DTC鞋履品牌Allbirds重新推出首款鞋款

品牌方舟获悉，DTC鞋履品牌Allbirds近期宣布推出其当初首款鞋款的更新版本，这是公司通过回归其核心特许经营权来实现盈利的战略的一部分。

Wool Runner 2售价110美元，是一款环保美利奴羊毛鞋的更新设计，早在2016年3月，Allbirds就凭借这款鞋而名声大噪。新版本至少进行了15项改动，旨在提高舒适度和贴合度。比如额外的鞋跟接缝、更多的脚垫和新的鞋带外观，该品牌还推出半码，以满足寻求更合身的顾客的需求。

从战略上讲，重新引入核心风格是Allbirds扭亏为盈计划的四个关键要素之一。2021年11月上市后，销售额下降，2022年末调整后EBITDA亏损6000万美元。尽管该公司曾努力通过跑鞋等差异化产品来吸引新客户，但该公司现在正在缩减这些努力，并将 重点放在如何改进其英雄产品上。

Allbirds是2021年上市的DTC品牌浪潮中的一部分，在疫情期间，消费者支出出现了增长。虽然该群体中的一些品牌(例如Warby Parker)继续实现盈利，但其他品牌(例如Peloton和StitchFix)在备受期待的 IPO 后却出现了亏损。

在上市时，Allbirds专注于生产排放更少的鞋类，并扩大实体店作为吸引客户的一种方式。2022年，该公司开设了20多家门店，并创下了58家门店的峰值。但随着公司在2023年面临挑战，它选择放慢开设新店的步伐。