鸿星尔克热度渐退 回归平淡的品牌依然销量出色

一度被国人捧红的国货运动品牌鸿星尔克近日似乎没有了以往的热度，不过虽然媒体对鸿星尔克的关注少了，但鸿星尔克的努力和品牌效应却已经慢慢显现。鸿星尔克推出的诸多国潮风新尝试以及各种IP的联名款已经占据了年轻消费者的主流关注，今年的双十一开售，鸿星尔克的销售额也拿下了不错的成绩。不是国人盲目跟风，而是看到了这一品牌在认真做事的态度。

外资品牌在技术上拥有一些优势，不过如今的中国品牌无论技术、设计还是细分市场的考量都不输国外，销量上的增加也是理所当然了。国内的服装品牌得到了Z世代年轻人的认可，从设计、生产到运营、多元化的风格都有了长足的进步。年轻人们看到的是一个认真做事、正在茁壮成长的新品牌，为何不选择它呢?

虽然和中国其他的国货运动品牌来抗衡，鸿星尔克还势单力薄，不过性价比的路线和个性化年轻化的策略依然是成功的钥匙，能给鸿星尔克的未来带来更多发挥的空间。为了更多的结合国人的精神文化生活，鸿星尔克不断在尝试探索新的联名和跨界新品，比如对国风潮流的系列演绎和重塑等等。

这个时代需要更多讲故事讲好故事的品牌，而鸿星尔克看到了年轻人的这一需求。青年人的报复和理想在诸多历史文化事件下都有展现。鸿星尔克推出的系列国潮风新品关注传统的打造工艺、加入盛世文化的别致底蕴，轻松与对手做了区分。在和系列的景点IP合作后也汲取了更多的中国传统历史文化的营养，让年轻人更懂国家的历史，也更有国学的涵养和素质。

鸿星尔克品牌从聚光灯中走出回归到平淡的运动品牌定位本身是一次品牌自我探索的成功。想要得到消费者的认可和信赖，必须从产品品质和理念入手，做更好的品牌，从而在诸多的竞争中保持上游。对整个国货运动品牌市场来说鸿星尔克更踏实、更用心的努力也让对手对它多了几分敬仰，未来的鸿星尔克会成长壮大吗?我们拭目以待吧。