李宁动作连连获机构追捧是如何做到的？

　　【中国鞋网-品牌观察】体育行业经过几年的内部调整、不断创新和细分，国内体育产业品牌终于熬过了行业的寒冬期。居民健康意识的增强以及国家体育产业政策的引导，带来体育行业整体的复苏，迎来了又一个发展的黄金时期。表示，国家政策的扶持为体育用品行业的发展营造有利环境，对绿色生活方式的倡导使得追求健康生活的理念更加深入人心，集团继续以互联网战略和平台优化用户体验，将品牌与运动项目相结合，在运动中创造用户体验，打造李宁价值之路。

　　新产品再度引爆市场 同店销售业务增长可期

　　近日，李宁(02331，HK)发布2016年第一季度财报。根据财报显示，2016 年第四季度订货会订单，按年录得高单位数增长，为连续十个季度获得按年增长;整个平台(包括电商)之同店销售按年获得低单位数增长，零售及批发渠道按年比较大致持平;其中鞋类产品订单实现低单位数增长，服装类产品订单实现10%至20%低段增长;电商平台业务增长60至70%，依旧保持高速增长势头。

　　李宁2015年扭亏为盈，点燃了市场对于李宁品牌的信心，也显示了李宁先生回归公司运营带来的正能量。去年，李宁公司推出的智能跑鞋“烈骏”和“赤兔”让李宁公司在电商平台上取得不俗的成绩。2016年，李宁品牌在新品推出上乘胜追击，“音速4代”篮球鞋、李宁“超轻13代跑鞋”、与漫威合作将主题融入产品和店铺设计中去，新的产品与吸引眼球的设计有机结合在一起，相信新型产品将再度引爆市场的热情。

　　注重与消费终端互动 新型体验店引领购物新风潮

　　从2015年开始李宁的店铺数量开始呈现净增加的趋势，谈到新一年的发展，李宁表示“2016年销售点净增加300-500个的目标将维持不变，销售网络主要于春节假期后逐步扩张。”安信国际在近期的研报中表示，认为李宁公司零售及批发渠道销售将恢复增长，随着新产品的推出，相信同店销售增长将回升，而公司亦指引今年可达到中单位数的同店销售增长。

　　李宁公司的店铺扩张并不只是单纯的规模扩张，李宁对于店铺的设立，将更多的从客户体验出发，淘汰运营能力较弱的店面，打造和开设符合现代运动体验需求的门店，更加注重于终端的互动。

　　这一点从李宁品牌设立的大型体验店中淋漓精致的展现李宁从用户体验出发，打造全新的购物体验的宗旨。让科技与购物的结合，产品与体验的结合，全面提升购物效率和消费体验。“体验”是李宁公司再打造新一代店铺中尤为突出的王牌服务，专业测试仪器、课程训练、康复治疗等服务都可以在上海大宁路体验店、大连新玛特等全新一代的店铺中得到体验，这也是李宁打造新店铺的一个缩影，店铺的扩展并非简单的规模化扩张，打造品牌服务提高运营效率贯通着李宁的店铺服务。

　　打通线上线下消费体验 20家体验旗舰店即将落户万达

　　近期，李宁和万达集团签署战略合作协议，20家千平旗舰体验店将落户于大江南北的万达的广场，未来将形成哪里有万达，哪里就有李宁体验店的强强联合新局面。刚刚携手京东物流优化供应链来配送，又再度将体验店开在消费者家门前，李宁正全面、精准、高效的扩展“渠道”，李宁的动作远比市场想象的要更加具有前瞻性。

　　面对李宁品牌的发展，公司希望在未来的两到三年内将电商营收规模从目前的8%提升至20%，这也将进一步提升李宁公司整体的净利润，目前李宁电商渠道的毛利比传统平台毛利高一倍。在李宁的渠道布局中，并没有简单的将电商定义为线上平台的销售，更重要的是将，线上和线下业务有机的结合起来，与消费终端的互动和提供产品体验，依托平台实现商业洞察的优势越来越显著。因此，李宁品牌的互联网电商大计划，电商只是一个开始，“线上线下的通关”实现库存共享才是互联网新时代的主旋律。

　　体育运动新社群正兴起 李宁10K跑精准定位

　　放眼2016年，可谓是众多精彩赛事云集的体育大年。根据媒体报道，2016年全球重大体育赛事超过35项，除了常规赛事以及年度赛事外，还将举行广受中国观众关注的里约奥运会、欧洲杯、美洲杯等赛事。篮球、足球、乒乓球、游泳等各项运动细分领域都将迎接机遇。2016年势必成为体育消费领域快速增长的一年，运动服饰行业则成为最为普遍首当其冲受益的行业。

　　赛事体育之外，体育大众消费领域在全民健身浪潮下涌现商机，如今最为火热的莫过于以马拉松为代表的跑步。如今跑步不仅仅是单纯的强身健体，跑步已经成为一种新的社交情景，围绕着跑步建立起了广泛的社交圈。李宁作为国内运动的推动者，公司的“李宁10K跑”赛事获得各大城市政府的支持，吸引了众多跑步爱好者的积极参与，渗透全国各地的“李宁10K跑”社群正在快速壮大。

　　国内体育市场快速回暖 李宁获多家机构力捧

　　根据中银国际研报显示，2015 年中国运动服装企业实现了较好的业绩，收入实现双位数增长，盈利增长超过20%。更多功能性产品的销售带动了利润率提升。同时认为，李宁属于投资中国运动服务行业的首选标的之一。中银国际预计李宁2016年去库存和毛利率提升将有更明显的改善。

　　李宁交出的业绩成绩单以及对未来发展的规划，获得了机构投资者的认可。富瑞发表研报称，预期李宁盈利短期内将继续复苏，维持持有评级;瑞银证券发布研报称，深港通开通在即迎来新机遇，推荐李宁等标的;信达证券则表示，随着集团营运状况逐步改善，估值可获重估的机会;安信国际表示李宁1Q16营运数据表现理想，维持“买入”评级;同时摩根、德意志等外资投行也纷纷发布研报，看好李宁未来的发展。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)