2015消费需求正成为经济增长的稳定器
【中国鞋网-要闻分析】上半年，最终消费支出拉动GDP增长4.2个百分点，贡献率为60.0%，比上年同期提高5.7个百分点。在投资需求和净出口需求增速明显回落的情况下，消费发挥了经济增长“稳定器”作用，有力支持了宏观经济平稳增长，避免了经济加速下滑局面的发生。
改革开放以来，我国先后形成了三次较大的排浪式消费，目前以汽车、住房、手机等电子信息产品为主导的消费品热潮逐步褪色。随着我国居民收入达到中等偏上国家的水平，消费需求开始拉开档次，个性化、多样化消费成为主流，服务消费需求增加。
根据国际经验，人均GDP达到10000国际元左右，消费需求增长将从生存型、数量型向发展型、享受型转变。2014年，中国人均GDP已经超过10000国际元，消费需求也将进入业态创新、产品创新、服务创新、技术创新、商业模式创新的“新常态”发展阶段。
展望下半年，促进消费稳步增长的有利条件仍然较多，但是部分因素也将对消费发展形成一定负面影响，总体而言，消费仍将保持平稳走势，预计全年社会品零售总额增长10.7%左右。
今年以来，消费需求增长基本稳定，消费结构由传统领域向新兴领域升级，信息消费、绿色消费、旅游消费等新型化、多样化、个性化消费模式蓬勃兴起，消费潜力不断释放。消费成为经济增长的重要驱动力，并对产业升级和产业结构调整产生重大影响。下一阶段，在居民收入增加、新增长点形成、国家政策扶持等有利条件支持下，消费增长有望继续保持平稳。
消费需求对“稳增长”“调结构”发挥了巨大作用
1.消费需求有力支持了经济平稳增长
相对于投资需求和出口需求，消费需求具有明显的稳定特征。1-7月，我国社会消费品零售总额名义与实际均同比增长10.4%，其中实际增速与上年同期基本持平，名义增速由于物价走低略有回落。消费对于经济增长的贡献连年提升，上半年，最终消费支出拉动GDP增长4.2个百分点，贡献率为60.0%，比上年同期提高5.7个百分点。
当前我国经济正处于“三期叠加”阶段，下行压力加大、结构性矛盾突出。在投资需求和净出口需求增速明显回落的情况下，消费发挥了经济增长“稳定器”作用，有力支持了宏观经济平稳增长，避免了经济加速下滑局面的发生。
2.消费需求有力支持了产业结构调整升级
改革开放以来，我国先后形成了三次较大的排浪式消费，目前以汽车、住房、手机等电子信息产品为主导的消费品热潮逐步褪色。随着我国居民收入达到中等偏上国家的水平，消费需求开始拉开档次，个性化、多样化消费成为主流，服务消费需求增加。
今年以来，信息消费、绿色消费、旅游休闲消费、养老健康消费、个性化消费蓬勃发展，体育与娱乐用品、通讯器材类商品、新能源汽车等增长迅速，有力带动了相关产业与行业优化升级。
在消费需求转型升级的带动下，我国第三产业发展进一步提速，上半年第三产业增加值同比增长8.4%，占国内生产总值的比重为49.5%，比上年同期提升2.1个百分点，比第二产业高5.8个百分点。与此同时，生物医药、电子信息、软件服务、新能源汽车制造等新兴产业发展迅速。
3.消费需求有力支持了大众创业、万众创新
我国消费结构不断升级，个性化、多样化消费需求增加，同时伴随互联网技术与消费产品不断融合，信息消费成为新的消费增长点。上半年，全国网上零售额同比增长39.1%，高于社会消费品零售总额增速28.7个百分点，比重高达9.7%。
“互联网+消费”、“互联网+零售”、“互联网+金融”等一系列新型消费模式、消费业态、消费渠道、消费手段的发展，不仅带动了物流、电子商务、生活服务业等领域的快速扩张，而且形成了“互联网+”与创业的深度融合体系，为大众创业者提供了新的平台与机遇，有力支持了零售领域小微企业喷薄涌现，为城市、乡村的创业者创造了良好的市场环境，有力推进了“大众创业、万众创新”战略落实。
消费需求部分领域依然存在隐忧
我国经济发展进入“新常态”，消费需求相应进入结构转型的新阶段。部分消费领域运行基础不牢，给未来消费增长带来隐患。
1.房地产销售回暖趋势有待观察
尽管今年以来，在前期出台的支持房地产市场健康发展的政策推动下，市场信心重汇，刚性需求入市，我国房地产市场销售情况有所好转，1-7月，商品房销售面积同比增长6.1%，销售额增长13.4%。但是，随着我国人口结构变化，25-49岁购房主力人群规模达到峰值并开始下滑。同期，房地产市场供给仍在持续增加。根据有关研究表明，我国住房的需求峰值约为1200-1300万套，并在2013年基本达到。因此，2014年房地产市场进入量价齐跌的调整期。
为支持房地产市场健康发展，国家出台了取消限购限贷、调整贷款利率等一系列扶持政策，近期房地产销售情况有所好转。但是市场整体供过于求的基本面并未产生根本性扭转，人口红利消退也对房地产市场运行造成长期压力。房地产下行的趋势并未发生反转，住房消费不具备长期向好的基础。
2.汽车市场消费逐步放缓
今年以来，我国主要消费市场之一——汽车市场销售大幅滑落。1-7月，汽车产销增速均低于1%，其中7月，汽车生产环比下降18%，同比下降11.8%;销售环比下降16.6%，同比下降7.1%。汽车与房地产作为我国消费市场的龙头，代表了我国消费升级的阶段方向。近年来，汽车产销量增速逐步回落，一方面，源于我国经济进入“新常态”，汽车消费已经由普及期的高速增长过渡到新阶段的中高速增长。
我国汽车销量连年世界第一，城市千人汽车保有量迅速提高，但是农村受制于收入水平以及基础设施建设，汽车消费增长受到一定程度抑制。另一方面，由于部分大中型城市存在交通拥堵突出、空气污染严重等问题，北京、上海、广州、天津、深圳等八个一、二线城市实施汽车限购以及限行政策。这些城市在国内收入水平较高，对汽车消费需求较为旺盛，限购政策实施对消费者购买行为产生了一定限制影响。
3.消费品供给与需求匹配存在差异
长期以来，我国经济增长主要由投资需求与出口需求拉动，相应制造业生产与投资、出口匹配程度更高。经济进入“新常态”后，我国投资增速大幅减缓，投资重点领域发生变化;出口总量减慢，出口结构调整;同时由于模仿型和排浪式消费基本结束，导致传统产业供给能力大大超过需求，钢铁、建材等行业产能已经绝对过剩，房地产、汽车等也出现了区域性和结构性的过剩。
而与绿色消费、健康消费、休闲消费等新一轮消费升级相契合的新兴产业、现代服务业发展仍显滞后。新兴战略性产业发展受制于人才、技术、体制的限制难于快速发展，教育、医疗、养老、旅游休闲、文化等领域受到体制、机制和意识形态的约束，供给远远不能满足需求。这导致养老、健康、文化、体育等新兴消费成长缓慢，居民消费需求升级受到供给制约。
下半年消费需求仍将保持平稳增长态势
展望下半年，促进消费稳步增长的有利条件仍然较多，但是部分因素也将对消费发展形成一定负面影响，总体而言，消费仍将保持平稳走势，预计全年社会品零售总额增长10.7%左右。
1.城乡居民收入增长较快提高社会消费能力
尽管当前经济下行压力偏大，但是我国居民收入保持了快速增长，上半年全国居民人均可支配收入同比名义增长9.0%，实际增长7.6%，快于同期GDP增速0.6个百分点。
城乡居民收入持续较快增长，一是得益于国家收入分配改革，再分配机制更加倾向于居民层面。年初以来，机关事业单位工资调整，建立最低工资标准评估制度，完善国有企业工资总额管理办法，提高农业补贴等政策增加了城乡居民收入。
二是得益于股票、债券、房产等财产性收入提高。上半年，我国证券市场呈现大幅上扬走势，部分投资者获利颇丰;房地产市场销售面积与销售额回升，主要城市房价有所提高;混合所有制企业员工持股制度化，居民财产性收入增长。尽管下半年以来资本市场波动加剧，但股指以及大部分股票价格仍高于上年同期。
居民城乡收入持续较快增长有利于我国中产阶层形成并不断壮大。波士顿咨询公司调查研究预计，2015-2020年，中国中产阶层家庭总数将从8100万户增至1.42亿户，这些家庭的消费支出增长在全国消费增长总额中占90%，成为中国消费需求转型发展、优化升级的中坚力量。
2.新增就业规模回落影响消费潜力
近年来，中国人口年龄结构发生根本性转变，劳动年龄人口数量和比重均出现下降。农村剩余劳动力向城镇和非农产业转移的速度也在不断放缓。上半年，全国城镇新增就业718万人，较上年同期少增19万人;二季度末，农村外出务工劳动力总量同比仅增长0.1%。下半年，经济下行压力不减，企业经营困难问题仍然较为突出，不排除部分地区由于经济增长放缓导致企业停产倒闭;传统行业中产能过剩较为严重的大型国有企业生产经营受到冲击，对社会就业形成较大压力，经济风险向社会风险传导的可能性加大。
就业形势不确定性增强给消费增长带来影响。但是，国家加大社会保障力度，推进基础养老金全国统筹进度，加快完善各项医疗保险制度整合衔接，提高公共服务均等化水平等政策措施，有利于提高全社会养老、医疗、教育等方面保障水平，对冲由于就业压力给消费带来的不利影响。
3.国家扩大消费政策支持消费需求增长
今年以来，国家围绕稳增长、调结构、促改革、惠民生，出台了一系列重大政策措施。投资、消费、外贸等领域措施相辅相成，对支持经济发展以及消费增长起到了良好作用。六大消费工程积极推进，不仅拉动了投资增长，同时形成了巨大消费需求。初步测算，全年六大工程带动相关消费规模有望达到1万亿元左右，并将拉动养老、旅游、体育、文化等产业大发展，促进企业生产经营创新变革。
汽车消费在国家税收、财政补贴等政策扶持下，消费结构升级步伐加快，新能源汽车成为销售亮点，保持爆发式增长，增长速度年内有望翻倍。有关部门降低部分服装、鞋靴等14类日用消费品关税税率，平均降幅超过50%，同时扩大免税区范围、增加免税店数量，政策将大大促进消费品进口，居民日用类消费品增速有望提高。
4.“互联网+消费”将推进消费模式创新
“互联网+消费”降低了消费者信息搜寻成本、议价成本、资金利用成本、决策成本等，提高了产品与服务消费的便捷性。
我国阿里巴巴、苏宁易购、京东商城、当当网等众多优秀电商平台不断涌现，在推进农村电商、中小网店发展的过程中，原来受到时间与空间限制的部分消费行为逐步得到释放，有力扩展了消费的人群、地域、产品边界，有利于充分挖掘消费潜力。
滴滴打车、糯米团等团购产品，让利于消费者，对于提供消费便利，增强消费意愿，扩大消费规模起到了良好的刺激作用。“互联网+消费”的新型商业模式与消费模式进一步推进，这将有力促进消费稳步增长与快速升级。
“新常态”下消费需求发展的新增长极
伴随经济发展进入“新常态”，中国消费需求将呈现出新的阶段性特征。根据国际经验，人均GDP达到10000国际元左右，消费需求增长将从生存型、数量型向发展型、享受型转变。2014年，中国人均GDP已经超过10000国际元，消费需求也将进入业态创新、产品创新、服务创新、技术创新、商业模式创新的“新常态”发展阶段。在中国城乡居民收入水平不断提高、新型城镇化快速发展、人口结构深刻变化的背景下，新的消费增长极将逐步形成。
1.信息消费地位越来越显著
中国已经迈入中等偏上收入国家水平，消费结构跨越温饱阶段。居民住房条件改善，汽车逐步普及，计算机、智能手机等移动电子设备成为日常生活与工作的必需品。同时，全球“第三次产业革命”加速推进，信息网络技术成为拉动经济增长的新动力(310328,基金吧)。国家大力推进信息产业发展，落实“互联网+”战略，降低电信资费标准。
居民消费升级过程中存在对于信息消费的巨大需求空间，同时产业发展也为智能家居、智能手机、网络销售等新产品、新模式提供了供给基础。新常态下，适合消费个性化、排他化、时尚化特点的智能电脑、智能手表、4G手机、智能家电等信息产品将成为居民消费的新增长点。智能终端的普及将进一步带动大型电商企业涌现，促进电子商务、网络购物发展，并推动信息服务消费的迅猛增长。互联网金融、互联网物流、互联网信用等新型消费服务以及产业模式发展将日趋完善。
2.绿色消费诉求日益强化
在全球环境污染、气候变化、资源不足等问题影响下，绿色消费逐渐成为众多国家的选择。中国伴随居民收入水平、消费水平的提高，城乡居民消费理念发生重大变化，节能环保意识增强，越来越崇尚低碳安全绿色消费。
首先，中长期内，住行在中国仍将作为主导消费领域，绿色住宅、新能源汽车将成为居民未来住行升级的主要方向。其次，伴随消费者健康意识提高，环保知识增长，空气净化器、净水器、环保家具、节能冰箱、节能彩电等绿色概念家电、家具、食品等产品消费逐步被认可并受到青睐。最后，绿色食品将逐步成为大众的首选，农业生产在条件允许的情况下将返璞归真，有机果蔬与粮食、原生态农副产品等销售将不断增长。
3.养老消费需求逐步扩大
中国正经历人口结构快速变迁阶段，老龄化趋势日益明显。由于国内长期实施计划生育政策，未来社会养老问题将愈发突出，并对消费需求产生重大影响。
首先，伴随老龄人口的持续增长，仅依靠居家养老，难以满足社会需求。社会养老、机构养老、商业养老等模式将不断开发并涌现。其次，养老相关的医疗、健康服务业需求将不断上升，针对老年人的体检、康复、诊疗、健身、旅游等服务消费将迅速增长。最后，老年保健品、营养食品、智能轮椅、理疗器械等特殊产品的需求将不断提高，并形成具有一定规模的产业链。
4.服务消费成为主要领域
从生存型消费向享受型消费过度的过程，实际上也是从实物消费向服务消费升级的过程。收入水平提高后，人们对于享受与闲暇的偏好提高，更加追求生活质量，服务消费扩张成为消费升级的重要表现。
首先，伴随城市工作节奏紧张化与社会分工的专业化，家政服务逐步脱离家庭内部劳动的范围，形成商业需求与独立产业，搬家、月嫂、清洁、维修、烹饪、养老护理等服务需求越来越大，要求越来越高，成为居民服务消费中不可或缺的一部分。
其次，在物质得到满足后，人民对于精神上的追求更加凸显，文化体育服务消费比重将明显提高。电影、戏剧、游戏、音乐、动漫、健身、运动等具有时尚化、个性化、多元化、小众化、娱乐化的消费服务项目受到更多人的喜爱与追捧。
再次，伴随年假制度落实，休闲时间增加，消费者走出家门，寄情山水、开阔视野的休闲旅游消费需求逐步提升。旅游消费是集吃、住、行、游、购于一体的消费过程，不仅能够充分满足消费者的物质与精神需求，而且对于经济增长具有不可估量的作用。
最后，根据国际经验，伴随人均GDP水平的提高，居民用于医疗、保健、教育消费的开支比重有所提高。这些领域将成为人们消费中经常性的热点。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)
