儿童运动用品成新蓝海

中国体育经济研究中心主任鲍明晓曾在2021中国体育旅游产业发展大会上表示，后疫情时代，体育旅游产业迎来新的发展机遇。“后疫情时代，体育将进一步由经济社会生活的边缘走向中心，体育发展动力更足，空间更大。”鲍明晓在会上说，疫情过后人们更倾向于户外运动旅游，跑步骑行、海上运动、休闲运动等产业发展速度很快，体育旅游产业迎来新的发展机遇。

体育用品行业蓬勃发展 国牌崛起势不可挡

疫情让人们感受到健康的重要性，在全民运动共建健康生活的大背景下，运动全民化的趋势正在快速发展，由此，也提升了体育鞋服行业空间的上限。与此同时，随着国内外经济发展的此消彼长，国人的民族自豪感也在不断攀升，国产品牌崛起势不可挡。

根据Euromonitor 数据，2021年我国运动鞋服整体市场规模达3718 亿元同比增长19.1%，2019-2021年复合增长率达7.8%。该机构预计未来5年行业复合增长率达12.3%;同时，国内运动鞋服公司崛起势头明确，市占率前20 品牌中，中国品牌市占率由2017 年的32%提升至2021 年的36%。

以去年双11为例，在运动户外鞋服以及母婴鞋服中，安踏销售额首次超过耐克成为了行业第一。361°全渠道销售额突破4亿元，同比提升超40%。进一步印证了国产品牌正在迎来高光时刻。

抢占童装业务先机 新增长潜力无限

在运动户外鞋服以及母婴鞋服中，儿童运动用品市场无疑是一条黄金赛道。根据欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。同时，伴随着“二孩”“三孩”政策为出生人数提供支撑、以及费者愿意为品牌和品质支付更高的溢价，童装市场规模在“量”、“价”的双重驱动下，增长空间极具可观。

在这一领域，361°作为行业先行者，其先发优势正在突显。自2009年361°决定设立专注于儿童服饰的新业务分部起，公司已在这一领域耕耘十余年。据了解，361°儿童以“热爱吧，少年!”为品牌宣言，专注儿童及青少年运动市场，为广大少年儿童提供包含跳绳、足球、篮球、跑步等各类校园运动装备，满足从幼童到青少年的全年龄段客户的需求。

2018年开始，361°从布局青少年校园运动战略出发，陆续携手申花、恒大、国安、鲁能等国内足球俱乐部(青训体系)拓展青少年足球领域合作，联合国内专业跳绳协会研发青少年专业跳绳装备，2022年，成功签约中国跳绳国家队，成为其官方合作伙伴，持续在儿童及青少年跳绳领域发力。此外，在篮球和中长跑等校园运动产品上361°也有不俗的表现。

2021年儿童节期间，人民日报海外版曾发表题为《361°童装携手第18届世中运发起青少年运动推广计划》的评论。文章中，人民日报高度赞扬了361°儿童联手世中运推出的青少年运动推广计划：“361°儿童作为专注于青少年的运动品牌，依托其硬核研发实力和专业的运动基因，成功牵手世界中学生运动会。少年强则国强，作为中国本土品牌，361°儿童一直履行着自己的社会责任，希望让更多的中国少年爱上体育。”

根据361°半年报显示，2021年上半年童装业务收入达4.98亿元，同比增长24%，占整体收入约16%;童装毛利率升至42%，收入占比逐年提升。已经发展成为361°业绩增长的重要来源之一。

分析人士认为，就童装赛道来说，361°是最早做童装的运动品牌之一，童装以后机会非常大，应该会保持长期双位数增长，这将为361°持续提供增长动力。

值得一提的是，此前361°发布正面盈利预告称，截至2021年12月31日止年度公司权益持有人应占溢利较2020年12月31日止年度公司权益持有人应占溢利上升超过35%。期待“国货之光”361°以更好的业绩和企业长期稳健的发展，与中国体育一道，在更广阔的世界舞台上绽放光彩。