中国李宁“剏”，安踏特步361度公布上半年报告｜BrandBeat

又到了生僻字学习时间。你知道“剏”怎么读吗?

7月11日，李宁旗下运动潮流支线中国李宁推出了“剏”设计师平台和“剏”造新计划。中国李宁此次继续恪守“中国”之道，选择和国内设计师合作，在产品上将会注重运动与东方美学的结合。

“剏”，在某种程度上宣布了久未公开发声的中国李宁在当下渴望找到的新的叙事手法与发展方向。自2018年面世以来，中国李宁无疑见证了这6年的中国运动潮流起落。但近些年中国李宁似乎失去了曾经的“魔力”， 此次将“运动”、“中国文化”和“潮流”看作核心，更多是将设计和功能性寻求更好的结合方式，这也将会开启中国李宁在李宁体系里的再定位和形象重塑。

中国李宁产品总经理徐衍方在自家活动的论坛中表示：过去的成就对于现在的中国李宁来说远远不够，“我们希望拥抱全球更多的华人时尚创意团队和设计师，迈出更大的一步。”

此次的“剏”，肯定不是中国李宁翻新的全部，未来会怎么继续出招，全行业都在关注。

最后，“剏”，读chuàng。

而在中国李宁“剏”造新计划的同时，安踏集团发布了2024年第二季度以及上半年的运营数据：安踏品牌零售金额在第二季度同比录得高单位数增长;FILA品牌录得中单位数增长;包括迪桑特和可隆等其他品牌实现40%-45%的增长。

除了安踏主品牌增长外，相比去年同期零售金额10%-20%的增速表现，FILA品牌在今年上半年增速有所放缓;而以迪桑特、可隆为主的其他品牌同期增速从70%-75%降至35%-40%。

在2023年10月举办的全球投资者大会上，安踏集团各业务板块宣布了未来三年的增长目标：安踏主品牌流水年均复合增长率为10%至15%，到2026年突破600亿元;FILA年均复合增长为10%至15%，维持在400-500亿元。

7月9日，安踏股价下跌2.31%，但在连续下跌两日后持续上涨。安踏在分析师电话会议中表示，该公司将维持安踏主品牌以及FILA品牌在2024年度销售增长10%至15%的业绩指引，并有信心将这两个品牌的经营溢利率分别维持在20%至25%。

本周，特步与361度两大品牌也相继发布品牌半年报告。

在上半年，特步开始降本增效，出售盖世威及帕拉丁品牌业务资产，集团将业务集中于跑步领域。7月11日特步国际发布的2024年第二季度及上半年运营报告显示，上半年，特步主品牌零售销售实现高单位数同比增长，渠道库存周转约4个月;第二季度，特步主品牌零售销售同比增长10%，零售折扣约75折。截至收盘，特步国际报收5港元/股，涨幅为6.38%，市值约132亿港元。

361度在2024年第二季度主品牌产品零售额较去年同期比较录得约10%的正增长，童装品牌产品零售额较去年同期比较录得约中双位数的正增长。电商平台方面，该季度整体流水较去年同期增长约30%–35%。特别是今年618期间，361度电商渠道销售额同比增长94%，电商渠道销量增长99%。与此同时361度在线下也坚持自己的下沉策略，目前品牌70%门店开在三线及以下城市，成为“消费降级”趋势下的受益者。

投放Jefferies的研报显示，“在5月和6月显现需求疲软之后，中国运动服装品牌2024年的零售销售目标面临下行风险。特别是6月由于消费降级、产品创新不足和奥运营销不力等因素都影响了销售。”不过上半年的表现只能说明当下市场情况，无论激进或保守，本土品牌都必须不断创新，拿出消费者更愿意接受的产品来应对市场变化。

本土品牌的消息以外，以下为过去一周更多运动品牌要闻：

行业观察：

1.小红书发布2024年运动户外行业白皮书

7月9日，“小红书运动户外夏日峰会”在阿那亚举行，峰会现场小红书与凯度联合共同发布2024《小红书运动户外行业白皮书》。两者发现，2024年运动户外行业整体呈现“外拓+内延”的双向增长趋势，即运动项目多样、受众变得广泛、用户穿搭变得潮流以及户外场景的社交化，同时对于户外项目追求精与深、赛事逐渐增加、用户的装备需求也在上涨。

小红书现在不只是用户活跃，品牌也将平台看作一个长效的经营场，而品牌的主动入局也帮助消费者实现从种草到购买，再到主动参与的全链路过程。而用户也在内容产出和浏览的过程中，将小红书看作为自己建立独有生活方式的参与者。在过去一年里，小红书以产品种草为基本机制，促进品牌建设和生意转化，同时以“买手制电商”为核心，找到最适配的人群，让鲜活的人成为生活的引领者。未来一段时间仍将是行业中的重要角色。

战略/渠道：

2.日本户外凉鞋品牌Shaka进入中国市场，并开设首家门店

近日日本户外凉鞋品牌Shaka在成都太古里开设门店，正式进入中国市场，其产品定价千元档，主要为凉鞋、户外徒步鞋等，并于微信小程序搭建官方线上渠道。该品牌产品应用场景广，包括日常通勤、户外徒步等。

3.Vans开设国内首家品牌概念店

在成都太古里，运动潮流品牌Vans开设国内首家品牌概念店，店面设计沿用了Vans标志性的棋盘格元素，并兼顾了中式美学和街头文化的表达。VF集团在市场上的逐渐式微，也让其需要在更多的改变上发力，并让消费者能真正感受到。

产品/技术：

4.李宁发布中国乒乓球队“龙服”

巴黎奥运会即将到来，李宁为中国乒乓球队设计的比赛服正式发布，二者连续合作长达24年。在活动现场，孙颖莎、陈梦、王曼昱、王艺迪、王楚钦、樊振东、马龙、梁靖崑等人悉数穿着龙服亮相。

5.昂跑发布全新Prism系列跑鞋

近日瑞士高端运动品牌On昂跑正式发布Prism高性能跑鞋系列，包括为备战马拉松限定推出的竞速跑鞋、训练跑鞋以及与顶级中长跑专业运动员共同研发设计的田径钉鞋。昂跑在透气性和排汗性上下功夫，同时不断优化CloudTec科技。

人事/管理变动：

6.NIKE返聘退休高管，负责零售合作关系业务

Nike集团反聘退休高管Tom Peddie负责监督零售合作关系， Tom Peddie曾在Nike工作30年并在2020年退休，之前在职时担任多个高级管理职位。目前已于6月24日重返Nike，担任市场合作伙伴副总裁。

NIKE此举因为品牌此前销售额持续下滑，同时过度关注直销模式。该品牌疏远了曾经的经销商伙伴，对长期合作伙伴产生了负面影响，同时品牌需要在直营渠道和营销上投入更多资金。

据CNBC此前报道，耐克公司首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)对此表示：“现在的消费者不再明确区分为数字购物者或实体零售购物者，也不再只是单一品牌或多品牌购物者。他们希望通过多种渠道获得所需。因此，我们为消费者提供了多种选择，无论是直接通过数字平台、耐克门店，还是我们的批发合作伙伴。”

而根据NIKE总部所在地波特兰本地媒体《俄勒冈人》最新的报道显示，品牌在今年2月的大裁员中，最近裁员中40%的人是副总裁、董事或高级董事，在裁员的700个工作岗位中，占据318席，另外二十几人是这些工作的助理。Stifel分析师Jim Duffy抨击了多纳霍领导下的公司战略：“他的日子可能不多了，管理层的信誉受到严重挑战，不确定性不断增加。”

赞助：

7.FILA GOLF成为中国高尔夫球队官方合作伙伴

7月8日，FILA GOLF官宣成为中国国家高尔夫球队支持伙伴，推出FILAVELOCITY挥速高球鞋。该鞋款延续了FILA对专业运动及尖端科技的深入理解与运用，创新联合Vibram、轻能科技FILA Soffio以及eVent防水科技等技术，从而达成稳定抗扭、防水透气、便捷穿脱三类功能和成一体的效果。