儿童运动市场持续增速，上半年营收51.4亿元，361°破圈领跑”四巨头“之首

今年上半年361的业绩增速态势良好。

8月12日，361公布2024年上半年业绩，财报数据显示，今年上半年361营收增长了19.2%，从去年同期的43.1亿元人民币增至51.4亿元人民币。此外，股东应占溢利也显著增长了12.2%，达到7.9亿元人民币。

具体业务而言，361度的儿童业务和电子商务业务增长尤其突出。儿童业务的收益增加了24.2%，达到11.3亿元人民币，而电子商务业务的收益也增长了16.1%，达到12.5亿元人民币。

按照来产品分类看的话，鞋类增速达到20.1%超过整体增速，而且鞋类的营收占比从44.1%提高到44.4%。

值得注意的是，今年上半年361营收达到51.4亿元，如果下半年能保持住的话，全年营收破百亿，361将成为第四个营收破百亿的国产运动品牌。

361的增速令人惊讶，2023年361营收从69.61亿元增长到84.23亿元，增长幅度达到21%，相比之下行业龙头的安踏2023年营收为623.56亿元，增长幅度为16%，李宁2023年的营收为275.98亿元，增长幅度为7%。特步的营收为143.46亿元，增长幅度为11%。

过去十年间，中国消费者经历了显著的消费升级趋势，更多人愿意为高品质的产品和服务支付溢价。这为安踏和李宁提供了绝佳的发展机会。然而，在当前经济不确定性的环境下，部分消费者转而采取更为谨慎的消费态度，这也为特步和361度的性价比策略带来了新的机遇。

在中国运动品牌市场中，安踏、李宁、特步和361度已经逐渐分化为两个明显的阵营：安踏和李宁通过高端化路线，占据了市场的上层，而特步和361度则坚持大众化市场定位，尤其在跑鞋领域表现突出。

尤其是，两大阵营的企业在中国过去十年的消费升级和当前的消费降级背景下，这四家企业不同的表现更加对比鲜明。

安踏和李宁通过品牌高端化，成功提升了市场份额。安踏凭借收购国际品牌如FILA，并积极参与全球体育赛事，将其定位为高端、国际化的运动品牌。李宁则通过“国潮”风潮，结合中国文化与时尚元素，吸引了大量年轻消费者。这两家公司借助消费升级的趋势，在高端运动市场中占据了重要位置。

相比之下，特步和361度则更加专注于大众化市场，特步专注于跑步领域，通过降低生产成本和提高运营效率，为消费者提供性价比高的产品。这种策略使特步能够吸引广泛的消费者群体，尤其是在价格敏感型市场中。特步的品牌形象更加亲民，易于获得大众消费者的认可。s

361度同样注重提供高性价比的产品，针对预算有限的消费者群体。借助广泛的分销网络，361度能够触及更多的城市和地区，从而增加了市场份额。