集体商标“莆田鞋”具有负面心智，宜开创“莆田原创鞋”心智品类

莆田鞋是一个以地域划分的商品品类，代表莆田生产制造的鞋子。

“莆田鞋”也是一个品牌。2022年，“莆田鞋”集体商标(图形)由莆田鞋业协会申请注册成功，并陆续授权给准入名单的莆田鞋企使用，打造区域公共品牌。

品作认为，作为品类，“莆田鞋”与其他地方鞋子并没有正面的差异之处。什么是莆田鞋?没有任何正面的、积极的、有差异的说法。

作为品牌，“莆田鞋”发展极具挑战。因为在大众认知中，莆田鞋就是“高仿鞋”、“复刻鞋”的代名词。

这种认知如此深刻，以至于莆田鞋超越了莆田产地的范围，泛指整个假鞋，必然给莆田鞋品类和品牌的发展带来巨大障碍。

虽然当地一直在打假、鼓励企业发展自主品牌;但三十多年构成的负面认知很难消除。

并不是说有了官方(行业协会)支持的正牌商标，负面认知就会消除，新的认知会自然达成，全国顾客会认可和购买;

品作从来都不建议对已有认知进行挑战，除非短时间有非常意外的事件发生，否则扭转负面认知的难度极大、耗时也会很长。

过去的认知是极其负面，怎么样能够翻篇呢?

正确的做法：

打造一个全新的“莆田原创鞋”心智品类。

极度负面的认知里也蕴含着打造“不一样”心智品类的机会。解决“复刻鞋”难题，最好的做法不是忽略原有认知，不是试图纠正，不是逃避或躲闪，直接正面应对!跟高仿鞋、复刻鞋划清界限。

“莆田原创鞋”本身就是在颠覆顾客原有的“高仿”、“复刻鞋”的认知，能够第一时间让顾客感受到不一样，这是其他地方所不具备的心智资源。

别的地方“原创鞋”有什么惊喜呢?没有。莆田不一样，莆田的生产制作能力极强，有目共睹。缺的就是原创，一旦将焦点放在原创，潜能就能释放出来。

原创鞋也是行业发展的正确方向，继续走过去模仿别人的路，就像官方所描述的，三十多年来有制造没品牌，有工业没文化。对于“原创鞋”，我们相信莆田鞋企有这样的愿景，也有这样的实力。

比“莆田鞋”更好的品牌名

仍旧以“莆田鞋”来正名，是几乎不可能的;在原有心智的联想下，每读一遍这个品牌名，相当于在提醒一遍顾客，“我是莆田鞋，不是正牌的”。

契合“莆田原创鞋”的心智品类战略，选用“莆创”或其他类似含义的名称，比“莆田鞋”更好。它向世界宣告了一种创造精神、原创氛围和力量。

莆创也可以发展成为区域公共品牌。准入门槛中，原创是硬核条件，使用这个品牌必须经得起原创检验、具有原创精神与追求。这样也能够逐渐让顾客信服。

企业可能会反问，原创还有必要拿出来说嘛?原创不是自己每天认真在做的事吗?

对此，也许鞋企或工厂并不认为这是一个“创意”，但必须将眼界放到市场上、放到更广泛的顾客和公众那里。

对于莆田鞋来说，过去不原创是它最大的问题，也是人们心目中最重要的问题，更是顾客不愿付高价的原因。

鞋企或工厂认为没有力量的，却可能是顾客最在意的。在“莆田原创鞋”的心智品类品牌思路下，我们更能够看到莆田鞋业一个更不一样的未来，它比莆田鞋有更清晰的内涵和指向性。

声明：本文仅限于心智品类探讨，不存在偏见或其他用途，品作对莆田鞋没有任何恶意;我们期待莆田能够诞生更多民族制鞋品牌!未经品作许可，任何对此内容的使用严格禁止，如转发请先联络。

关于品作

品作取自“作品”，是一家心智品类品牌公司，国内首创心智品类咨询©，以进入顾客心智的品类，取代常规品类，构建品牌身份，引导顾客认知和内部经营，打造品类第一品牌。品作提供心智品类的发掘与辅导落地服务，包括产品落地、品牌落地、体验落地、渠道落地、推广落地。