路易斯威登集团为什么要关闭20%中国门店

    【中国鞋网-品牌动态】针对Louis Vuitton路易威登关闭中国门店的消息，该法国品牌母公司LVMH采访时称，法国品牌将继续投资中国门店网络，将于明年在中国开设两间新门店，同时翻新另外两间，不过该发言人拒绝评论关店消息。

　　另外，针对奢侈品行业收缩集体收缩中国门店，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团方面表示中国策略不会变，将继续投资，不过该英国品牌刚刚宣布缩减其位于香港太古广场的旗舰店面积，两层变一层，另外Gucci古驰母公司Kering SA(KER.PA)集团则拒绝评论意大利品牌在中国的门店策略，目前该品牌正在就售假问题与阿里巴巴集团进行调解。Gucci古驰和Burberry 博柏利目前在中国大陆分别有57和55间门店。

　　Louis Vuitton路易威登关闭中国门店的消息继续发酵，引起关注，该媒体援引上海消息人士称LV将于明年中之前关闭中国约20%门店，将以每月关闭一间门店的速度迅速减少其位于中国市场的约50间门店。

　　Louis Vuitton路易威登及其母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登并未对此消息回应。

　　上周，广州多个媒体报道LV位于广州丽柏广场的门店于本月初租约期满结业，由于该店是LV在广州的最早门店，因此其关门饱受行业关注。

　　据总部位于广州的奢侈品及服饰零售行业研究咨询机构No Agency创始人唐小唐表示，广州丽柏广场的LV关店由反腐造成礼品卡消费式微、广州环市东商圈东移、奢侈品在中国市场衰退造成集体门店调整等多个方面原因共同造成。

　　除广州外，据称LV亦关闭了其位于乌鲁木齐和哈尔滨的门店。《金融时报》还援引美国一间所谓智库的研究机构称，乐观情绪造成奢侈品在中国市场过度投资，而中国大部分人离中产仍有很长距离。不过，此分析值得怀疑，多间投行早前发布报告称中国中产人口已经超过1亿，为全球中产阶级人口最多的国家，另外，根据No Agency上月的报告，尽管股灾今年对中国中产阶级消费造成一定打击，进而部分影响奢侈品消费，但中国奢侈品市场的消费群体较全球更为广泛，不仅仅局限于富人和中产，包括一些初入职场人士以及中低收入群体，而中国该部分人群较全球更具奢侈品消费欲望及实际行动。

　　除观点外，据称Louis Vuitton路易威登今年早些时候在北京和上海各开一间门店。该行动符合早前No Agency创始人唐小唐对广州丽柏广场关店时的评论，唐小唐表示目前中国整体经济及消费环境令奢侈品需要考虑销售成本及更保守的品牌策略，关店并无意外。不过他表示，中国奢侈品市场的地位并不会为此动摇，即使销售继续下跌，奢侈品仍然会在中国市场保持门店的展示作用，一线城市核心商区仍是最好选择。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)