Patagonia把环保做成了自己产品的竞争力

　　【中国鞋网-品牌动态】今年年初，为了引发民众对于美国 Snake River 上修建水坝事件的关注，户外用品品牌 Patagonia 推出了一支调研详实的短片。它试图提醒更多人，如果再不对当地环境进行保护，河流中三文鱼的数量将会锐减，生态平衡也会破坏。

　　最近，它又推出了一支同样聚焦于生态保护的视频，而对象是加拿大英属哥伦比亚地区的 Jumbo Valley。作为一块天然的滑雪场，Jumbo Valley 一直都抵抗着商业对它的改造，试图保持着自然的原貌。不过在今年 7 月，英属哥伦比亚政府宣布 Jumbo Valley 的区域认证过期。这就意味着如果新的认证不被通过，就会有一个 Jumbo Glacier 度假胜地的出现，以及之后大量的游客。所以一群仍想将它以更原始的方式保留下来的人们成立了一个名为 “Jumbo Wild”的组织。Patagonia 这次署名推广的 2 分钟短片，其实是一部由这个组织的成员 Sweetgrass Productions 制作的一支纪录片的宣传片。

　　事实上，Patagonia 这个你可能不太熟悉的户外品牌一直都在热切关注着环保。从 1985 年开始，Patagonia 称自己已经为环保事业捐出了 7000 万美元，而光是今年就有 741 个各类环保组织受到了它的资助。在官网中，它转述了加拿大第一民族海岸区事务主管 Gerald Amos 的一句话：“我们最重要的一项权利就是承担责任。”

　　1988 年，当 Patagonia 在波士顿的 Newbury 大街开张第一家工厂时，许多受雇于他的工人都出现了头痛症状。后来它发现这是因为室内通风太差、并且生产时产生并循环着带有甲醛的气体所致。这件事给了 Patagonia 很大的触动，从 1996 年开始，业务上了轨道的它就用更环保的有机材料代替了传统棉。

　　后来，Patagonia 就有了这样一个价值观，为了减轻人类对环境的负担，人们应该减少消费次数。但同时，它又是一家制衣企业，所以能做的就是提供更高质量的产品，并且劝消费者在购买前多想想。

　　在实践这个原则的过程中，Patagonia 选用的大多是有机的或者循环再生的材料，这倒是跟瑞士的 Freitag 邮差包有些相似。

　　2011 年“黑色星期五”到来前夕，Patagonia 在《纽约时报》上推了一则“不要买这些夹克”(Don’t Buy This Jacket)的广告，讲的也就是这个事。

　　虽然 Patagonia 的售价确实不低，但既然买卖本来就是一种契约，那也无可非议。当很多企业都把保护生态作为噱头的时候，它让“环保”真正成为了自己产品的一种竞争力。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）