie将接任北美地区副总裁兼总经理一职，此举是在Scott Uzzell决定离开公司后做出的。

重返北美团队的Tom Peddie以其在耐克的丰富经验而闻名，包括在30年间领导全球销售和拓展新兴市场。他此前担任市场合作伙伴副总裁的角色，使他成为一位对公司运营有全面了解的资深高管。其新职务将于10月21日开始，公司计划在适当的时候宣布其市场合作伙伴副总裁职位的继任者。

战略：

5.滔搏首进香港，Mitchell & Ness香港上海门店开业

近日，滔搏通过与授权体育用品数字化平台Fanatics合作，和Fanatics China共同发力美国运动品牌Mitchell & Ness在华业务。由滔搏运营的Mitchell & Ness香港K11店、上海正大广场店分别于9月16日及10月1日开业，这是滔搏首次进入香港市场。

Mitchell & Ness创立于1904年，拥有包括NBA(美国职业篮球联赛)、NFL(美国国家橄榄球联盟)、MLB(美国职业棒球大联盟)、NHL(国家冰球联盟)、MLS(美国职业足球大联盟)、NCAA(美国大学体育联盟)等主要美国体育联盟的服装生产许可，产品主打经典复古风格，其中复刻版经典球衣颇受推崇。Supreme、Tiffany、BAPE、CLOT、Just Don以及Travis Scott的个人品牌等都与该品牌有过联名。

2022年，Fanatics收购了Mitchell & Ness，纳入Fanatics之后，Mitchell & Ness扩展了与体育联盟的合作关系，同时，开始深化与全球零售商的合作。今年5月，滔搏与Fanatics达成合作，Mitchell & Ness的运营是双方合作的重点项目之一。未来滔搏将与Fanatics China共同推动Mitchell & Ness产品开发、品牌打造、货品运营、市场推广及全域零售等全链路的发展。

6.GRAMICCI中国首店在上海开业

十一假期期间，美国户外品牌GRAMICCI 中国首店于近日在上海市核心商圈淮海中路正式开业，门店设计凸显了品牌对于户外精神的要求。攀岩、徒步等元素也被运用在门店的装潢上。

GRAMICCI1982年在美国加利福尼亚州诞生，后得益于日本户外休闲品牌BEAMS的帮助进入亚洲市场。

7.SKINS中国首店落地北京

10月9日，被称为“运动圣衣”的品牌SKINS中国首店正式在北京国贸商城亮相。

SKINS起源于1996年的澳大利亚，主营专业压缩装备。品牌设计初衷是为了帮助运动员身体恢复和提高运动成绩，以“梯度压缩”技术为核心竞争力。

SKINS对关键运动肌群的包裹和支撑作用，有助于降低肌肉震动和维持肌肉排列，SKINS服装独特的接缝方式为肌肉提供了更集中的支撑和稳定性。

代言：

8.哈里伯顿与Puma签订多年球鞋合同

NBA印第安纳步行者队球星泰瑞斯·哈利伯顿(Tyrese Haliburton)将成为PUMA Hoops中的一员，他与该品牌签订一份多年期球鞋合同，这无疑是PUMA在2024-25新赛季前最惹人关注的动作，但目前二者的签约具体信息并为详细披露。

此前，哈利伯顿一直上脚耐克，如今他将与拉梅洛·鲍尔、布里安娜·斯图尔特和斯科特·亨德森一起成为Puma的代言人。此外，PUMA Hoops最近宣布加入Salehe Bembury担任设计师，他将与PUMA签名运动员和该品牌篮球部门的其他产品一起工作。

9.勒克莱尔成为Puma全球品牌代言人

全球知名运动品牌PUMA重磅宣布F1明星赛车运动员、法拉利F1车队车手夏尔·勒克莱尔成为全球品牌代言人。通过此次携手，PUMA巩固了品牌在赛车运动领域的领先地位，并将影响力拓展至赛道之外。

“我们无比激动地欢迎勒克莱尔加入PUMA大家庭。他在F1赛道上的专业表现和场下的时尚品味，使他成为我们品牌代言人的绝佳人选。查尔斯不仅将担任赛车运动的代言人，他还将在我们未来的一系列项目和活动中扮演关键角色，这将超越赛车运动本身。我们有许多激动人心的计划正在筹备中，我们期待与勒克莱尔一同继续书写PUMA在赛车运动领域的传奇。”PUMA首席执行官Arne Freundt表示。

PUMA旨在与赛车和时尚爱好者建立更深层的联系，同时增强品牌在这两个领域的影响力。合作将重点突出勒克莱尔在PUMA多个高端产品系列中的形象，尤其是PUMA为法拉利车队设计定制的系列。

10.成毅担任伯希和全球品牌代言人

中国新户外运动品牌 PELLIOT 伯希和官宣成毅为全球品牌代言人，并带来全新广告片。片中，成毅身穿伯希和体验城市、山林等多个户外运动场景，为伯希和不断注入年轻感和活力。

11.曾舜曦成为安德玛品牌代言人

2024年10月9日，UNDER ARMOUR安德玛正式宣布演员曾舜晞加入安德玛大家庭。

实力和生活态度都较为出众的曾舜晞，作为当代青年演员中的佼佼者，一定程度上为品牌注入了新鲜血液，这也显示了安德玛对于年轻市场的多元化发展的策略。

全新安德玛运动不再将专业运动健身视为全部，更多休闲系列也是未来品牌的重点，和曾舜曦的合作也足以窥探到品牌在未来发展路径。

12.锐步签约黄子弘凡，成为品牌中国大陆地区代言人

运动品牌 Reebok 正式宣布黄子弘凡为中国大陆地区品牌代言人。其本人在音乐层面的不断追求与执着，正如锐步延续运动DNA和街头文化理念不谋而合。