中国消费者不买单的Adidas

据时尚商业快讯，adidas日前公布第三季度业绩数据，销售额同比增长3%至53.26亿欧元，较上一季度52%的增幅明显放缓，主要受大中华区收入继第二季度下滑16%后，再度录得15%的跌幅影响。不过该集团首席执行官Kasper Rorsted强调，adidas在EMEA、北美和拉丁美洲均实现双位数的增长。

值得关注的是，受疫情影响，adidas在越南的工厂在7月至9月期间均处于关闭状态，直到10月才逐渐重新开放，每年越南给耐克、阿迪达斯、New Balance等世界品牌代工生产超10亿双鞋子，平均计算，全球每8个人当中就有一人穿上了越南制造的鞋子。停工对品牌新系列产品的上市造成严重影响，有分析指出，鉴于adidas股价本月创下了自今年3月以来的最 大跌幅，下半年销售额增速或将放缓至7%，并预计adidas或上调部分产品售价以弥补损失。

受到东京奥运会的推动，adidas集团在除中国市场以外的所有市场都录得强劲增长，欧洲和北美市场销售收入几乎翻了一番。唯独中国市场销售额却同比大跌16%，原因除了去年同期的高基数外，更与今年初的“棉花事件”有关。

品牌虽然想靠涨价来填补业绩上的空缺，但事实证明下半年产能至少减少了1亿件，或将对未来两个季度造成10亿欧元约合12亿美元的销售额损失。