盘和林：耐克卖“虚拟鞋”，这条路能复制吗？

中新经纬11月24日电 题：耐克卖“虚拟鞋”，这条路能复制吗?

作者 盘和林 浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员

在花费大约2亿美元收购“虚拟鞋初创公司”RTFK后，近日，耐克又在官网上宣布推出一个新的Web3平台“. SWOOSH ”。据报道，2023年1月，Nike将推出首个“. SWOOSH”数字藏品系列，所有数字产品都将以美元而非加密货币定价。同期，阿迪达斯也在官网上宣布推出“虚拟鞋”相关的穿戴式产品。

在不少人还在质疑虚拟鞋等产品实际价值的时候，耐克等虚拟鞋价格已经被炒得很高。耐克在2022年4月就曾推出过NFT虚拟鞋，当时起价已经达到了2.5至3个以太币(约5万人民币～7万人民币)。而根据区块链研究工具Dune Analytics8月发布的数据显示，国际鞋业巨头耐克已从其NFT销售中获得了高达1.85亿美元的收益。

耐克、阿迪达斯推出的“虚拟鞋”其实属于数字藏品，数字藏品是Web3、元宇宙的一个元素，是一种NFT(非同质化通证)技术的外延。“虚拟鞋”本质上还是一种文化藏品，其价值在于耐克自身的商业IP。

不过，当前“虚拟鞋”的高价未必因为其具有的商业IP或艺术价值，其中有炒作的因素。数字藏品的火爆或多或少和虚拟币的涨跌有一定的关联性，当前对于“虚拟鞋”的炒作大多数脱离其本质，也就是炒作人不是因为“虚拟鞋”商业IP或者艺术价值，而是因为“虚拟鞋”某一个设计的稀缺性，市场尚在早期泡沫当中，又因为虚拟币价格较高，使得以虚拟币计价的数字藏品价格水涨船高。这种价格虚高的情况并不会长期持续。最终“虚拟鞋”会回归其价值本源。

目前，越来越多的商业品牌加入NFT大军。比如星巴克对外公开了新会员体系“Starbucks Odyssey”(星巴克奥德赛)，将允许客户以NFT的形式购买和获取“数字邮票”;美国时尚巨头蒂芙尼也进入NFT领域推出“NFTiff通行证”。

这些向NFT领域涌入的商业品牌，大多数是想要挖掘IP的价值，通过数字藏品的方式，将IP绑定的一些设计推向市场，利用当前NFT数字藏品的稀缺性和流量热度，赚一笔钱的同时也强化IP热度。NFT的价值在于能够让数字藏品不可复制，从而让数字藏品有了产权属性，而大多数参与NFT数字藏品交易的人，如今的目的是将产权金融化，以获得价格炒作后的短期收益。

不过，这种模式尚未成熟，又或者说，还有很多的问题。比如产权，文化产品的产权往往包含原创性，但NFT并不能证明数字藏品具有原创性，你完全可以抄袭别人的设计略作修改然后作为数字藏品出售，这就使得数字藏品的产权交易可能存在潜在瑕疵。当然，这还只是问题的一部分。

对于中国商业品牌而言，能否与NFT数字藏品结合，还存在一定合规风险。当前中国对数字资产的价值定位尚缺乏可行的立法支持，所以很多NFT数字藏品是不允许二级市场交易的，而无法二级市场交易的数字藏品就会出现权属纠纷，所以，中国的服装等企业很难将NFT数字藏品应用在自身IP结合上。不过，或许可以并非全公开的在小众领域做一些尝试，比如在设计师团队群体当中。(中新经纬APP)