历经低迷后重现曙光，时尚鞋类市场或将复苏？

高跟鞋、皮鞋、牛津鞋……各式鞋子样样好，日常出行少不了。

随着人们对生活质量的追求越来越高，样式美观、适宜正装出门的时尚鞋在人们日常穿搭中占据越来越重要的地位。

但在新冠疫情暴发初期，人们普遍居家隔离，推行居家远程办公，旅行、聚会等外出活动也相应减少，对时尚鞋的需求也随之减少，时尚鞋一度销量暴跌。

一直以来，我国鞋类产品进出口贸易始终保持出口大于进口的发展态势。但受疫情影响，我国鞋类产品海外订单下降。

根据海关数据显示，2020年，全国鞋类产品出口量为74.01亿双，同比下降22.4%。

巴黎春天百货公司(Printemps)的时尚配饰和鞋类部门商品经理 Stephanie Clairet 表示，“诸如 Louboutin、Sergio Rossi、Jimmy Choo 和 Stuart Weitzman 等(以高跟鞋著称的)品牌的鞋履销量在2020年有所下降，他们不得不适应市场需求开发运动鞋和低跟鞋。”

根据欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据显示，去年全球对于设计师品牌鞋履的需求下滑了21%，市场整体需求下滑了19%。

随着疫情逐渐得到控制，加之疫苗接种率稳步提高，外出限制逐渐放宽，办公室办公活动也恢复常态。疫情居家隔离又使人们外出的需求更强烈，人们的外出活动的频率大致提升至疫情前，而长居外出必备单品榜单的时尚鞋也再次回归人们视野，沉寂许久的时尚鞋市场渐渐复苏。

包括鞋类在内的服装出口情况良好。海关总署新闻发言人李魁文在介绍2021年上半年进出口情况时表示，中美双边贸易货物总值2.21万亿元，同比增长34.6%。在具体产品中，服装保持增长。

国外的鞋类市场也呈现增长趋势。NPD集团的一项新研究指出，鞋类行业正在反弹，该研究表明，在许多情况下，2021年第一季度美国的销售额超过了2019年的大流行前数据。

疫情促使人们转向线上消费，鞋类产品的网络销售额及网络平台搜素量都在增长。

根据Wells Fargo银行3 月份的一份报告，亚马逊在美国的服装和鞋类销售额在 2020 年增长了约 15%，超过 410 亿美元。

2021第三季度的Lyst指数报告显示，与2020年同季度相比，高跟鞋的搜索量增加了 177%。

时尚鞋类市场呈现复苏趋势，但疫情对时尚鞋类市场的影响并没有结束，疫情改变了人们对时尚鞋履的性能需求。疫情期间居家隔离让人们习惯于舒适与休闲的着装，也促使人们追求更新颖多样的款式以缓解疫情带来的压抑。更舒适、样式新颖的时尚鞋将更受消费者青睐。

Jimmy Choo 母公司美国奢侈品集团 Capri Holdings Ltd.旗下还有 Versace 和 Michael Kors，作为为数不多的几家发布季度业绩的奢侈鞋类的公司之一，集团首席执行官 John Idol 表示，“疫情之前，服装鞋履业务就遭遇了一些挑战。事实上，许多消费者的品牌正在改变，本质上更加休闲。进军奢侈休闲时尚鞋履市场将使得 Jimmy Choo 的年收入从5.5亿美元增长至10亿美元。

在时尚鞋中融入休闲元素的Jimmy Choo在整体低迷的时尚鞋类市场实现业绩逆势上扬，玛歌品牌中的样式新颖的时尚鞋也不同于市场情况，出现了意想不到的热销现象。

玛歌创始人皮尔森说，自疫情开始以来，玛歌的顾客购物更加谨慎，但他们也比以往任何时候都转向更多的印花、粉彩和奇特的款式。

疫情不仅使消费者转变了对时尚鞋性能的需求，也改变了消费者购买时尚鞋的方式。长期居家使消费者养成了在线购买的消费习惯。

Coresight Research 周四发布的一项分析显示，美国2020 年服装和鞋类在线销售额增长 27.2%，达到 1215 亿美元。

Coresight 首席执行官 Deborah Weinswig 表示，她预计许多消费者将保持新的网上购物习惯。

时尚鞋类市场的复苏将伴随着时尚鞋履舒适化、休闲化的趋势，凉鞋、单鞋、靴子、时尚运动鞋等类别将得到长远发展，这将带来市场份额的重新分配，选好产品定位对占据市场份额尤为重要。消费者对款式的偏好也给产品设计提出了更高的要求。

跨境卖家在开展时尚鞋类产品出海业务时，应从消费者角度出发，注重选择兼具舒适休闲与样式新颖的时尚鞋类产品;此外，疫情使人们养成了线上消费的习惯，产品销售也应当顺势而为，加强网络营销，注重拓宽网上销售渠道，挖掘并维系更多的客源。