《鞋狗》耐克创始人亲笔自传，一个“鞋狗“的创业故事
《鞋狗》是耐克创始人菲尔·奈特的自传，讲述了他如何从一个普通的俄勒冈州青年，通过坚持不懈的努力、创新和冒险精神，创建了全球著名的运动品牌耐克的传奇故事。书中详细描述了奈特在1962年开始的创业历程，从最初的一个“疯狂想法”——引进日本跑鞋进入美国市场，到他成立自己的公司并创建耐克品牌。
在这个过程中，奈特遇到了各种挑战和危机，包括资金短缺、合作伙伴的背叛、银行的拒绝和供应链的困扰。书中不仅展现了创业的艰难，也表现了他对跑步、体育和创新的热爱。奈特通过故事揭示了耐克成功背后的战略、市场营销和品牌塑造，以及他和他的团队如何在激烈的竞争中突围。
这本书不仅是一部个人的创业史，也展示了商业、创新和坚持的力量，鼓舞着读者勇敢追求梦想，不要在面对困难时停止前进。
书籍目录
推荐序
懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行，一步都不能停
译者序
别让你的才能掩埋在这片平庸的土地上拂晓前进，不要停下来
第一部分
1962一个疯狂的想法
1963漫长的等待
1964第一位合伙人，第一位员工
1965脆弱的蓝带
1966天字第一号业务员
1967蓝带挺进东岸
1968改变一生的决定
1969寻找更大的办公室
1970现金!现金!现金!
1971我们需要一个标志
1972耐克的诞生
1973要么飞奔，要么死去
1974斩杀巨人
1975上 银行把我们踢出来了
第二部分
1975下 巨星陨落
1976 “恶棍”会议
1977永无止境
1978不要在一双鞋子里塞进十二种创新
1979第一家耐克城
1980上市
夜晚永远不要停止
致谢
内容速读
《鞋狗》是耐克创始人菲尔·奈特的亲笔自传，是一部充满激情、勇气与坚持的创业史。这本书不仅记录了奈特从无到有打造耐克品牌的整个历程，也揭示了一个创业者在面对失败、绝望和不断变化的商业环境时如何保持坚定信念。奈特用朴实的语言讲述了耐克从无到有的艰辛过程，并通过个人的反思带给读者更多的启发。
一、从一个“疯狂想法”开始的旅程
书的开篇，奈特介绍了自己24岁时的状态，刚从商学院毕业，服完兵役，回到俄勒冈的家。他是一名跑步爱好者，对生活充满理想，但对于未来却有着深深的迷茫。在一次清晨的长跑中，奈特思索着自己的人生目标，感到不能仅仅为金钱或安定的生活奔波。他内心渴望成功，但与一般人不同的是，他并不确定成功的意义，想要找到某个特别的、有意义的追求。
这时，他的脑中产生了一个“疯狂想法”：他注意到日本相机已经成功打破了德国相机在市场上的垄断地位，那么日本的跑鞋是否也能打破当时德国阿迪达斯在美国跑鞋市场的垄断呢?这个疯狂的想法成为了他创业的起点。他决心前往日本，寻找机会。
奈特出发了，带着不到1500美元的存款，开始了环游世界的旅行。他拜访了日本鬼冢虎公司，成功地谈下了美国市场的代理权，这为日后耐克的诞生奠定了基础。书中细致描写了奈特初到日本时的紧张与忐忑，以及他如何说服对方相信自己的商业计划。这次成功的谈判不仅帮助他开始了自己的事业，也展示了一个初创企业如何通过勇气和独到的眼光找到市场机会。
二、蓝带体育公司的成立与早期艰难
回到美国后，奈特创办了自己的公司——蓝带体育(Blue Ribbon Sports)，开始代理鬼冢虎的运动鞋。这是一个小规模的初创公司，奈特继续保持自己的会计工作，靠兼职收入维持公司运转。公司早期的艰难处境让人心酸，资金严重短缺，销售网络不稳定，几乎没有市场营销预算，所有的一切都需要他和合伙人比尔·鲍尔曼(他的大学教练)亲自去做。
蓝带体育早期的销售主力是奈特自己。他每周开着车带着一箱箱鞋子，前往各大田径赛场，直接向运动员推销。这种原始的销售方式虽然劳累且收效甚微，但却为公司积累了第一批忠实客户。
早期的成功来自于产品本身的优势。鬼冢虎鞋质量好，价格也相对实惠。这给了奈特初步的信心。然而，公司的运营仍然处于不稳定状态，特别是在与鬼冢虎公司合作的过程中，奈特逐渐意识到他们对自己的依赖正在减少，甚至有可能被其他美国公司取代。这让他意识到，依赖他人的产品无法带来长久的发展。
三、耐克品牌的诞生：标志与品牌战略
1971年，蓝带体育决定摆脱对鬼冢虎的依赖，开始生产自己的运动鞋。为此，奈特聘请了一个业余设计师来为新品牌设计标志，这就是现在家喻户晓的“勾勾”标志(Swoosh)。他还选择了“耐克”(Nike)这个名字，灵感来源于希腊胜利女神耐克，象征着速度和胜利。
耐克品牌的创立是这本书的转折点，也是公司真正走向自我发展的起点。尽管当时的耐克依然是一个小公司，但它已经开始展现出与众不同的市场眼光。奈特和他的团队意识到，要在竞争激烈的运动鞋市场中脱颖而出，不仅要有好产品，更需要有独特的品牌故事和市场定位。
奈特对创新的渴望使得耐克迅速成为一个以科技和设计为驱动的品牌。比尔·鲍尔曼，这位具有非凡天赋的田径教练，成为耐克产品创新的灵魂人物之一。他曾经利用家庭厨房中的华夫饼模具，设计出耐克最早的爆款产品——华夫底跑鞋。这种跑鞋轻便、舒适，适合运动员穿着，一经推出就受到市场热烈欢迎，极大地提高了耐克的知名度。
四、突破重围：市场营销与品牌文化的塑造
在耐克的早期发展过程中，奈特明白市场营销的重要性。耐克最早的大型营销战役是与运动员建立合作，特别是与那些具有极高影响力的运动员签订代言协议。耐克的品牌营销从一开始就与运动精神紧密相连，它塑造的形象不仅仅是卖鞋，而是传递一种挑战自我、勇敢拼搏的精神。
在书中，奈特详细回顾了耐克与史蒂夫·普雷方丹的合作。这位美国田径名将成为耐克第一个签约的运动员代言人，他不仅是一名出色的长跑运动员，还是一个充满激情和个性的人。他对比赛的热爱和对胜利的渴望与耐克的品牌精神完美契合。普雷方丹的影响力帮助耐克赢得了广泛的市场认可，也奠定了耐克将运动员作为品牌核心代言的营销策略。
耐克的成功不仅仅依赖于运动员的代言，奈特还特别强调了品牌文化的塑造。在书中，他多次提到耐克不仅是一家公司，它是一个信仰，一个社区。耐克不断通过广告、活动和产品设计来强化这一文化。最著名的例子莫过于耐克的广告口号“Just Do It”，这个简单但充满力量的口号传递了坚韧不拔、行动至上的生活态度，迅速成为了运动员和普通消费者的共同信念。
五、险象环生的资本运作与企业扩张
虽然耐克逐渐在市场上占有一席之地，但书中描写的奈特在资金方面的困境仍然让人捏一把汗。在创业的每个阶段，现金流始终是公司最大的挑战之一。即使耐克的产品畅销，公司依然因资金短缺而无法支付供应商和员工的薪水。银行屡次拒绝向奈特提供贷款，使得他不得不四处奔波筹集资金。
耐克最危险的一次资金危机出现在1975年，当时公司遭到一家合作银行的突然撤资，几乎使整个公司陷入崩溃。书中详细描写了奈特和他的团队如何在短时间内找到其他资金来源，如何应对供应链中的混乱局面，以及如何在金融危机中保住耐克的运营。这段经历让人深刻体会到，创业不仅仅是产品和市场，更多的时候需要面对突如其来的危机和巨大的不确定性。
在资本运作方面，耐克的上市是另一个关键节点。1980年，耐克成功上市，这为公司注入了急需的资金，也标志着耐克从一个小型创业公司走向了全球化扩展的新时代。上市后，奈特的角色也从一个亲力亲为的创业者，逐步转变为公司的战略决策者，他需要在更宏观的层面上思考公司的未来发展方向。
六、耐克文化与领导团队的建设
在书中，奈特花了大量篇幅介绍他的团队。耐克的成功离不开一个忠诚且多才多艺的团队。比尔·鲍尔曼、杰夫·约翰逊、伍德尔等人的贡献贯穿始终。他们每个人都为耐克的成长注入了独特的能量和智慧。
耐克的团队文化非常特别。它并非传统的大公司文化，而是充满了自由和创新的精神。奈特不喜欢官僚主义和过于严肃的企业氛围，因此他在公司内营造了一种更加开放、包容的环境。奈特崇尚“鞋狗精神”，也就是那些真正热爱鞋子、热爱运动、乐于创新的人。他认为正是这些鞋狗们，推动了耐克从一家代理公司发展为世界级的运动品牌。
他还特别提到，公司文化的核心就是不放弃、不妥协的精神。这种精神不仅体现在产品开发中，还体现在整个公司的运营和管理上。耐克团队常常在最艰难的时刻找到突破口，因为他们始终相信努力和创新能带来改变。
七、坚持不懈：永不止步的创业精神
《鞋狗》不仅仅是一部关于创业的书，它也是一本关于个人成长与坚韧精神的传记。奈特始终保持着一个信念：永不停止，永不退缩。在书的结尾部分，他回顾了自己五十年的创业历程，总结出最重要的经验就是“永不止步”。他告诫读者，无论你在什么行业，无论你做什么工作，唯一能够让你脱颖而出的，是你的坚持与决心。
书中最令人感动的地方之一，是奈特谈到他在整个创业过程中，如何一次次接近失败的边缘，如何面对亲友的质疑和外界的压力，但他从未放弃过心中的梦想。他的故事告诉我们，成功并非一蹴而就，而是经历无数次失败、挫折和困境后，才可能到达的彼岸。
总结
《鞋狗》通过生动的叙述和详尽的细节，为我们展现了一个真实的创业故事。这本书的亮点不仅在于它讲述了耐克如何从一个代理日本跑鞋的小公司成长为全球运动品牌的巨头，更在于它呈现了一个创业者在面对艰难险阻时如何保持信念，如何在困境中找到希望。
耐克的故事是一个关于坚持、勇气、创新和团队合作的故事。菲尔·奈特以自己的亲身经历告诉我们：创业并非是为了赚大钱，而是为了实现自己心中的梦想。而最重要的是，无论你面对多么巨大的挑战，只要你坚持前进，终将走向成功。
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