“跑马热”催生“马拉松经济” 跑步鞋热卖

　　【中国鞋网-要闻分析】马拉松赛事在中国呈井喷状态，“跑马热”已席卷数十个大中城市，由此催热了“马拉松经济”。第29届杭州马拉松将于11月1日举行，而由此催生的体育消费早已提前“开跑”。

　　杭州市民胡烈飞第一次参加马拉松运动赛事，为了比赛专门买了新运动鞋、跑步衣等装备，他自我评价只是一个“中度跑步爱好者”，一套运动装备全部花销大概在2000元，“我还不算齐全的，追求专业的人要花更多。”

　　马拉松有多火?统计数据显示，今年“杭马”报名6.7万人，名额只有3万人，由于报名数远远大于名额，杭州马拉松报名首次进入“摇号”时代。马拉松不仅是报名者众多，赛事场次也近乎猛增。2014年浙江省1000人以上的马拉松赛事只有“杭马”1场，2015年，1000人以上的马拉松赛事达到近40场。

　　“这一年浙江马拉松运动有井喷式的发展。”浙江省体育局竞赛中心主任龙江表示，“从举办的各项马拉松竞赛来看，保守估计，浙江省马拉松爱好者约有10万人。”如果单从运动装备消费来说，这已是一个收入相当可观的产业。

　　据天猫服饰总经理尔丁透露，天猫平台上，跑步品类近年来增速很快，“跑步鞋在运动鞋类目中占比大幅提升，2015年销售占比超过49%。”这也意味着，今年天猫上卖出的运动鞋一半是跑步鞋。

　　而“马拉松经济”远不只是带动运动装备的消费热，享有“世界最美马拉松赛道”之称的杭州马拉松，也作为城市的“金名片”，每年吸引世界各地的跑友竞相报名，衍生了文化、旅游等关联收入。

　　北京市民董芮这次专程来杭州跑半程马拉松，除去运动装备费用，她还有交通费、食宿费，“费用都是其次，去年没有报上名很可惜，今年摇号报上名特别开心，正好借此机会来杭州游玩。”

　　据了解，2015年“杭马”报名者中有近一半为外地体育爱好者，400多名外籍爱好者。浙江省体育局相关负责人做了一个计算，以1.5万外地报名者计算，实际来的人有2.5万人以上，家庭影响至少在10万人，“这对杭州也是一个极好的宣传，是实实在在的增收。”

　　2014年10月颁布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，要通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。 “简化审批、引入社会资本，更是将体育服务经济推向高点。”这位负责人表示，杭州马拉松前27届都是自己举办的，从去年开始，引入合作方，这是一种进步，商业运作交给社会资本做，让专业的人做专业的事。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)